第981讲：直通车一键起量能不能用？

引言

直通车在前阵子，悄咪咪上线了一个新功能。

这次618算是宣传了一波，那就是被大部分商家吐槽的一键起量。

一键起量到底怎么回事，能不能用？我们今天来好好的研究一下。

我先说一下一键起量的官方解释，就是维持计划投放效果的前提下，快速去放量，加量不降效。

整体的产品逻辑是这样，第一是一键起量开启后，不会给你乱买词，就是不额外扩词，在你自己的关键词的基础上去做的。

第二是号称不抢量，开启一键起量的标准计划，不抢原先计划的量，只做整体的增量。

第三个就是自适应，能够根据市场情况去调整CTR和ROI，在维持CTR和ROI不降低的情况下，就是在平均水平线之上的情况下给你起量。

一键起量用起来非常简单，每一个计划下面都有一键起量功能，你只要点一下开启就可以了。

开启的时候有两个模式给你选，第一个叫做点击量优先，第二个叫做成交量优先。

我刚刚说过，一键起量有一个自适应功能，就是不会给你乱放量。

比如你要点击量优先，那它就会在维持你的平均点击率的基础上，再去获得更多的点击量，不会因为你开了一键起量，你的点击率变低了。

第二个叫做成交量优先，这个是维持ROI的基础上（50%左右）去获得更多的成交量，所以也不会存在一开一键起量，你的ROI就暴跌。

它的核心还是词，创意不变，但是它会智能调节你的人群和出价，那这个是一键起量会去调的，就调出价和调人群。

我们接着聊一下，在什么场景下可以去用一键起量。

第一个，我们需要放大点击量，去做整体提权的时候，可以选择点击量优先。

就是在点击率不变的情况下，去放大你的点击量，这个点击率是计划过去七天的平均点击率。

当然，如果你去开这个的话，每天都要去关注PPC，不然一键起量很容易给你跑飞了，给你跑出一个很高的PPC。

第二个就是季节性产品，比如抖音爆款，或者某一个产品，比如你是卖蚊香或者灭蚊灯的，可能一年就卖这两三个月。

或者像抖音爆款，一下子火了之后，也许只能火两周卖两周。

这种情况下，需要去抢大量的点击量的时候，是可以用一键起量的，一下子能够帮你把流量拉起来。

第三个就是大促的时候，比如618、双11的时候，我们可以去选成交量优先。

我们可以理解成最大化拿量，它是完成ROI目标的基础上去帮你去拿量的。

这个ROI是过去这个计划七天的平均ROI，在这个计划之上，等于你先约定了我必须在ROI一比三以上，然后可以再给我去拿量。

当然，也要注意PPC容易跑飞，通常来讲开了一键起量，你的PPC会翻倍，不然这个流量哪来。

它得给你去抢，怎么抢呢？无非就是给你扩人群跟调出价。

最后说一下一键起量的副作用，首先是PPC容易跑飞，因为它只能调人群跟调出价，那大概率是要跑飞的，这一定要注意。

第二个，你的计划本身必须要稳定，如果计划本身就是在波动的，今天能够一下子花很多钱，明天钱花不出去，这也容易翻车。

第三个，只能说一键起量算是一个风险比较大的工具，而且相对来讲比较适合大卖家，我们中小卖家尽可能的悠着点用。

如果你要开的话，要尽量控制住你的日限额，或者账户里别充太多钱，不然的话就容易跑飞，这个一定要注意。