【解惑】张铁林：大宋头号“流量明星”宋江

虽然《水浒传》这本书号称英雄群像，林冲、丰神俊逸，武松、单挑无敌，再不济也是卢俊义、河北枪棒第一，但是这些看上去像主角的，都是一些配角；而最没有主角气质的宋江，却是书中真正的老大，随便跺跺脚，就能震起三尺灰；报上及时雨宋江的名号，南北各路英雄，纳头便拜。

然而这位宋公明的先天条件却并不好，放在现在的偶像剧里，不要说男一男二，就连反派BOSS都嫌太丑，书中他自家兄弟也直言不讳，说他是“矮胖粗黑”。不过，这也激发出他自嘲的技能，动不动就把自己的丑挂在嘴边。这反而让别人觉得这人大气，好汉么！讲义气，拳头大就行！长那么俊干什么？

长得一般就算了，偏偏他的功夫水得一塌糊涂。整个《水浒传》中，就没见宋江和人搭过手，就连在浔阳江边，一个他，外加上两个衙役，面对船火儿张横一人，都被逼得要跳水自杀了，也没见他破釜沉舟，奋力反击。所以当初在郓城县冷落阎婆惜，说什么整天忙着舞刀弄棒，不过就是借口，他实际就是不中用！照宋江手上功夫，竟然还有孔明孔亮俩傻兄弟，跟他学功夫？！

不过，谁说长得丑，功夫差，就没流量？人家宋江身上最大的标签就是义气！他身为地方政府的工作人员，却敢于为犯罪嫌疑人提供庇护！上级派来捉拿晁盖的何涛都已经进郓城县了，却被他生生稳住，并将消息通知了晁盖等人，让他们平安脱险，上了梁山。

从根本上说，宋江的义气就是通过破坏规矩、权力寻租，来获得别人对他的拥戴。至于送送银子之类，那些都是小钱了。久而久之，大家都知道了，郓（yùn）城县的宋公明，能平事儿，会来事儿！跟着他，不受鸟气，那些恼人的规矩，都不叫事儿！

这就是宋江的人设，靠着这样的人设，他才成为大宋末年天下著名的头部大流量，走遍天下，不用带银子，“宋公明”三个字就够了！

然而，花无百日红，再红的偶像也不可能永远在一个群里去收割韭菜，他所面对的环境总要发生变化。就比如上了梁山，成了大头领，他还能依靠原来的人设过日子么？不能！所以，宋江就开始了两次人设的华丽转身！

第一次，把人的义气变成了天的道义！

前面说过，郓城县当押司的宋江是靠着破坏国家法律，来给好汉们输送利益、获得名声的，但是上了梁山之后，立规矩的就不是大宋朝廷，而是他宋公明了，哪能随便霍霍，割的都是他自己的肉？所以宋江必须用规矩把好汉们管起来！可是，粉丝们最痛恨的是什么？那不就是毁人设么！这对梁山来说，是一次严重的认同危机，要么宋江的名声毁了，要么梁山的事业败了。

那怎么让好汉们心甘情愿地讲规矩呢？宋江打出了“替天行道”的大旗！告诉大家这规矩可不是我宋江立的，而是上天所立。咱们凡人呐！骗骗皇帝老儿还差不多，可谁敢骗老天爷呀！所以梁山还得有座次，山寨依然有规矩，只不过这规矩是借宋江的口讲的老天爷的规矩，至于夹不夹带私货，谁知道，谁又敢问呢？

梁山这次认同危机，被宋江用移花接木的方法给暂时掩盖住了。梁山又成了一个讲规矩的地方。别忘了宋江还有个弟弟叫宋清，掌管梁山排设宴席的权力。他真的就是个跑堂的么？恐怕宴席之上，盯着所有人，才是他真正的职责吧！

第二次，从杀人越货的反贼到忠肝义胆的臣子。

按照宋江内心的想法，他原来只想搞点权力寻租为自己谋求点儿私利和名声，他从来没想过站到国家的另一面上。谁知道，阴差阳错，竟然成了反贼之王！大宋朝什么实力，他心里门儿清。别看前面接连打败了不少的官军，还因此收获了不少的头领，但是大多数都是杂牌部队，乌合之众。要是朝廷真重视起来，梁山能打得过政府军？前期梁山的发展仗着宋江的名号，吸引了一大批人才，实现了野蛮生长，但是大聚义后，天花板就到顶了。还能打家劫舍一辈子不成？这时候转型，迫在眉睫！

所以，这一次就必须从老天爷的规矩回到老赵家的规矩那里。然而，这样落在好汉们的眼里，就是开了历史的倒车！怎么？不是你说大块吃肉，大碗喝酒，大称分金，我们才跟你上的梁山，怎么一转眼又要跪皇帝了？

上一次转型尚且能把老天爷拉出来当挡箭牌，这一次怎么办？不守大宋朝的规矩，这招安就不能算成！而且带着这么多炸药包，宋江想再往上爬？那就完全不可能！

所以，宋江必须做出取舍，他不能再当一个破坏规矩的江湖义气大佬，而必须转变为规规矩矩的大宋忠臣。这当然会让兄弟们失望，可是对于宋江来说，他有什么和大宋朝过不去的坎？又不像林冲被逼死了全家。他这人调头，简单！所以，兄弟们只不过是他不惜一切代价的代价罢了。

说到底，宋江就像咱们这个时代的头部流量大主播，靠着人设聚拢起一大批粉丝，可成名了，被关注多了，就得转型，不能永远靠出位活着，原来的段子不能再讲，放飞的自我得收回来，这样才能获得主流的认同。

然而，崩人设是那些骨灰粉最反感的事情。只是在这个时候，这些头部大流量们顾得上么？顾不上！就如同宋江最后送那些兄弟南征北战，不过就是一份切割的投名状罢了！

明星小贴士：

梁山排座位的石碑到底怎么来的？秦末的陈胜吴广就会在鱼肚子里塞纸条了，元代末年清理黄河挖出的独眼石人也是这样的一套预言之术，这都算是宣传小技巧，在今天人看来不值一提，可是在古代人的眼中，就是这么好用！不过反过来说，现在不少人不也迷信星座运势之类的么？反正我最近是听好多人跟我抱怨，水逆喽！