相声广告效应完整版

已发 是这个吗

1.简单

简单不是指字数少，而是指文案中没有受众难以理解的词汇和概念。

如果受众见到理解不了的词汇，他们就会去调动自己的主观意识进行联想和猜测，那就会导致翻译出来的结果大相径庭。

比如，“容积率0.2”这个词，如果受众之前不理解的，那他就会进行联想、猜测，“容积率是什么呢？”，“好像容积是指容器的容量……”。

你不要指望他们翻译出来的，和你想要他们知道的一模一样。

再来看这句，“只允许五分之一的土地生长房子”，受众翻译出来的结果应该都会差不多，“一块土地，只有五分之一的房子，那还有五分之四的剩余空间，房子间隔很大”。

那么，复杂陌生的概念如何简单熟悉化呢？

那就要去受众的认知中找答案，把你想要传递的信息和受众认知中的信息关联起来。

比如，在介绍一种新水果——蜜柚的时候，你这样说：

蜜柚是最大的柑橘类水果，它的外壳很厚也很软，很容易被剥掉。

受众可能很难理解，因为他们还没见过蜜柚。

那在受众的认知中，有没有什么和蜜柚相关联的食物呢？

那就是葡萄柚，于是你可以这样说：

蜜柚大致是一种外壳很厚、很软的超大尺寸的葡萄柚。

当消费者还不熟悉无人机的时候，大疆无人机公司在推出plantom系列产品时，就用了“会飞的照相机”，关联了受众认知中熟悉的照相机。

是不是就更容易理解一些？上面把肥肉和胆固醇进行关联，也是同样的逻辑。

2.具体

除了简单还不行，有些还需要更具体一些，否则也会造成翻译误差。

比如，形容一台电脑，用“超轻薄”，副词+形容词的结构。

简单，也能够理解，但是，还有什么问题呢？

不同受众对超轻薄的评定是不一样的，有人认为一块硬币就是超轻薄，有人则认为一张纸币才是超轻薄。

翻译出来之后，结果自然会不一样。

看看这句，“像一本杂志一样轻薄”，受众翻译出来的结果都差不多一样的，因为在他们认知中，杂志的薄轻薄度都几乎一样。

难道形容词就一无是处吗？毕竟，我们平时用得最多的就是形容词了。

漂亮、伟大、豪华、轻薄、新鲜、宽阔……

虽然它本身不够具体，在每个人心中的样子也不一样，但是它却能指导你写出具体的文案。

广告有一定的宣传效果，
产品从没有名气到用演员或者是当红的歌星什么的做一些宣传是可以起到很大作用的！

这种案例很多啊！ 现在很多产品都请名人代言，就是利用名人效应！比如蒋雯丽代言很多产品，欧派橱柜、法式小面包、鸡精、食用油等等！ 名人代言最大的好处是利用明星效应，提高产品的知名度和美誉度，使消费者因了解明星喜欢明星而了解喜欢该产品，信任该产品，进而购买！ 缺点：第一是过渡关注明星，分散对产品的注意力；第二，可能有的明星不负责任，虚假代言，给钱就说产品好，误导消费者！

不清楚,不了解这方面

完整的也就是30秒的··

因为这个歌原本就是为了广告制作的·

所以没有那几分钟长的···

Sausalito Foxtrot everyday

广告文案是品牌的形象，是品牌在受众中建立互动的突破口，也是该品牌的主张或承诺。 在相当长的时间内，是通过传播积累来完成认知的，具有一定的稳定性、识别性。据团队（智动未来）了解在不同地域（河南、北京、上海、郑州等），针对不同产品（车辆、日用品等）的广告语写作，又有不同的重点，要因地制宜，选择适合自身调性的文案。

（20世纪末，社会上普遍存在着“怀旧”心里，沈从文、钱钟书的小说及《老照片》流行。针对这一现象，上图品牌推出“百年好合”广告，讲述动荡年代一对恋人忠贞不渝的爱情故事，有力推动了品牌形象的建构。）

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