34 解读《小趋势：决定未来大变革的潜藏力量》

大家好，我是辛童。

今天为大家推荐三本我认为不错的书。

一本是由美国实战派作者马克·佩恩和E.金尼·扎莱纳合著的《小趋势：决定未来大变革的潜藏力量》。

还有一本是由美国学者哈佛大学肯尼迪政府学院的创始院长格雷厄姆·艾利森所著的《注定一战：中美能避免修昔底德陷阱吗？》。

另一本就是我本人去年发表的《采购与供应链管理：苹果华为等供应链实践者》。

一、《小趋势》的部分观点解读

先跟大家聊聊《小趋势》这本书。

这本书在2008年就被翻译出版了，很遗憾的是我到去年才有幸读到它。

书名之所以叫“小趋势”，是因为在37年前，也就是1982年，曾经有一位叫约翰·奈斯比特的未来学家写过一本风靡一时的《大趋势：改变我们生活的十个新方向》。

《小趋势》作者的观点与《大趋势》作者的观点不太一样。《小趋势》作者认为，在今天这个分裂的社会，如果你要成功地做一件事，你必须了解只有细心观察才能发现的那些群体，他们正在按照纵横交错的方向迅速而激烈地发展和运动，这就是“小趋势”，而“小趋势”里却藏着大机会，有着大趋势不能满足的市场需求！

拿到该书时，我先将书的序言翻了几页，作者在序中的文字立刻吸引了我，我给大家念一段。

“我差不多每天都听到专家们说，选民和消费者都是受到错误引导的，没有头脑的家伙，他们往往根据一条领带的颜色就作出决定。这就是政治家（们）为什么向告诉（他们）穿褐色西装或祛除脸上皱纹的顾问们付费的原因。”

看来美国的脑残粉一点也不比中国的少，情况完全一样！接着我又翻到书的最后，看作者对本书的结论，同样精彩。

作者写道：“对大多数问题而言，人们了解问题靠的是新闻节目、网站、杂志、广播、与朋友的聊天，以及他们自己的看法。既然所有这些信息来源都是不科学的，因此大多数人在多数情况下对于实际正在发生的事情的看法最终是错误的。他们受到了那些看起来是正确的以及他们想要听到的看法的影响，他们很少花时间去研究正在发生的事实的真相。”

这个观点也跟我对信息的理解完全一致。社会舆论和大众媒体传播的信息很多时候是不准确的，但人们却喜欢偏听偏信。

事实上，真理一直都是掌握在少数人手上的，世界是由少数人创造的。

看到作者的观点，我泯然一笑，一下子就有了一种他乡遇故知，英雄所见略同的感觉。

由于作者马克·佩恩是一家市场调研公司的CEO，还曾经做过克林顿总统的战略顾问，他对数据十分敏感，个人非常看重数据和统计学发挥的效用，他认为任何现象必须拿出数据作为分析的基础，在数据分析的基础上得出结论。

对于这一点我个人也特别赞同。相比国内很多所谓的专家常常是凭感觉给出了自己的观点，非常不能让人信服，还有不少企业的管理者也常常是拍脑袋，凭感觉进行决策，让人有点匪夷所思！

作者还提到，未来不可能跟预测的一样，原因是大多数预测都是由传统观点所驱动的，而导致我们达成日常生活中的共识，就是这些传统观点。

这些预测的基础通常都是一些大的容易发现的现象，比如全球经济的蔓延，但是如果你更深入地观察，你看到的世界将充满着各种不为人所知的很难发现的力量。实际上带来明天大变化的正是这些小趋势的力量。

对此我也同样认同作者的观点。

二、《小趋势》的主要内容

本书对美国社会的描述可以说是包罗万象，是观察美国的一部小棱镜。

通过这部书你可以更多地了解美国社会，让你即使不在美国，也能体察美国民情。

在书的正文当中，作者对75个小趋势进行了具体的案例研究，并将它们归类于15个模块，分别是爱情、性与男女、工作与生活、种族与宗教、健康与快乐、家庭生活、政治、少男少女们、食品、饮料与节食、生活方式、金钱与阶级、外观与时尚、技术、休闲与娱乐、教育、与国际。

通过发现1%人群的特点，找出规律，找到小趋势，并用事实和数据图表来解释这个世界。

作者对宗教，对政治的态度，对男女关系、亲子关系，对老年化，对时尚，对教育等问题，通过自己细微的观察，得出精辟、独到的见解，非常值得一读。

书中还有很多新鲜有趣的名词，比如睾丸素风暴、美洲狮女人、通勤夫妻、便携式车用坐便器、都市午睡公司、精英捐助者、不吃东西的国家、妈妈停车位、死亡睡、卫生假说、幼儿园军备竞赛、LAT夫妻……就连深圳的大芬村也出现在这本《小趋势》书中。

你可以真切地感觉到作者是一名读万卷书，行万里路的，具有全球视野，见识非同一般的人。

三、《小趋势》的现实影响

十多年过去了，作者在书中描述的一些观点，一些小趋势还在有效地进行着，有的正在发挥效用，有的已经得到验证，比如退而不休的老人，有病自医的人，在家工作的人，睡眠不足的人，高龄奶爸，溺爱孩子的父母，轻度精神失调的孩子，会挣钱的中学生，人人抹防晒霜的习惯，渴望长寿的人，二套房的人，不张扬的百万富翁，非营利组织，迷恋整形手术的人，玩游戏的成年人，在家上学的孩子等等小趋势。

虽然《小趋势》的作者是美国人，但对照当下的中国社会仍然具有一定的指导意义，因为都是人类，即便政治制度、文化习俗不同，国家的经济发展程度和国民受教育水平不一样，但人的特性都是相似的。

中国人也有着与美国人民一样的小趋势。

看完这本《小趋势》，政治家可以得到启示，通过发现的小趋势去制定适当的社会政策，引导小趋势健康发展；企业家可以得到启示，通过对市场进行细分，精准地找到潜在的客户人群，找到赚钱的机会；自认为是另类和异族的读者们还可以找到自己的知音，与西方世界的少数人群形成共鸣，找到心理安慰和寄托。此书的功能真的很多！

此外，作者的文笔还非常幽默风趣，相信你会如饮美酒，如食甘饴，非常愉悦地读完小趋势这本书。更多内容，期待你去浏览，更多生动有趣的描写，等待你的打开，并收入你的心中。

这就是我的推荐——《小趋势：决定未来大变革的潜藏力量》。

欢迎收听下集，我会继续向您推荐我认为的好书，我们下期再见。