【商业谜题】2019年电影暑期档遭遇滑铁卢

过去的这个周末，除了台风，大家讨论的比较多的就是一部电影《上海堡垒》，影片豆瓣从首日的3.7下滑到3.4，猫眼也仅为6.3分。继首日票房7000万之后，在第二天排片的大幅下滑下，这部投资3亿的影片票房依旧尚未破亿。可以说，它正在遭遇一场口碑爆雷影响下的票房败局。

拥有3.6亿投资，筹备周期近5年，背靠大IP，还有顶级流量小生鹿晗担纲主演的《上海堡垒》失利背后有哪些原因呢？一方面从经验上来说，中国在科幻片领域尚处于摸索阶段。电影这个产业有很高的艺术成本，剧本的打磨，特效制作这些项目，周期长、斥资多，但是结果是不可控的，需要有足够的经验才能做出完成度高的作品。但是《上海堡垒》剧组就像一群冒险家，一起挑战离开舒适圈，只可惜勇气可嘉，结果惨烈，甚至有影评人评价这部电影，一时竟看不出究竟是科幻片还是爱情片。这是口碑上的一部分原因，整部电影从头到尾都写着水土不服四个大字，剧本是小说改编，主演是流量转型，就连导演滕华涛，都是拍都市爱情题材出身。

另一方面，观众口味越来越挑剔，流量明星通过大荧幕证明自己的成功案例也越来越少。流量明星加热门IP的制作模式，这一套组合拳不再像前两年那么灵验，这也是整个市场对粉丝经济的一种反弹。从2016年以来，小鲜肉主演的电影的宣传多，排片多，加上我们国人看电影都有跟风心理，所以前两年烂片高票房的例子层出不穷，但经过几年的沉淀和成长，现在的观众可就不好糊弄了。一部电影如果没有看得过去的口碑支撑，往往商业成绩也都不会太好。

接下来看看《上海堡垒》这样的市场表现对他们的投资方有什么样的影响。上周末的时候，导演滕华涛在微博上发表长文向观众道歉，也承认影片让投资方赔钱了，这次《上海堡垒》押注最大的出品方是华视娱乐，一家非传统的影视企业，该公司的实际控股人是石油大亨，海隆系张军。根据此前华视娱乐提交的招股书来看，《上海堡垒》，华视娱乐贡献了30%的投资份额，投入1.08亿元。此前，华视娱乐曾制作《致青春》、《那年花开月正圆》、《我的真朋友》等影片。其中，《致我们终将逝去的青春》、《那年花开月正圆》市场表现不错，但其他影片都反响平平。2017年6月，华视娱乐曾向证监会提交上市申请书，欲登陆A股资本市场，不过到了2018年年初，该公司已经撤回了IPO申请。此次投资《上海堡垒》，华视娱乐的IPO之路更加扑朔迷离。

回顾今年上半年，中国影视行业集体不容乐观。出现亏损、业绩疲软、同比下滑等现象。其中，华谊兄弟亏损最多，超过3亿元；完美世界不靠影视靠游戏却赚到了约10亿元。而华策影视、光线传媒、唐德影视、北京文化等也举步维艰。截止目前，亏损最多的是“影视第一股”华谊兄弟，上半年预计巨亏3.25亿元至3.3亿元，上年同期则盈利2.77亿元。今年上半年，华谊兄弟只上映了电影《云南虫谷》、《把哥哥退货可以吗？》，甚至很多观众都没听过，票房也远不及去年同期的《芳华》、《前任3：再见前任》。

对于业绩下降甚至亏损的原因，各家影视公司的表述几乎如出一辙：与影视业仍处于调整周期、行业景气度下降、行业监管趋严等有关，导致上半年销售收入、利润低于预期。

值得一提的是完美世界，在上半年的影视股中赚得最多——预计上半年净赚9.6亿元至10亿元，同比增长23%~28%之间。不过，完美世界业务涵盖了影视和游戏两大板块，其净利润的大幅提升与影视业无关，与游戏直接相关。比如《完美世界》手游今年3月上线后，已经超过《王者荣耀》登上畅销榜首，有券商预计全年流水约20~30亿元。看来，今年影视行业的日子，都不太好过。

其实，今年电影市场零增长的预期，也未必不是件好事情。经过这么多年的快速增长期，中国电影行业也确实需要冷一冷，放慢速度才能更健康地发展。电影增长速度慢了，投资公司也会开始思考未来的发展趋势。另一方面，目前市场还没有足够成熟，观众也会摇摆通过视频网站、数字电视端等方式观看。下一步如何培养国人的观影方式，也正是电影行业需要思考的。