互联网30年30物|三十年厚积薄发，电商风云变迁录

开栏语

1994年4月，中国全功能接入互联网，成为国际互联网大家庭中的第77个成员。今年正是中国全功能接入互联网的第30个年头，也是“半甲子”的重要节点。

短短30年的发展历程，大潮激荡、风卷云涌，有太多“物”值得铭记。这三十年，中国互联网从无到有，从小到大，从大到强，诞生了许多物件、应用或平台。上述物件或应用等价值不只在商业，它更是一种情怀，凝聚着人们生活与情感的长久记忆。

为此，新京报贝壳财经联合中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金推出了《互联网30年30物》专题。希望通过讲述中国互联网发展史上具有标志意义的物件、应用或平台的故事，勾勒中国互联网三十年的演进历程，透视其未来将走向何方。

30年前的一根网线，让中国连通世界。如今，互联网半甲子，中国继“网”开来，方兴未AI。

远远地听到拨浪鼓的声音，村里的孩子便知道可以“鸡毛换糖”了。

鸡毛换糖是指在那个物资匮缺的年代，小商小贩走南闯北走街串巷，以红糖、草纸等低廉物品，换取居民家中的鸡毛等废品以获取微利。最早出现在我国的浙江省义乌地区。拨浪鼓是义乌第一代商人的“身份证”。

从手摇拨浪鼓走街串巷的鸡毛换糖，很多义乌企业家从这里淘到了第一桶金。如今这里已是万商云集的国际性小商品集散中心。

经过三十年沉淀，如何让奇迹延续，是电子商务，以一种全新的方式奔向未来。

从线下到线上，从“鸡毛换糖”到“全球电商”，义乌的改革之路只是我国电商发展的一个缩影。

1990年代，随着互联网的普及，电子商务的雏形开始显现。苏宁易购、卓越亚马逊、8848等网站，作为最早的电商探索者，如同夜空中的星辰，照亮了后来者的道路。

从最初的雏型到如今的巨擘，电商平台如阿里巴巴、京东、拼多多等，宛如一部波澜壮阔的史诗，记载着时代的变迁与创新的脚步。

全球最大的电商市场

点燃无数创业的希望

进入新世纪，阿里巴巴、淘宝等平台的崛起，正式拉开了中国电商发展的序幕。

马云的阿里巴巴以B2B模式起家，迅速成长为全球最大的电子商务平台之一。而淘宝网的C2C模式，更是让无数小卖家看到了创业的希望，也让购物变得更加便捷和多样。

京东的出现，则是对传统电商模式的一次创新。它凭借自营模式和快速物流，改变了消费者习惯，也推动了电商行业的进一步变革。拼多多则以社交电商的新模式，打破了下沉市场的壁垒，让更多人享受到了电商带来的红利。

唯品会、当当等垂直电商的崛起，也体现了电商行业的多元化趋势。它们专注于某一领域，通过精细化运营，满足了消费者日益多样化的需求。

随着互联网技术飞速发展和普及，电商行业在数十年内崛起。一如“鸡毛换糖”，中国电商企业以敏锐的商业嗅觉和灵活的经营方式，抓住了这个历史机遇，通过不断创新和优化商业模式，共建了全球最大的电商市场之一。

商品经济不再是传统的以物换物，而是建立在互联网技术和大数据分析基础上的商业流转。在数字化浪潮席卷全球的今天，电商平台已经如空气般无处不在，深深地影响着亿万百姓的日常生活。它们不仅仅是购物渠道，更是生活方式的变革者，以便捷、高效、多元的特点，重塑着我们的消费观念和生活习惯。

起伏与变迁塑造独特魅力

助推实体经济数字化转型

回望历史，电商平台的崛起仿佛就在昨日。

从最初的疑虑和试探，到如今的依赖和信赖，电商平台用实力证明了其在百姓生活中的不可或缺。阿里巴巴、淘宝、京东、拼多多等名字，已经成为家喻户晓的品牌，它们的每一次创新，都引领着消费潮流。

但电商行业的发展并非一帆风顺。竞争激烈的市场环境、不断变化的消费者需求、技术的迭代更新……每一个因素都可能成为企业生死存亡的关键。苏宁易购的衰落、卓越亚马逊的退出、8848的沉寂……这些曾经辉煌一时的名字，如今只能在历史的记忆中寻觅它们的身影。

但正是这些起伏与变迁，塑造了电商行业的独特魅力。过去，购物意味着要走出家门，去实体店铺采购。而现在，只需一部手机或电脑，就能随时随地浏览全球商品，下单即享送货上门的便捷服务。这种全新的购物体验，不仅节省了时间和精力，更让购物变得随心所欲。

电商平台还推动了实体经济的数字化转型。许多传统企业借助电商平台拓展销售渠道，实现线上线下融合发展。与此同时，电商平台在助力农村电商和扶贫工作方面也发挥了重要作用。通过搭建农村电商平台，帮助农民将农产品销售到全国各地，打破了地域限制，拓宽了销路。同时，电商平台还为贫困地区提供了更多就业机会和商业机会，助力脱贫攻坚和乡村振兴。

从线上到线下，从城市到农村，电商的触角已经延伸到了社会的每一个角落，创造无限可能。

三十年厚积薄发，电商行业从无到有、从小到大，经历无数风雨考验。但无论如何变迁，创新、进取的精神始终如一。未来，随着技术的不断进步和市场的持续拓展，电商行业将迎来更加广阔的发展空间。在这个充满无限可能的新时代里，电商将继续书写属于它的传奇篇章。

本次活动由中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金资助支持。