借用热点，策划一个10W+的刷屏好文案

书友，你好，我是叶小鱼，欢迎来到我的文案课。每天学点文案技巧，生活处处都能用得着。

之前的课程呢，我们将文案写作中的一些关键节点全都谈了一遍。只要你抓住这几个点，多练习几篇，就能写出比较不错的文案。但是要写出高阅读量的文案，就还需要掌握一些方法，最便捷的办法，就是让你的文案跟当下的热点勾连起来。

这套手法用得最好的，非杜蕾斯莫属，它总能及时地推出教科书般金光闪闪的热点借势文案，总能一下子引起非常多人的关注。那我们怎样蹭热点，让我们的文案也能分享到当下热点的人气呢？

很简单，3步走，你也可以轻松找到写这类文案的思路。哪3步呢？

第一步，找到热点的相关元素，用关键词的形式，把它们罗列出来；第二步，将自己商品相关的关键词罗列出来；第三步，将这两类关键词进行组合。

具体怎么做呢？

比如五一劳动节要来了，我们想写一个跟这个节日相关的海报文案，怎样找到思路呢？

首先，我们把与五一劳动节这个节假日热点相关的元素、相关的关键词列出来。这些关键词有很多啊，比如劳动表彰、小长假、逛街、旅行、宅在家里等等。这是第一步，找到热点相关元素，用关键词的形式，把它们罗列出来。

第二步，将自己商品相关的关键词罗列出来。如果你是做智能出行的，那相关的关键词可能就是出行、司机、车、出游等等。如果你是做信用卡的呢，涉及的可能就是买买买，吃吃吃，逛逛逛等等。

有了这两步呢，我们来到第三步，将这两类关键词进行组合。

比如，节假日关键词的“劳动表彰”，和商品关键词的“出行”这两个元素组合一下，就会变成一个创意，比如，劳动表彰+出行=出行劳模。按照这个创意呢，我们就可以做一个这样的活动：给每个用户发一个奖状，写上他过去一年打了多少车，花了多少钱等等。读万卷书，行万里路嘛。很多用户看到之后，就可能很愿意把这样的内容分享出去，炫耀一下自己这一年走了多远多远的路。

那如果是“劳动表彰”这个节日关键词，跟“司机”这个商品关键词进行组合呢，就会出现类似于这样的创意表达：“我们的小长假，他们的劳动节，向五一还为我们服务的司机致敬”。

再比如信用卡的一些关键词，比如买买买，吃吃吃，逛逛逛，跟五一劳动节的一些关键词，比如逛街、旅行、宅在家等进行组合，可能做出来这样的文案：以劳动的名义，买买买；以劳动的名义，吃吃吃；以劳动的名义，玩玩玩等等。

我之前给一个教育公司做企业内训，当时正好赶上元旦，我就跟学员一起做了一次关键词组合的实践。

跟那个公司相关的关键词，有快乐学习、学生、家长、老师、学霸等等，跟马上要到来的热点节日相关的关键词也有很多，比如新年贺卡、新年新计划、新年愿望、新年签等等。

列出来这两类关键词之后呢，我们进行了一些组合，产生了一些很好而且很不一样的创意。比如，新年贺卡+学生，诶，可以给学生做一个贺卡啊；新年计划+学霸，可以引导学生，做一个学霸养成的新年计划啊等等。

你看，只要我们把相关的关键词罗列出来，再进行一个组合，就可以得到很多的创意。有了创意之后，用前边几节课谈到的文案写作方法，我们完全可以迅速写出既跟热点相关，又跟我们商品相关的借势文案。

所以呢，要蹭热点写文案，我们只要记住这么3步就够了：

第一步，把热点相关的元素找到；第二步，把商品和服务相关的元素找到；第三步，组合这两类元素。

但是并不是说，每一种蹭热点的文案都很好，都很棒。比如这里有两个文案，是一款瓜子在父亲节当天发布的海报文案，你可以看一下哪一个更好，为什么另一个不好。

第一个是一个闪耀金色光芒的老爸形象，肩膀上一边扛一个小孩。文案内容呢，是爸气十足，节日快乐。这个爸气十足不是作为成语的霸气十足，这里的爸是爸爸的爸。

第二个呢，是一个爸爸的卡通形象，用两颗瓜子做胡子，用瓜子摆了两个黑圈，用这两个黑圈做老花镜的镜框，然后有一行字，叫，亲爱的爸爸，节日快乐。

你觉得哪一个更好呢？大部分人会选第二个。为什么不选第一个呢？第一个文案确实有很显眼的父亲节元素，有一个卡通爸爸，还有小孩子，但是它缺少了瓜子这个品牌的相关元素，你把这款瓜子的LOGO换成任何一个品牌的LOGO，都毫无违和感。

但是第二个文案就不一样了，它不仅有瓜子的形象，而且还跟父亲节的元素做了一个创意的组合，能让人产生一丝有趣、好玩的感觉，市场效果当然更好了。

所以说，根据热点写出来的文案，不是说创意好就好，也不是说看起来很美就好，它是有判断好坏的标准的。那怎样去评价一个热点借势文案的好坏呢？

好的热点借势文案，必定否符合这么三个标准：第一个，体现节假日的元素；第二个，体现独属于品牌的卖点；第三个，能引发消费者的自动转发。如果你的文案能满足这三点，那肯定是比较好的热点借势文案。

比如可口可乐的一个父亲节借势文案。整个海报的底色是红色的，图片中间是两个白底红字的可口可乐饮料瓶，一个大瓶子，瓶子后边是一个倾斜的小瓶子。下边有一行字，父亲节快乐。

它有节假日元素吗？有啊，父亲节的节假日元素就是父亲和孩子嘛。这个海报文案用了自己的两个产品，一个大瓶子，一个小瓶子，做了一个组合，大瓶子直立着，大气沉稳，小瓶子倾斜着，俏皮可爱，这个图片传达了可口可乐这个品牌对父亲节的感受。下边还有一行字，父亲节快乐。瓶子也好，文字也罢，它们都是体现了父亲节这个节假日的元素。

第二个，它体现了独属于品牌的卖点吗？可口可乐的瓶子是它很大的特色，这其实很明显是它的一个卖点，能够让人们一眼就看到，一眼就辨识出来。

第三个，它能引发消费者自动转发吗？你看这个创意，用大瓶子代表父亲，大瓶子后边还有一个调皮的小瓶子，你会不会觉得很有意思呢？很可能会有人觉得很好玩，将它转发出去。

还有那个神一般的杜蕾斯海报文案，它在父亲节的时候写了这么一句话，“献给那些使用我们竞争对手的父亲们，父亲节快乐”。

就这么一句话，完全符合我们前边说的三个标准。第一个，体现了父亲节的节假日元素，而且扣得非常紧；第二个，体现了这个品牌独特的卖点，什么卖点？可靠啊；第三个，引发消费者自动转发，很多人觉得这句话很有意思，很好玩，转发量当然就很高了。

所以说啊，热点借势文案好不好，并不在于字数多少。只要符合这三个标准，它就是一个好的热点借势文案。

好啦，这节课的内容基本就是这些，我们总结一下：

我们谈了怎样3步找到写出热点借势文案的思路。哪3步呢？首先找到热点相关元素，用关键词的形式罗列出来；第二步呢，把商品相关的关键词罗列出来；第三步，将这两类关键词进行组合。

之后我们谈了如何判断热点借势文案的好坏，提出来3个标准。第一个，跟节假日元素的关联度高不高；第二个，能不能体现商品的独特卖点；第三个，能不能引发消费者的传播。

蹭热点，说到底是蹭热点的人气，蹭热点的流量，让文案的阅读量高一些，再高一些。所以蹭热点的最终目的，还是获取更高的阅读量。在现在这个时代，高阅读量只能通过高转发实现。那怎样写出高转发的好文案呢？下节课我们会回答这个问题。

留一个小作业：如果你负责一个绘本馆的六一儿童节活动，你会列出哪些元素？组合元素后，你能得到哪些活动主题和方向？

我是叶小鱼，我们下节课见。