小榄有着悠久的历史和深厚的人文底蕴,因小榄人喜爱养菊、赏菊,且每年有举办菊花欣赏会的传统,被誉为“菊城”。明代礼部尚书李孙宸曾撰诗云“岁岁菊花看不尽,诗坛酌酒尝花村”。
清嘉庆甲戌年(1814年)举办了第一届菊花大会,以后每隔60年举办一届大型的菊花盛会。
1994年举办的第四届甲戌菊花大会陈展菊花82万盆,布展10平方公里,吸引了海内外宾客600多万人次观赏。
2004年11月,为纪念第四届甲戌菊花大会十周年举办的小榄镇(甲申)菊花文化艺术欣赏会在布展和菊艺上都有新的突破,最大的一棵单株立菊达45圈6211朵花。高23.26米的赏菊楼和单株嫁接247个品种的大立菊列入吉尼斯世界纪录大全。国家文化部授予小榄“中国菊花文化艺术之乡”称号。2006年初,“小榄菊花会”被评为首批“国家非物质文化遗产”代表作。
2007年11月,小榄镇将举办“第九届中国(中山小榄)菊花展览会”,进一步弘扬和发展传统的菊花文化艺术。
陈燮霞在北京轮培奥运会女子48公斤级举重比州森赛中以212公斤的总成绩获得冠军,为中腊迹唯国代表团捧得首金。
小榄古为珠江口古海湾的几个小岛屿,秦、汉间,大榄、小榄隶属南海郡,隋、唐时属南海县,宋代仍属南海县治,称永宁乡潮居里,为濒海要区,因小山丘形似橄榄而得名。
南宋绍兴二十二年(1152年),香山立县,由南海县划入的永宁乡潮居里改称宁安乡(含大榄、小榄)。宋末,香山寨从濠潭迁往县北大榄村侧后,中原人南迁,南宋咸淳年间,由南雄珠玑巷逃离南来者,骤然增多,人口繁衍,才编立图籍。
元代(1279-1368年)习宋制,地域名称不变。
大榄、小榄以一河相隔,明洪武年间香山司巡检陈忠,在任期间于河上建双美桥(俗称“拱桥”)相连。明洪武十四年,由乡改设坊都,宁安乡的大榄、小榄分立而统名大榄都。明洪武二十七年,大、小两榄有18卫所军队进驻屯田,垦荒种植,逐渐扩大耕地面积。随着沧桑易貌、人口繁衍,居民逐渐迁居小榄,形成圩市。
清康熙三至八年(1664-1669年)实行海禁迁界,大榄都于康熙三年农历十月十九日开始大迁徙,是有史以来一场大灾难。复界后仍称大榄都,人们迁回原地恢复生产和生活。清雍正三年(1725年),香山司辖大榄都、古镇(时属黄旗都)、海洲政务。清乾隆初年(1736年),古镇划入大榄都辖。清嘉庆七年(1802年),大榄都的大榄、小榄两村又称榄乡。清道光七年(1827年),古镇复属黄旗都;大榄都改名为榄都。清光绪元年(1875年),古镇、曹步两乡并入大榄都图。清光绪六年,改都为镇,榄都称为榄镇(小榄部分称榄乡)。榄乡山明水秀,景色别致,有“榄山”、“榄溪”雅号,又因小榄人爱菊,俗称“小柴桑”。
清宣统二年(1910年),榄镇改为香山县属第三区,全区分十三段,总面积259.08平方公里。
辛亥革命至中华民国初期(1912-1915年),“乡约”改称“公局”(又称公约),仍实行自治,大榄、小榄境内划为东、南、西、北、中五区, 并统以西海十八沙、东南西北香灯沙及村心沙。
民国十二年(1923年),香山县三区的榄乡沿称小榄镇,为区辖下的乡镇,为建制镇之始,镇务工作由“公局”人员主理。
民国三十五年(1946年)9月,中山县政府先后撤销6个区建制,把全县缩编为67个乡镇。
民国三十六年(1947年)11月,撤销中山县第三区区署,由县派出指导员指导乡镇工作。 1949年11月,中山县人民政府设置区建制,仍称第三区,辖1镇13乡,并废保甲制,镇内称坊,区内称乡、材。1950年6月,小榄镇成立临时政务委员会(9月称人民政务委员会)。
1951年6月,人民政务委员会结束,成立乡级小榄镇人民政府。
1952年7月,三区分为上下两区。上三区府驻古镇,政府在六坊苏家祠。下三区府驻小榄镇原中心国民学校(似稽、秀峰两间李氏祠堂)。8月,配合农村土地改革运动,成立中山县小榄镇城乡联络委员会。
1952年11月,小榄镇升格为区级镇,镇政府驻地在半农李公祠与和风书院(1956年改建为砖木结构两层楼房)。
1959-1960年,小榄镇范围辖至小榄公社东区钢铁营和北区乡沙口村。1959年6月,小榄镇管理区(营)又改称镇人民公社社务委员会(又称管理委员会),撤销营、连、排、班军事化建制。
1960年2月1日,将镇郊生产大队和园林管理处合并,成立菊城农场。1966年,改称红卫农场;1968年,重新复名菊城农场;1974年,易名小榄镇农场。
1966年6月,小榄人民公社和小榄镇人民公社,分别称生产临时委员会(生产临时领导小组);1967年5月,又分别称“抓革命,促生产”委员会(简称“抓促”);1968年2月,小榄公社、小榄镇公社分别成立革命委员会。
1973年7月,按县革委会文件精神,小榄各大队、城镇街道所改名称全面恢复原来名称。
1986年12月3日,广东省人民政府《关于中山市撤销区公所设置镇(街)建制的批复》保留小榄镇,将原小榄区析出高沙、裕民、同乐、兆隆、益隆、东升、新成、永胜等8个乡成立鸡笼镇(1987年3月改为东升镇)。余下的永宁、九洲基、东区、西区、北区、福兴、沙口、竹源、埒东、联东、宝丰、埒西一、埒西二、绩东一、绩东二、绩西等16个乡划归小榄镇管辖,成立新的小榄镇。1987年1月1日合署办公。
小榄镇隶属于广东省中山市,位于珠江三角洲的中南部。是裂弯中山北部重要的工商业中心,区域性商业中心,中国菊花文化艺术之乡,全国重点镇,广东省中心镇(县级)。小榄镇在中山市的经济规模、人口规模、交通规模和城市建设中占有重要地位。小榄镇东距深圳、香港150公里,南笑源老距珠海、澳门90公里,北接广州。小榄镇西北邻佛山市顺德区均安镇,是一个极具发展潜力的小镇,因为中山市小榄镇,又名程菊镇,位于珠江三角洲中部,广东省中心镇,总面积75.4平方公里,辖15个社区。截至2006年底,户碰升籍人口15.77万人,常年在镇上生活工作的外来人口约16万人。
工业五金制造是小榄的传统产业。早在1986年,小榄镇就被誉为中国“南方锁城”;经过多年的发展,小榄已经形成了以锁具和燃气具为龙头,上下游产品齐全,各种配件齐全的产业集群。在国内市场占有率较高,出口欧美、东南亚等世界各地。
以橄榄油为特色 全线主打天然 欧榄品牌涵盖头发护理、身体护理、手部护理三个大的产品类,共14个SKU(SKU:Stock keeping unit,即最小库存单位)。而它所有的产品均以天然橄榄油为基础配方,例如它的皂类产品,更是含有超过95%的纯橄榄油。其产品生产商普丽爱斯公司,在希腊是第一大皂类制造商荣誉出品,具有百余年历史。在橄榄油提取及制造方面技术工艺精湛。与其他护肤品相比,橄榄油成为欧榄进行品牌区分的标签。 近年来,中国消费者对纯植物性护肤品情有独钟,从盲目追求植物性概念到逐渐开始区分不同植物性护肤品的不同功效,选择适合自己的植物性产品。欧榄品牌在这个背景下契合了中国消费者对于植物性天然护肤品的细分需求。 但消费者观念仍需要进一步培育。据调查,橄榄油虽然已经被消费者所接受,多数消费者仍然认为橄榄油只适合用在特殊护理,例如卸妆等,还没有进入到日常护理的领域。并且多数消费者认为橄榄油对于油性或者混合型肌肤的人群并不适合。因此以橄榄油为特色的欧榄品牌在塑造品牌形象的同时,仍然要将消费者观念培育作为重要的一个部分。 在中国市场上,欧榄也同样面临着市场竞争。欧舒丹、家美乐、德丽芙等品牌都推出了橄榄油系列。欧榄作为新入市场的品牌,更加注重对于橄榄油市场的开发,其品牌负责人表示,未来随着市场的进一步拓展,其产品线也会随之延伸,从而增强自身的竞争力。 全面铺开一二线城市的销售网络 2008年4月,欧榄正式进入中国市场。在数月时间里迅速在以北京和上海为中心城市里建立起148家销售终端网点。除此之外,在浙江省、江苏省的一、二线城市也拥有数十家终端网点,欧榄全国销售网络铺设的战役打响。 欧榄品牌负责人称,至2009年底,计划全国设立400家网点,以上海、北京、广州等大城市及各省省会一、二级城市为主。 在销售网络的建设中,欧榄选择以自营和寻求经销商相结合的方法。上海和北京地区基本采用直营方式,其他地区目前采用经销商合作方式。在经销商选择上,欧榄将会重点发展高档商超及致力于进口品引进开发的经销商。双方的有效合作,将会加快欧榄在全国的网点建设。 定位时尚健康消费 走高档商超与专卖店渠道 欧榄将目标客户锁定在25-40岁的女性。这部分人对自己生活品质有一定要求,喜欢天然产品,甚至可以衍生到更广的年龄群以及男性消费群。他们是一些关注自我身心健康,比起“高科技”更偏好“自然”概念。 明确消费者定位后,根据目标群体的消费习惯,欧榄也选择了与欧舒丹、家美乐等百货专柜类品牌不同的销售渠道。目前已经进入到大型高档百货商店的进口超市、Sasa店、Holla(特力屋)等,未来还将进入屈臣氏、SPA馆,个人护理品连锁店等。 高档商超与连锁专卖店、个人护理店成为欧榄的主要渠道。百货商场专柜区域目前橄榄油产品品牌较少,顾客没有很大的选择空间。而商场内高档超市及个人护理店的品类相比百货商场专柜较齐全,追求时尚健康的消费者也更倾向于在这些渠道选购此类产品,符合他们快捷便利的生活方式,容易让消费者接受。