狂揽今年艾美奖16项提名的剧集《广告狂人》的第三季于8月17日开播,该剧终于摆脱了之前叫好不叫座的窘境,首播收视率比第二灶此物季开播时激增三成,收视人群达到了280万。美国的电视剧素来由悬疑剧、医疗剧、法律剧、科幻剧一统天下,《广告狂人》却与类型剧毫不沾边,那么这部以上世纪60年代纽约麦迪逊大道上的一群广告人为主角的剧集凭什么能那么“狂”? 经济危机下的拜金怀旧梦。
1960年代,美国隐液的广告业步入全盛时代,位于纽约曼哈顿的麦迪逊大道上林立着大大小小数百家广告公司,其中有一家名叫斯特林库帕的广告公司堪称行业中的佼佼者,它的创意总监唐德雷柏面容英俊,体格健硕,足智多谋,既有美丽的妻子和两个可爱的孩子,也有风情万种的情人,更与身为客户的豪门千金惺惺相惜,仿佛广告业中的詹姆斯邦德。除了唐德雷柏以外,公司中还有酷爱炫耀其上流社会出生的老板罗杰斯特林、识时务的秘书佩吉奥尔森、野心勃勃却缺乏真才实学的拜特坎贝尔等各色人等,他们一边为了满足扒察客户的要求殚精竭虑,一边又要在生活的困顿中挣扎。
广告文案是品牌的形象,是品牌在受众中建立互动的突破口,也是该品牌的主张或承诺。 在相当长的时间内,是通过传播积累来完成认知的,具有一定的稳定性、识别性。据团队(智动未来)了解在不同地域(河南、北京、上海、郑州等),针对不同产品(车辆、日用品等)的广告语写作,又有不同的重点,要因地制宜,选择适合自身调性的文案。
(20世纪末,社会上普遍存在着“怀旧”心里,沈从文、钱钟书的小说及《老照片》流行。针对这一现象,上图品牌推出“百年好合”广告,讲述动荡年代一对恋人忠贞不渝的爱情故事,有力推动了品牌形象的建构。)
(20世纪90年代后期,周星驰电影中“无厘头”式的另类思维、怪异的对白,还有对爱情的追求,开始在校园中流行起来。上图品牌为迎合青年人的心理,不失时机的推出同“大话”对白风格的广告。)