如何用无界全站，完成单品冷启动

引言

最近讲全站的越来越少了，但我们自己操盘的店铺，有些地方还是很好用的。 

比如一些客单价比较低的女装，或者标品，在零销量冷启动的时候还是比较好用的。

我们今天就分享一下步骤，半标品如何用全站完成冷启动。

当然，你的客单价不能太高，如果太高冷启动还是比较难的。

01  首先是上架之后的基础销量，就是买家秀、基础搜索，可以用非搜的方式去做。

等确认收货完之后，基本上会有二三十的自然搜索的入池流量。

测款测图也没大问题，基础工作还是老样子万年不变。

重点是付费推广的节奏，可以先用趋势明星的关键词去做最大化。

趋势明星的最大化如果没有流量，这时就可以用全站了。

全站如果有最大化，也可以用最大化，或者也可以用控投产。

这个就参考系统给你的预算和出价，不用把预算出的特别低或特别高。

通常它会有真实的销售订单，与此同时也可以稍微补一些，让链接在启动期的时候有一定的增长。

02  这个阶段可以重点关注加购成本，还有加购量。

没错，全站其实不仅看ROI ，加购成本和加购量也需要关注一下。

这个阶段通常可以去做个增长10到14天 的时间。

等数据相对稳定之后，每天都有一个比较稳定的日销，投产也还不错了。

这时可以关闭全站，去开最大化成交做一个衔接。

如果这时候去用控本，或者用标准，或者用一些其他计划的话。

这个链接很容易就突然滑坡，最好还是用最大化去做衔接，并且去做递增的付费推广。

其实当链接从全站切回其他万象无界推广的时候，是有一定概率断流的。

在淘宝也不能叫断流，有一定概率会有一个比较大的滑坡。

03  就算把全站衔接到最大化之后，也要有一个真实单量的递增。

同时，这个阶段要减少整体的S，一般20天左右你的链接就能够起来。

如果起不来，大概率就是你的这个产品、定价等其他问题了。

后续在做推广的时候，自然搜索被压制怎么办？

当然，有些品类现在也不要太多奢望自然流量了。

因为基本上整个类目可能80%-90%都是付费了。

就算有那一点点的自然流量，基本上也被头部品牌拿掉了。

04  如果自然搜索被压制，大家可以去检查几个点。

首先，降低好货快投这种强拉新计划的费用，再降低智能拉新的人群溢价。

然后车图和主图尽量要分开，之前一直有分享过，就不重复讲了。

有一个关键动作，就是你去看你这个单品的搜索流量，来的关键词是哪个词。

通常就是1-2个关键词流量特别大，那这1-2个关键词可以不投。

直接把那1-2个关键词在推广里屏蔽掉，或者不做投放。

即使要做投放，你说是手动，没有太多智能，就把出价排名往后去靠，就是做一个低出价。

尽量让头部的资源位全部留给搜索，所以要么就是不投。

这样子的话可以解决90%的自然搜索被付费推广压制的问题。