【投资热点】 闲鱼上标价9999的乐高背后，年轻人的玩具市场这么野？

【第一部分：热点速递】·

在我们的固有印象中，玩具市场的受众一直都是青少年及以下年龄阶段的人群，但是近年来，随着潮流玩具的出现，年轻人开始逐渐占据市场的主流位置。最近，在闲鱼上有一个帖子引起了众多网友的热议，一款乐高法拉利车队售价高达9999，而且只提供展示，不售卖。

像近两年火热的闲鱼、毒App等等这类交易平台里，就有当代年轻人的潮流爱好缩影，点开闲鱼各个玩具品牌的鱼塘，才发现他们大部分在卖的并不是二手玩具，俨然是一番收藏品的交易市场。在成年人的世界里，玩具不仅是拿来玩的，这背后的千亿大市场慢慢衍生出了更多模式、更多规则。

【第二部分：热点解析】

1、 一场年轻人的“集邮”

除了本身具有的商业价值，潮流玩具的艺术价值也被大众肯定,越来越多的人开始将玩具视为与邮票、绘画、雕塑等具有同样价值的艺术品,并积极参与收藏和交易。尤其是潮玩中的限定款,数量极为稀少,“排队摇号”购买成为了年轻玩家们不得不面临的购买门槛,但这也没有阻止年轻人成为硬核又忠实的粉丝。

还有一种玩具不知道各位有没有听说过，叫做盲盒，它的售卖方式更是将潮流玩具的艺术性推向了另一个高度，玩具的外包装都一样，通过盲选，打开之后玩具的造型各不一样。无论是集齐整个系列，还是“中彩票”式的开出了隐藏款的样式，都足够让消费者们兴奋不已。

盲盒模式背后更大的价值就在于他的收藏性，收藏家们更是愿意为此以高出正常售价数十倍的价格买到一个隐藏款玩具。与普通玩具消费逻辑有着本质上的差异，基于潮玩玩家对于收藏的需求，潮流玩具的消费目的并不是“玩”，所以玩家们对潮玩形象内容本身的情感连接更重，由此对制作精良度、设计独特性和收藏价值的要求也更高。

2 、 IP授权助力巩固市场 

90后买玩具更看重的是背后的IP和它们身上的价值。在现在的IP潮玩市场，不少追星族、电影粉丝都已经开始自己为爱豆或者某个角色制作周边的棉花娃娃或者徽章等等玩具，在他们的世界里，已经形成了周边产业链。

比如前不久大热国漫电影《哪吒之魔童降世》不仅在票房上获得很大成功，其背后的IP形象也受到追捧。电影上映两周左右就有商家推出了系列周边，包括棉花娃娃、钥匙扣、徽章等等，上线不到一天已经突破69万销售额。仔细观察我国的IP衍生品产业头部的动漫作品周边一般会被制作公司或者关联的IP衍生品公司包揽。

据相关数据显示，在中国，包括潮流玩具等在内的“二次元”核心用户已从2014年的4984万人上升至2017年的8000万人。目前，其相关产品的市场规模已经超过1000亿元，预计未来这个数字将迅速成倍数增长。 

【第三部分：投资策略】

随着潮流玩具在中国的火爆，其文化辐射范围更广，从授权角色、绘本、纯艺术、复古玩具等更多领域进化成大众生活中的常见之物。

潮玩的成功出圈让潮流玩具市场显露出巨大的消费动能，让它不再是只有小众人群参与的消费狂欢。潮流玩具的IP形象通常是设计师的独立原创作品，潮玩更像是一个集绘画和雕塑于一身的艺术品。

潮流玩具的艺术性和趣味性正在快速感染更多人群，越来越多的人正在接受国内原创的潮玩文化的洗礼。“玩潮无界”不仅代表了酷爱潮玩人群的广泛性、文化的无界，同时也意味着潮玩将成为玩具行业的良性未知增量。不断地将各类新颖的文化项目作为软性文化，输出给广大消费者。