软文是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不丁的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。软文追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫;那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修。软文营销才是最有力的营销手段。
我们所说的“软文”,是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈”,以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字(图片)模式。
软文的定义有两种:一种是狭义的,另一种是广义的。
软广和硬广是相对的,不是直白的广告表达方式都可以成为软广。
软文:文字形式的软广,即为软文。
1、狭义的定义:指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义,也就是所谓的付费文字广告。
2、广义的定义:指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度,或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章,包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。
《散步》一文主要写了祖孙三代人在一起散步的平凡小事。作者通过选取祖孙三代一家人在田野里散步这个生活侧面,生动地展示了这一家人互敬互爱,和睦相处的深厚感情和生活情趣,体现了中华民族尊老爱幼的传统美德。
《散步》一文主要写了祖孙三代人在一起散步的平凡小事。作者通过选取祖孙三代一家人在田野里散步这个生活侧面,生动地展示了这一家人互敬互爱,和睦相处的深厚感情和生活情趣,体现了中华民族尊老爱幼的传统美德。
《散步》,散文,莫怀戚著,写于1985年。文章语言平易朴实,然而内涵丰富文章,越嚼越觉得有滋味。
(一)情趣盎然。"她现在很听我的话,就像我小时候很听她的话一样。"这句话写母子关系,母亲明理,儿子孝顺,相映成趣。"小家伙突然大叫起来:'前面也是妈妈和儿子,后面也是妈妈和儿子。'我们都笑了。"这两句话充满生活情趣,既表现了小家伙的天真、聪颖,又表现了家庭的幸福、温馨。
(二)含义丰富。"我的母亲又熬过了一个严冬",既写出了母亲忍受痛苦度过严冬的情景,又写出了"我"为母亲最终安然无恙而庆幸的心情。"妻子呢,在外面,她总是听我的。"这一句表现了妻子的贤惠。"在外面"这个限制语用得好,令人想到"在家里"就可能不是这样了,很可能"我总是听她的"。"我的母亲虽然高大,然而很瘦,自然不算重;儿子虽然很胖,毕竟幼小,自然也轻。但我和妻子都是慢慢地,稳稳地,走得很仔细,好像我背上的同她背上的加起来,就是整个世界。"这句话含义深刻。它以轻衬重,突出了"尊老爱幼"的重大意义,还写出了中年人已意识到自己责任的重大,正在继承和发扬"尊老爱幼"的优良传统,谱写社会主义精神文明的新篇章。
(三)意在言外。"这南方初春的田野,大块小块的新绿随意地铺着,有的浓,有的淡;树上的嫩芽也密了;田里的冬水也咕咕地起着水泡。这一切都使人想着一样东西--生命。"这段话通过初春秀色的描绘,表现了春天蓬勃的生机,暗示熬过了严冬的母亲将会获得新的活力。"她的眼睛随小路望去:那里有金色的菜花,两行整齐的桑树,尽头一口水波粼粼的鱼塘。"这句话描绘了充满诗情画意的田园风光,揭示了"小路有意思"的内涵,点明了走小路的原因,展现了母亲充分理解孙儿愿望的内心世界。