官方截流工具，竞争航线全量上线

引言

这次不得了，无界出了一个官方截流工具。

之前在内测的竞争航线，最近全量上线了。

这个功能让你可以直接追着你的竞品竞店去打。

今天我们重点来讲一下竞争航线截流的玩法。

01  首先，竞争航线的截流在万象无界的竞争人群推广。

当你去新建计划，去增加定向人群的时候，上面就会有一个竞争航线。

竞争航线里有两个功能，第一个是单品截流。

单品截流就是去定向竞争宝贝附近的一个流量位。

比如你的商品就想出现在某一个竞品旁边，它可以做到盯着这个竞品打。

它可以通过算法实时追到你的竞争宝贝的深度行为人群。

什么叫深度行为人群？其实就是点击收、藏加购。

并且实时同屏展现在竞争宝贝的资源位附近，去提升整体的截流力度。

第二个相对温柔一点的是店铺截流。

店铺节流不是直接出现在对方的宝贝旁边。

它是通过算法直接去定向对方店铺的深度行为人群。

02  刚刚讲的单品截流和店铺截流，如果你想指定单品和指定店铺，需要达到一定的消耗花费标准。

就是你得花够足够多的钱，才能够去做自定义的定向。

不然的话，你只能去做智能定向，就是系统帮你做智能。

但是系统帮你做智能，就跟相似店铺，相似竞品，没什么区别了。

具体要花多少钱？每个类目都不太一样。

像我们截图的店铺，每个月要消耗两万块钱才有这个功能。

这里有个注意点，如果你的消耗达标了，找不到竞争店铺或者竞争单品怎么办？

其实有两种情况，第一个就是对方数据太小了。

如果你定向一个很小的店，它本身就没什么流量，那你很难定向到。

第二个就是你的定向数量太小了，如果一对一定向，是很难买到流量的。

因为对方的标签人群也很少，建议最少是三个以上，但我们看下来基本得五个十个。

就是你得找到足够多的竞店和竞品，才能够买到流量。

03  接着我们要说一下具体的实操落地。

首先，如果你要去定向指定的竞品和指定的店铺，显然你的产品要有足够的竞争力。

不然愣头青冲上去，直接就是炮灰了。

如果你想直接竞品定向出现在别人旁边，要么品牌有优势，要么就是价格，要么就是销量。

就是你总得有一个让人家一眼看上去你就比别人强10倍以上的点。

第二，现在单品截流，特别是一对一的单品截流更适合标品。

非标因为看的是款式，所以你去截流也没什么特别大的意义。

但如果你是用的店铺截流，那么你的标品和非标都可以。

因为店铺截流主要定向的对方的人群。

即使你是做非标，也可能跟你的竟店人群是一样的。

所以店铺节流，标品、非标都是可以的。

04  单品节流一般就是标品，如果你没有花够足够多的钱，那直接开相似宝贝就可以了。

但是它的战略意义就不大了，因为这个功能的核心就是你能够自定义单品和自定义店铺。

大家可能不知道，钻石展位最早的时候是可以去做店铺或者单品定向的。

现在你得有一定的消耗才能够去开。

但如果你不是自定义的定向指定单品或者指定店铺的话。

如果开智能，我个人觉得这个意义不是特别大，所以你开着测试一下就可以了。

我觉得如果是一个无法自定义的智能，感觉跟相似宝贝或者相似店铺差不多。

如果有自定义的话，那你就很爽了，就直接追着竟店去打了，而且相对来讲你的标签也会很精准。

05  第二个，精准人群推广还升级了关键词人群的定向。

其实这次升级我觉得比较好，它跟上一个版本又不太一样了。

之前我们只能去匹配跟你相关的关键词。

这次它新增了一个板块，老的也没有完全取缔掉，只是新增了一个宝贝特征提炼词。

它其实更明白可以帮你买什么样的关键词。

大家可以把它理解成一个词包，就跟趋势明星一样。

并不是帮你去具体定向精准的关键词，或者关键词的词路，它像趋势明星一样给你一个词包。

所以相对来讲，它的流量可能会更大一点，然后能买到更多的量。

当然，如果你的关键词词路要非常精准的话，还是用之前的标题关键词就可以了。

如果你觉得词路可以稍微打开一点，就直接去用像趋势明星一样的词包就可以了。