互联网30年30物｜搜索三十年沉浮：流量入口转移与AI挑战

开栏语

1994年4月，中国全功能接入互联网，成为国际互联网大家庭中的第77个成员。今年正是中国全功能接入互联网的第30个年头，也是“半甲子”的重要节点。

短短30年的发展历程，大潮激荡、风卷云涌，有太多“物”值得铭记。这三十年，中国互联网从无到有，从小到大，从大到强，诞生了许多物件、应用或平台。上述物件或应用等价值不只在商业，它更是一种情怀，凝聚着人们生活与情感的长久记忆。

为此，新京报贝壳财经联合中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金推出了《互联网30年30物》专题。希望通过讲述中国互联网发展史上具有标志意义的物件、应用或平台的故事，勾勒中国互联网三十年的演进历程，透视其未来将走向何方。

30年前的一根网线，让中国连通世界。如今，互联网半甲子，中国继“网”开来，方兴未AI。

搜索引擎，三十年来，作为网民得以“网上冲浪”的入口，曾风光无限，引得谷歌、百度、360、搜狗等竞相角逐；时过境迁，其也在移动互联时代被众多APP逐渐分流，流量入口地位渐成明日黄花；在大语言模型崛起的今天其更是面临不“更新换代”就会被时代淘汰的命运。可以说，搜索引擎发展的三十年，也代表了中国互联网发展的三十年。

PC互联网黄金期，百度崛起成了搜索代名词

最早的搜索引擎要追溯到1994年，彼时中国正式接入国际互联网，随着互联网用户的逐渐增多，对信息检索的需求也日益强烈。早期的搜索引擎如中搜和Sina搜索开始出现，以雅虎中国为代表的国外搜索引擎也占据了一定的市场份额，但均难以满足国内用户的实际需求。这一时期，搜索引擎的技术相对简单，但为后续搜索引擎的发展奠定了基础。

中国搜索引擎市场的重要分水岭位于2000年，这一年，百度成立，迅速成为中国搜索引擎市场的领头羊，“百度一下，你就知道”的slogn让百度几乎在中国成为了搜索引擎的代名词，百度也借此成为了中国互联网“BAT”三巨头之一。

PC互联网黄金期，百度跑马圈地，凭借搜索、贴吧、百科等明星级产品风光无两，虽也遇到了国内外不少竞争者，但始终未能撼动其市场霸主地位。

2005年，全球当之无愧的搜索巨头谷歌进入中国市场，推出了Google.cn，但由于种种原因又黯然退出，未能撼动百度的市场地位。

2012年，奇虎360推出360搜索，凭借其免费安全软件的优势，直接从装机市场和浏览器首页“啃下”了一批用户，一举打破百度一家独大的局面，拿下了中国搜索市场的第二把交椅。与此同时，搜狗通过输入法、浏览器和搜狗搜索三个方面的战略布局也吸引了大量用户，特别是在腾讯入股搜狗后，搜狗通过整合腾讯的资源和技术优势，进一步提升了市场竞争力。

移动互联时代，传统搜索引擎式微

长期以来，搜索引擎一直是网民们登录互联网的“第一站”，但随着智能手机的兴起这一情况悄然生变。

移动互联网的普及进一步推动了搜索引擎市场的发展。移动端搜索引擎以其便捷性、即时性等特点，吸引了大量用户。各大搜索引擎纷纷加大在移动端的投入和布局，通过优化移动搜索体验、拓展移动应用场景等方式，提升市场竞争力。

这一时期，百度也多出了不少竞争者，如字节跳动推出的头条搜索逐渐崭露头角，凭借其在内容分发和用户数据上的优势，吸引了大量用户。这些新兴力量的加入，使得中国搜索引擎市场呈现出更加多元化和竞争激烈的格局。

但其实，APP这一模式本身就削弱了搜索引擎的“入口”地位，越来越多用户开始在头条、bilibili、知乎甚至小红书搜索问题，原本“一家独大”的搜索引擎，已经逐渐被各类垂直APP分走了流量。

AI时代，搜索引擎面临重构

大模型崛起的AI时代，搜索引擎又一次面临重构，这既是挑战，也是机遇。

事实上，谷歌就是AI大语言模型核心算法transformer的设计者，而百度也很早就决定“All in AI”，因此传统搜索巨头很早就看到了如何让搜索引擎“再度伟大”的机会。

相比传统搜索，大模型具备强大的自然语言理解和生成能力，能够提供更为智能和人性化的搜索体验，甚至可以直接回答用户问题，削弱了传统搜索引擎的核心功能，但只要搜索引擎企业升级技术，结合AI进行创新，就可以应对这一危机和挑战，目前，百度就已经引入了AI搜索，360甚至直接推出了“AI浏览器”，意图把AI和浏览器、搜索绑在一起。

综上所述，中国搜索引擎市场在过去30年中经历了从无到有、从单一到多元的发展历程。百度作为市场的领军者，凭借其技术创新和对中文搜索的优化，一直占据着主导地位。360、搜狗等后起之秀，通过差异化竞争和技术创新，也在市场中占据了一席之地。移动互联网的到来则将搜索引擎的地位冲散，分散给不同的垂直类APP。而AI大语言模型技术的到来则又为搜索引擎带来了新的机遇。未来，随着技术的不断进步和用户需求的变化，中国搜索引擎市场将继续演进和重塑，为用户提供更加智能和便捷的搜索体验。