董宇辉退微博竟也会遭热搜围攻？

因为“反感热搜”，东方甄选高级合伙人董宇辉宣布退出微博。董宇辉在最新的回应中，甚至用了“匹夫之怒”、“以死明志”等激烈词汇，并感慨道：“个人在平台面前很渺小，很卑微……”此话一出，闻者无不感到悲怆。

1.事件的导火索

这个事情说来有些无厘头。在近日的一场直播中，董宇辉在卖两款内衣内裤时，不讲解这两款商品，只是说了一句“需要的朋友自己拍”。结果，“董宇辉三拒讲解内衣”迅速上了热搜，掀起一场骂战，不少人给董宇辉扣上了“歧视女性”的帽子。

这把董宇辉惹恼了，他在此后的直播中态度坚决地表示“我就是天然反感热搜，明天就去把这个平台注销。”很快，他言出必行，将自己的微博清空，由于怕出现山寨号，董宇辉最终保留了账号，而没有注销。

其实，“拒讲解内衣”上热搜，不过一个导火索而已。微博热搜的议程设置，乃至整个微博的非正常生态，使得董宇辉这样的名人处境屡屡陷入尴尬和困扰，这才是董宇辉下决心与微博划清界限的原因所在。

自从董宇辉一夜爆火之后，他几乎成了微博热搜榜的常客，统计显示，董宇辉至今一共上了三百多次热搜，仅2024年就有79次，其中许多热搜要么是关于董宇辉鸡毛蒜皮的小事，要么就是对他的负面评价。

常常是，董宇辉在抖音直播间的一两句话，就被放大，甚至断章取义，通过热搜的传导，在微博掀起轩然大波。

比如董宇辉曾表达对女生美甲的困惑，结果推到热搜第一，引发一场汹涌的“两性论战”。而按董宇辉事后的解释，他对美甲的观点，主要是针对老师这个群体，但这个前提，在微博讨论时全然被忽视了。

自己的声音一而再，再而三被曲解，被拉到热搜榜审判，一会儿对立了，一会儿不尊重了……换成谁都难以承受这一波又一波的网络攻击和暴力，所以，董宇辉选择退出微博，看似突然，实则符合人之常情。

2.退出微博，新一轮的网暴开启

然而，董宇辉的退出，再次成为了微博热门话题，并上了多条热搜，这些话题之下，很多声音不是对董宇辉的理解和同情，而是对他的讽刺和挖苦，新一轮的网暴由此开启。

诸如#董宇辉红了又想低调可能吗#、#董宇辉不能既享受流量红利又逃避舆论#、#东方甄选被董宇辉搞丢了10个亿#、#董宇辉在东方甄选有多大自由度#等话题，对董宇辉的问题翻来覆去讨论，并带着满满的恶意。

其中，#董宇辉不能既享受流量红利又逃避舆论#这个热搜话题影响最大，此话题源于大象新闻的一篇评论文章，文章称，“热搜本身只是公众关注度的客观反映，不存在对错。董宇辉所谓的“反感热搜”，其实更像是反感舆论的过度关注。”文章奉劝董宇辉：“与网友交互，与流量共舞是他的工作。没有哪个公众人物，可以一边享受流量带来的红利，一边又躲过质疑和偏见，逃避舆论的反噬。”

大象新闻这篇文章，背离了基本事实，充满了道德绑架，实在有失媒体的水准。微博热搜真的“只是公众关注度的客观反映”?如果不是被有意曲解，并强推上热搜，董宇辉在直播间说几句话，真有那么高的公众关注度，真有那么多人有兴趣了解？

明眼人都能看出，董宇辉许多鸡毛蒜皮的小事，以及被断章取义的言论之所以能上热搜，根本不是网友广泛讨论，然后自然舆论发酵的结果，明显背后有看不见的手在操控。这些话题上热搜，并不是因为话题本身的社会价值，而是董宇辉本人的高关注度，换言之，董宇辉只是一个被利用的工具，只是被用来榨取流量。

要求董宇辉不能逃避，而要与“流量共舞”，不要以为能“躲过质疑和偏见，逃避舆论的反噬。”这一观点更是荒唐。难道名人在接受夸赞的同时，必须承受曲解和辱骂吗？文章对微博充满戾气的舆论生态避而不谈，而是要求董宇辉一味忍让，明显就是在拉偏架嘛。

3.批斗董宇辉，一场"打压报复"？

微博不是“舆论”的垄断者，董宇辉退出微博，并未“逃避舆论”，人家可以玩抖音啊，实际上这是他一直的主战场。没有了微博，名人照样可以与网友、舆论互动，当好称职的公众人物，就像罗翔老师一样，退出微博后，继续在B站做他的普法公益。

微博的账号，属于董宇辉个人所有，他清空也好，删除也好，是他的权利，任何人都无权置喙和干涉。媒体对他的行为上纲上线，实在不该，而微博将这种上纲上线的话题硬往热搜上推，无异于将董宇辉拉到舆论场上公开批斗，在外人看来未免有借机打压和报复的嫌疑。

董宇辉退出微博遭被批斗和网暴，并再上热搜，这个事情说明，董宇辉的决定是无比的明智。当下微博乌烟瘴气的生态，流量至上的热搜，已经容不下董宇辉这种爱惜羽毛的公众人物，再知名的公众人物，在流量为王的热搜机制下，在群体性网暴面前都是脆弱的，正如董宇辉所说：“个人在平台面前很渺小，很卑微……”

实际上，被迫退出微博的名人，已经有很多很多，除了大家熟知的罗翔老师，还有柯杰、田源、章泽天、舒淇、郑爽、周海媚等一众名人，他们要么被谣言所困，要么被网暴追逐……而董宇辉的遭遇，再次向我们展现了公众人物在微博舆论场的无力和无助。

一个名人，不仅要忍受乱七八糟的热搜，连清空的微博自由都要被干涉，都要因此被“上热搜”，被架到道德火刑柱上炙烤，微博的恶劣生态于此可见一斑。这种生态之下，威胁的显然不只有董宇辉等名人，我们每个人都可能成为下一个“董宇辉”。

鱼眼观察作者简介：