青年消费趋势⑨｜年轻人寻求“松弛感” 智能家电成交额倍增

2024年消费流行趋势背后，藏着消费者对体验的追求，试图通过消费找到生活中的新平衡。而随着新需求、新模式、新趋势出现，也为消费市场带来了全新的机遇和挑战。

2024年6月，新京报贝壳财经发起《2024年轻人消费趋势调查》，来自全国各省份1016位35岁以下受访者参与。通过数据对比分析，发现年轻人消费习惯发生哪些变化？又是如何悄然影响市场格局？

新京报贝壳财经发布《2024中国青年消费趋势报告》以及青年消费十大趋势，揭晓这届年轻人消费如何更精细分级，青年消费力带来的新消费业态。

面对不确定性不断上升的生活环境，年轻人逐渐摆脱“用力感”，转向松弛感。松弛感不是指懒散无为，而是介于内卷和躺平之间的状态，面对压力保持一种快中有慢，张弛有度的心态。在穿衣上，放弃精致感，放弃时刻紧跟潮流，舒适、随性最重要。在出游方面，不再追求网红打卡点，更愿意亲近自然，去去身上的“班味”。

从整体消费趋势来看，松弛感也是年轻消费者追求高品质生活的一部分。随着年轻人对健康、自我及家庭幸福的关注度攀升，他们不再盲目追求品牌与奢侈品，转而更加注重产品的实用性和耐用性，希望商品能为自己带来松弛感或将自己从烦琐的事务中脱离出来。

年轻人为松弛感消费，不断促进相关产业发展。

在服装消费领域，“慵懒风”“老钱风”等穿搭风格提及度逐渐上升。巨量算数数据显示，今年上半年，“慵懒风”搜索指数同比上涨400.98%。

在智能家电领域，今年618京东超700个家电家居品牌成交额同比增长超100%，节能平板电视、智能壁挂马桶、智能皮艺床等成交额同比增长超100%；多核心品类总成交额高速增长，其中，家居饰品、灯饰照明品类同比增超17.5倍、9.7倍，智能马桶等爆款新品销量表现亮眼。

与此同时，毛绒玩具产业成为百亿新赛道。《2024中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，毛绒玩具、卡牌、手办等成人向细分市场已连续多月实现双位数增长。

年轻消费者希望将自己从一些繁杂的事务中解放，解放身体、解放精神，在高速运转的生活节奏中，抽出时间，摆脱“用力感”，让自己投入爱好或休闲活动中。智能家电便是年轻人摆脱“用力感”的重要帮手，它通过减少家务负担、提供个性化服务、营造舒适环境等方式，帮助现代人实现生活中的“松弛感”，使得家居生活更加轻松、愉悦和健康。

这也是，智能家电品牌追觅科技所期盼的。

目前，追觅科技凭借扫地机器人、智能洗地机、无线吸尘器、高速吹风机四大品类，以科技解放用户双手，让用户有更充足的时间与精力去关注自我，享受生活。

追觅科技还通过选取和营造新场景，满足不同用户需求。如H20/H30旋锋版系列洗地机解决长期困扰用户的毛发缠绕问题，X40系列扫地机器人实现<1mm墙边死角的贴边清洁，解决每一个清洁死角。

新京报贝壳财经出品

出品人：苏曼丽

栏目统筹：张泉薇 任娇

数据分析师：董怡楠

撰写：杨一凡

设计：任婉晴