8月12日 孙颖莎粉丝闯大祸，特朗普居然也靠这个？“饭圈”了解一下

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你好，我是王煜全，这里是王煜全要闻评论。

在巴黎奥运会上，中国选手孙颖莎与陈梦会师乒乓球女单决赛，但没想到这场本应令国人骄傲的巅峰对决，却变成了一场让“饭圈”文化“出圈”的国际笑话。比赛期间一边倒的加油助威，决赛结束后对冠军陈梦的潮水般网暴，让所有人瞠目结舌，明明两位选手都在为国争光，为什么会遭遇天壤之别的对待？

来自“饭圈”的抹黑言论

我在科技特训营里介绍过，现在整个社会正在经历一场从线下向线上的迁移。以往，由于亲科技的理念，我们对正面现象分析得更多，但今天想要深入聊聊“饭圈”文化这个不太正面的新问题。

要先说明的是，现在所谓的“饭圈”文化和以往的粉丝文化有很大不同。

自邓丽君、“四大天王”等港台明星的大火，粉丝文化便早已有之。但在微博等社交平台兴起之后，粉丝和偶像从单向崇拜变成了双向互动。借助网络平台，粉丝也围绕偶像逐渐形成了高度组织化、精细化的集体。集体内部层级分明，还有“固粉”、“提纯”、“虐粉”等一系列外人难以理解的运营手段，甚至还出现了专业化的公司，于是“饭圈”文化就此出现。

不同于粉丝文化注重传播和包容，力图让更多人喜爱自己的偶像，“饭圈”文化往往强调排他性。比如 “饭圈”内部审核严格，严防外人渗透，各“饭圈”间还经常相互攻击，展现出了一种畸形的斗争状态，在外人看来啼笑皆非。

现在“饭圈”文化已然成为了网络和现实中不可忽视的社会现象，然而仅仅从道德制高点去评判是不够的，还应思考其背后的社会心理因素，以及社交平台所起到的作用。

首先，可以看出“饭圈”文化高度依赖社交媒体，而且网络也不只是简单起到“扩音器”的作用。

“饭圈”中不乏有钱和有才华的成员，但是他们仍选择在这一群体中寻找自我认同和归属感，可能源于生活和工作中感到的孤独与边缘化。社交媒体平台兴起后，这些原本孤立的边缘化个体得以因共同的“追星”行为而在网络中聚集。

又因为有归属感，他们具有强大的凝聚力和行动力，并且通过社交媒体获得了更大的话语权和影响力，以至于“饭圈”甚至能通过集资和控评等方式反过来左右偶像的事业发展。

但更关键的是，“饭圈”文化容易导致严重的群体非理性行为。

以“饭圈”集体中常会出现的“回音壁效应”为例，社交媒体去中心化的内容生产机制和信息传播的高效性，使得平台上的信息真假难辨。在“饭圈”内部，由于对偶像的极度崇拜，群内互动带来的信念增强，以及对外部不同声音的共同排斥，成员的批判性思维能力被极大削弱，观点很容易趋于一致，某些极端观点也会被不断放大。所以，在“饭圈”文化中，阴谋论和污蔑抹黑等现象就经常会发生。

而且，当虚假新闻或极端观点发布之后，“饭圈”成员的点赞、评论、分享等行为还驱动了平台的算法机制，形成加速效应，进一步推动了不良信息的传播。

此外，“饭圈”内部个别人的极端行为也屡见不鲜。

例如为在圈子里能显摆一下，有的粉丝会花费数万元购买孙颖莎的签名卡。更有甚者，将网络暴力视为展现忠诚和提升自身影响力的手段，如最近孙颖莎粉丝对陈梦的抹黑行为。而且在众多“饭圈”成员的支持下，网络暴力的实施者还会认为自己的行为有正当性，更是变得肆无忌惮。

“饭圈”文化的泛滥无疑会带来极大的负面影响。正常人会被逆淘汰，不得不远离社交媒体等讨论空间，理性声音被极端言论所淹没。而且，我们还需警惕社交媒体匿名性和无地域限制所带来的副作用，如某些隐秘网络社群对群内成员自杀倾向的强化，以及类似“厕妹”群体的网络暴力行为。

那么“饭圈”文化是否会长期存在呢？

在现有社交平台格局不变的情况下，我个人持比较悲观的态度。因为哪怕线上社会稳定了，人以群分的规律仍然存在。关键在于，“饭圈”这种小范围的、碎片化的排他性群体，是否会演变为拥有共同理念和广泛影响力的大社群。

2016年美国总统大选中，特朗普团队充分利用社交媒体，将那些感到被边缘化的个体——平时所说的“红脖”汇聚成了一个强大的支持群体。其策略核心在于，让这些人意识到自己的失败是因为美国出问题了。

这就是社会从线下到线上转移，新老社群组织方式更替时的典型场景：在线下社会，我们周围既有成功者也有失意者，失意者会觉得是自己的问题；但在线上社会，数千万失意者被跨地域地组织起来，他们很容易把自己的失意归咎于美国，这就是特朗普“让美国重新伟大”口号受他们欢迎的原因。

他的竞选团队还运用了更为先进的技术手段，通过大数据分析，将定制化的宣传信息精准的推送给特定选民，和现在社交平台的个性化推送机制有异曲同工之处。

面对“饭圈”乱象，立法者、执法部门以及社交媒体平台已经在采取行动。长远来看，我们呼吁社交平台应更多激励内容创作者追求专业深度，而不是去博眼球、博流量，从而让用户看到更多元化、高质量的内容。这即需要社交平台改进自身的推送机制，也需要监管者予以引导和约束。

但从更本质的层面，我们认为，现在的问题可能会推动社交平台的革命，催生出未来的社交平台。

我们常说，先进科技会带来先进文化。但先进文化不是自发产生的，是科技被社会广泛接受的产物，要扬长避短，就需要不断取其精华去其糟粕，也就离不开社交平台的创新，其前提是充分理解科技影响社会和塑造文化的本质规律。

线上社会的特征，我们认为是“物理世界坍塌，社会规则永存”，而线上社会也会遵循的社会规则，可以从《正义之心》一书中得到了解。

只有科技进步了，与社会经济发展形成了良性互动，我们才能看到科技的广泛应用，从而推动经济的繁荣发展。

科技对社会的影响规律中蕴含着巨大的商业机会，我们在科技特训营中已做过多次深入探讨，如果你感兴趣，欢迎报名加入，先人一步、看清未来。

最后，做个小预告，8月24日，我将在北京举行一次线下活动，主题为“AI大时代：冲击、挑战与机会”。如果你有空，记得来看看，特训营学员还有优惠，长按下方图片报名，我们不见不散！

以上就是今天的内容，更多详细的产业分析和底层逻辑，我会在科技特训营里分享，欢迎关注全球风口微信号，报名加入。

王煜全要闻评论，我们明天见。