社科 |《声誉经济》：理解文化奖项背后的经济学逻辑

理解文化奖项背后的经济学逻辑

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精华笔记 

无论是关于影视，抑或是关于文学、音乐、建筑、绘画、体育等等，相关奖项都可以归到文化奖的范畴。

那既然是评奖，就存在运作机制，包括设立、提名、评选、颁奖、领奖、赞助、宣传、丑闻散播等等被精心设计过的环节，此间文化价值会被体现出来，文化声誉也会随之产生、流通，并且确立法则，这就有了声誉经济。

换句话说，认可文学或艺术的过程，在广义上就是一种经济行为，涉及个人和团体之间，为了争夺稀缺回报而进行的交易。

我们首先从文化奖的发展历史说起。

当今社会，大奖小奖层出不穷。而文化奖起码可以追溯到公元前六世纪，古希腊举办了戏剧艺术节。20世纪开始，尤其是近几十年，更是爆炸式增长。

这体现出文化资本的崛起，诞生了一批由知识分子组成的新阶级。强大的资格认证和评奖制度体系崛起，慢慢垄断了教育文凭、学位这些象征资本的生产和分配，还让人们对任何权利的行使，都越来越依赖于自己的象征资本。

在这个历史时刻，当代名人文化兴起了。它同样标志着文化技术的重要转变，无论是大众对名人的盲目崇拜，还是象征资本交易和投机活动大规模扩张，都成了电视上播出的重要形象。

1970年，奥斯卡颁奖礼转播开始成为利润不断增长的印钞机。也因此，很多电视台制片人不遗余力地颁发各种文化奖，像是全民音乐奖、大众评选奖等等。

但是，如今过多的雷同的文化奖，又会给人一种印象，就是它们很容易成为劣币。

其次，《声誉经济》要剖析文化奖产业的特性，这就关乎文化奖的组织、运转和经营等管理体制，以及文化奖评选制度的形成。

先说文化奖的设置。奖越来越多，但每年管理、评审和颁奖所涉及的实际劳务往往会产生比预想更高的支出。志愿者和低薪员工数量惊人，他们依赖的往往是声誉资本，因为这是他们的履历证明和地位标志。

本质上，这就是经济行为。评委出借或投资自己的声誉，通过让它流通，得到回报。文化奖也能从这样的交易中，象征性地获利。

因此，奖的声誉跟评委的声誉是捆绑在一起的。各种关系之间都存在博弈，意味着每个出格动作都有可能成为丑闻、靶心，或者带领奖项走上更受关注的正轨。关系到管理品味的种种问题，在文化产业里司空见惯。

另一个常见但也常被忽略的内容是奖品，而文化奖的象征价值，最具体、最物质的体现就是奖品。奖品本身具有特定的货币价值。此外，奖品的设计和制作背后也有一个竞争激烈的市场，因为会提前赋予奖品一个市场价格。

融合了经济价值和象征价值的奖品，就有市场流通的可能。经过这么多年的流通、阻拦与争议，奖品越来越多地为人们的交换提供便利，这已经不是文化领域里可憎的绝对腐败，而成为了文化活动的一个环节。

文化奖完全是一个文化游戏，牵涉到管理者、评委、记者、作家等等“玩家”，为了维护各自利益而进行的博弈，而这些博弈与此同时，必然会对文化生产产生影响。

在这个过程中，针对声誉的丑闻是必然会出现的。一方面，丑闻关乎品味与实力。另一方面，评审丑闻涉及到腐败，无论是为金钱，还是为了未公开的利益。

大众对这些丑闻保持着高度兴奋与警惕，媒体也随时给观众投喂各种丑闻。在这样一个过程里，丑闻就跟货币一样，进入了流通过程。当代法国著名的社会学家布尔迪尔提出“屈尊策略”。它不允许人们对奖项进行彻底的谴责或无情的反对，除非在游戏范围内是可以接受的，它也不允许个人明确并严肃地声称自己作为批评家或知识分子，超越奖项经济所涉及的利益。

在这种情况下，完全用真诚来说事并不容易，文化奖可以表现得比过去还让人怀疑，还像一个笑话，同时也可以表现得更有象征意义，更有力地促成文学经典化。这就是当代文学奖世界的核心悖论。

虽说文化奖有衰退的趋势，但是声誉经济在全球范围内，还有新的发展趋势。

在文化的体制框架下，有一些新事物，塑造了文化竞争的特定形式和价值，这跟全球化有很大关系。

正因现象的规模是全球性的，导致了即便是基于民族-国家内部的竞争，也必然是这个体系的一部分，相关利害关系会超越并容纳民族文化。说到底，文化奖跟世界文化政治紧密相扣。

一方面，这牵涉到大国的伦理义务，不仅仅是在做象征性的慈善事业，而事关真正的认可与尊重，另一方面，帝国曾经通过控制象征经济来控制文化，现在容易被认为是在非公开地、间接地维持这种旧模式。但是，在全球市场越来越多地决定本土象征经济的命运时，全球奖项的社会和政治负担是不能够回避的。

英格里希在这本《声誉经济》里，上至全球化视野里的经济、文化游戏、殖民逻辑，小至奖品的艺术性，新闻媒体的丑闻报道，都有很多崭新角度给我们去理解和反思奖项的价值，以及整个声誉经济的特性。而且，他很难得地揭露西方国家在文化价值生产上的垄断性。这对我们研究中国文化的对外传播，有着很大的启迪作用。

当然，作为一部2005年就出版的研究专著，肯定会因为这二十年间世界更迅速、更巨大的变化，而有一些无法与时俱进的内容。但是值得庆幸的是，正因为声誉经济已经在这些年成为学术研究的主流之一，各地学者可以依照自身兴趣与特长，进行更有地方特色的空白补充，甚或是基于这样的基础，做出更有全球视野的总结。

书名：《声誉经济》

作者：[美] 詹姆斯·F.英格利希

攥稿人：阿关

编辑：马云琪

主播：1号麦克

制作：万玥工作室

监制&运营：鲁佳音 石乐

总编辑：马晓蓉