青年消费趋势③｜年轻人偏爱“精细养生” 享受“即刻滋补”

2024年消费流行趋势背后，藏着消费者对体验的追求，试图通过消费找到生活中的新平衡。而随着新需求、新模式、新趋势出现，也为消费市场带来了全新的机遇和挑战。

2024年6月，新京报贝壳财经发起《2024年轻人消费趋势调查》，来自全国各省份1016位35岁以下受访者参与。通过数据对比分析，发现年轻人消费习惯发生哪些变化？又是如何悄然影响市场格局？

新京报贝壳财经发布《2024中国青年消费趋势报告》以及青年消费十大趋势，揭晓这届年轻人消费如何更精细分级，青年消费力带来的新消费业态。

2024年，年轻消费者对养生的重视程度显著提升，呈现出“精细养生，即刻滋补”的消费趋势，反映了年轻人健康意识的增强和对即时健康解决方案的需求。

与上一代消费者相比，90后和00后更注重预防和保养，而不是仅仅依赖治疗和补救。有网友调侃，“养生血脉”似乎是一种中国人到年纪就会自动觉醒的属性。这种变化源于更高的收入水平和更强的健康意识。

据天猫健康数据显示，2023年90后买走了30%的辅酶Q10，45%的护肝片。95后人均3种保健品，30%的钱花在提高免疫力上。随着“成分党”消费者越来越多，相比品牌，人们更注重产品成分与实际功效。当代年轻人，晨有八段锦护体，晚有泡脚包解乏，主打一边熬夜一边养生，有15%的护肝片下单于凌晨时分。

当代年轻消费者的养生方式多样化且便捷化，健康意识不断增强，推动了保健品行业向上发展。2017-2020年，中国保健品市场规模保持两位数增长，2023年市场规模首次突破3000亿元，据艾媒咨询预测，2024年中国保健食品市场规模预计将达到3554亿元。

新京报贝壳财经出品

出品人：苏曼丽

栏目统筹：张泉薇 任娇

数据分析师：董怡楠

撰写：杨一凡

设计：任婉晴