正观快评：擦亮眼睛，警惕直播间低价套路

“原价358元现价19.9元”，这到底是直播电商给的“福利”还是“陷阱”？

据新华社报道，近年来，不少直播电商为争夺流量，纷纷打起了“低价牌”，各种投诉和价格争议也随之而来。中消协发布的《2023年“双11”消费维权舆情分析报告》显示，监测期间消费维权问题集中在直播带货乱象、促销价格争议等方面，有关“直播带货”的负面信息，平均每日超过5.5万条。

某直播电商的直播间，商家打出“最低价”等招牌

如此巨量的吐槽背后，很可能是许多消费者天真地相信了，直播电商宣传的“全网最低”“1折商品”等价格承诺。然而，事实却让人大跌眼镜。

据报道，一些电商存在虚标价格、擦边引流、虚假比价等问题，让消费者防不胜防。例如，上述“原价358的汽车服务套餐”，实际上从未按照宣传的价格进行销售。此外，某直播间打着知名品牌名义售卖的一款白酒，售价虽然远低于正常价格，但实际上由第三方厂家生产，通过打擦边球来引流售卖。甚至，个别电商之间暗自勾连、进行虚假比价。例如，北京某公司在直播期间，将另一家公司同款商品的价格作比较，其实是联手做局，更是让消费者难以分辨。

直播电商领域的价格套路不断涌现，既侵犯了消费者权益，也已突破了法律底线。对此，有关部门必须采取行动。一方面，尽快完善相关法律法规，进一步明确虚假宣传的界限，加大处罚力度；另一方面，加大执法巡查力度，进一步落实惩罚性赔偿机制，增加企业的违法成本。

虚标价格、虚假比价等行为，不仅会影响用户体验，也会影响行业的长远发展。因此，平台必须采取综合措施，及时发现并治理直播间的价格欺诈问题，履行其维护商业生态的社会责任。同时，商家也应加强自律，在交易过程中明码标价，尊重消费者的知情权、选择权和公平交易权。

消费者应保持“货比三家”的购物习惯，避免冲动消费；而当权益受到侵害时，应及时保留证据，维护自己的权益。更重要的是，应该意识到，仅仅依靠事后维权无法充分保障自身权益，而应提高自身警惕，增强分辨能力，以避免落入各种价格陷阱。虽然可能难以区分“李鬼”和“李逵”，但至少应牢记“天上不会掉馅饼”的常识。

随着春节假期的临近，类似的消费纠纷可能会不断增加。面对压力与挑战，各方应共同努力，推动市场的公平竞争和健康发展。