巴黎奥运会，到底有谁在啊？

品牌们的营销热情，被2024年夏天的巴黎奥运会彻底点燃。

法国奢侈品集团LVMH豪掷1.5亿欧元成为本届巴黎奥运会高级合作伙伴，于是这届奥运充斥着“纸醉金迷”：奥运会奖牌由皇室御用珠宝Chaumet设计，火炬箱和奖牌箱用的是LV经典的老花Monogram纹样和棋盘格纹样，百年顶奢男装Berluti为法国队定制了1500套礼服。

据2024年巴黎奥运官方网站披露，这次巴黎奥运会的赞助收入为12.26亿欧元。

据央视新闻报道，作为中标巴黎奥运会转播项目的国际媒体，中央广播电视总台巴黎奥运会的营销收入刷新了历届奥运会的纪录，其平台数量和合同金额均超过历届奥运会。

攀升的广告收入正在说明，品牌们对这届奥运的重视程度史无前例。

奥运，一直是运动品牌们争夺的核心场景，这是品牌打响知名度最好的方式，有时甚至能让一个小品牌变得家喻户晓。据体育和娱乐情报平台SponsorUnited统计，有368个运动服装品牌正在争夺奥运相关实体的赞助或媒体资源。

距离奥运会开幕还有99天时，阿迪达斯在“Road to Paris”发布会上，正式发布包含49款鞋履的「运动员装备系列」。小贝氪获悉，阿迪达斯是覆盖本届奥运会项目最多的运动品牌，涵盖41个不同项目，既包括田径、网球、篮球等传统项目，也包括霹雳舞、滑板等新设项目，分属于9支国家队。

Nike也早早开启了奥运营销，不仅在巴黎布隆尼亚尔宫门口树起了六座Nike橙雕塑，还邀请了40名顶尖运动运来展示Nike的鞋类、服装和技术。

运动鞋服市场份额的起伏更迭也反映在奥运赛场上，比如lululemon正频繁出现在冬奥会和奥运会的赛场上，风头正盛的On昂跑也在这届巴黎奥运会上崭露头角。

从“每天一斤奶，强壮中国人”时代开始，牛奶就和健康概念挂钩，从北京到巴黎，乳企也从未缺席过奥运会。

这届奥运，伊利的身份是2024年巴黎奥运中国体育代表团官方乳制品合作伙伴，蒙牛的身份则是奥林匹克全球TOP合作伙伴，和阿里巴巴成为顶级赞助商中唯二的公司。

运动员们拿牛奶赞助拿到手软。伊利组建了一支由樊振东、孙颖莎、全红婵等优秀新生代运动员组成的“伊利之队”，蒙牛则赞助了中国田径运动员林雨薇、陈佳鹏。

除了伊利蒙牛，巴黎奥运上也能看到其他乳企的身影，比如三元选择牵手国家举重队，君乐宝乳业成为中国十大国家队官方合作伙伴。

即使乳企赛况看起来十分焦灼，但与往年相比仍然理性了很多。

在茶饮市场方面，也是越来越卷，甚至可以用“三天一新品，五天一联名”来形容，品牌自然不会放过奥运这个万众瞩目的营销节点。

7月，趁着奥运热，喜茶在塞纳河右岸的巴黎11区打造了一间名为「喜茶巴黎观赛茶室」的快闪店，霸王茶姬也紧随其后，把快闪店开到人流量密集的巴黎圣拉扎尔火车站。

把门店“搬”到巴黎的茶饮品牌们，一方面是借势营销，另一方也透露出加快布局海外的野心。

相比东京奥运会，全球人民从疫情中回过神来，聚焦在巴黎身上。

有LVMH的豪华加持，举办地巴黎又增添了几分浪漫和drama，想站上世界舞台的消费品牌们，有理由珍惜这个营销机会。

但在这个支离破碎的短视频时代，已经很少有公共事件能吸引全球的目光，奥运营销战的底色又多了几分无奈：这是一种不得不做的营销，因为自己不做，对手也会做。