奇志大兵相声广告效应

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恩 楼上说的不错 就郑州好的DM杂志来说吧，在《佐餐》上投放广告就相当不错的，《佐餐》主要投放在中高档餐厅，万余张餐桌按每天两餐，70%平均上座率，每桌8人计算，一期持续投放30天，单月受众率可达百万人次以上。

1.简单

简单不是指字数少，而是指文案中没有受众难以理解的词汇和概念。

如果受众见到理解不了的词汇，他们就会去调动自己的主观意识进行联想和猜测，那就会导致翻译出来的结果大相径庭。

比如，“容积率0.2”这个词，如果受众之前不理解的，那他就会进行联想、猜测，“容积率是什么呢？”，“好像容积是指容器的容量……”。

你不要指望他们翻译出来的，和你想要他们知道的一模一样。

再来看这句，“只允许五分之一的土地生长房子”，受众翻译出来的结果应该都会差不多，“一块土地，只有五分之一的房子，那还有五分之四的剩余空间，房子间隔很大”。

那么，复杂陌生的概念如何简单熟悉化呢？

那就要去受众的认知中找答案，把你想要传递的信息和受众认知中的信息关联起来。

比如，在介绍一种新水果——蜜柚的时候，你这样说：

蜜柚是最大的柑橘类水果，它的外壳很厚也很软，很容易被剥掉。

受众可能很难理解，因为他们还没见过蜜柚。

那在受众的认知中，有没有什么和蜜柚相关联的食物呢？

那就是葡萄柚，于是你可以这样说：

蜜柚大致是一种外壳很厚、很软的超大尺寸的葡萄柚。

当消费者还不熟悉无人机的时候，大疆无人机公司在推出plantom系列产品时，就用了“会飞的照相机”，关联了受众认知中熟悉的照相机。

是不是就更容易理解一些？上面把肥肉和胆固醇进行关联，也是同样的逻辑。

2.具体

除了简单还不行，有些还需要更具体一些，否则也会造成翻译误差。

比如，形容一台电脑，用“超轻薄”，副词+形容词的结构。

简单，也能够理解，但是，还有什么问题呢？

不同受众对超轻薄的评定是不一样的，有人认为一块硬币就是超轻薄，有人则认为一张纸币才是超轻薄。

翻译出来之后，结果自然会不一样。

看看这句，“像一本杂志一样轻薄”，受众翻译出来的结果都差不多一样的，因为在他们认知中，杂志的薄轻薄度都几乎一样。

难道形容词就一无是处吗？毕竟，我们平时用得最多的就是形容词了。

漂亮、伟大、豪华、轻薄、新鲜、宽阔……

虽然它本身不够具体，在每个人心中的样子也不一样，但是它却能指导你写出具体的文案。

《车间》DM杂志是针对中高端的，多以要看你做什么产品的广告了，如果是中高端产品自然是没得说的，因为广告没得浪费啊!要是大众消费品比如方便面就算了，受众太窄!

《畅快十足》
急转弯的弧度，两百迈的速度
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冰绿茶与你分享 畅快十足

现在还查不到 等到小志出新EP 那里面应该有

广告有一定的宣传效果，
产品从没有名气到用演员或者是当红的歌星什么的做一些宣传是可以起到很大作用的！

这种案例很多啊！ 现在很多产品都请名人代言，就是利用名人效应！比如蒋雯丽代言很多产品，欧派橱柜、法式小面包、鸡精、食用油等等！ 名人代言最大的好处是利用明星效应，提高产品的知名度和美誉度，使消费者因了解明星喜欢明星而了解喜欢该产品，信任该产品，进而购买！ 缺点：第一是过渡关注明星，分散对产品的注意力；第二，可能有的明星不负责任，虚假代言，给钱就说产品好，误导消费者！

不清楚,不了解这方面

美特斯邦威:不走寻常路.
凌志轿车:不懈追求完美。
雪碧饮料:我就是我……

我是都市丽人、你呢！