关键时刻，拜登又想讨好TikTok网红了 | 京酿馆

据美国AXIOS新闻网4月11日报道，可能于近期宣布开启2024年竞选连任活动的拜登，计划招募数以百计的网红宣扬他的政绩，其中包括TikTok的内容创作者。

据报道，这项工作由罗布·弗莱厄蒂牵头，他已被任命为负责数字战略的总统助理，级别与通讯主管和新闻秘书相同。被招募的内容创作者将被获准进入白宫，白宫将开辟供网红专用的新闻简报室。

这意味着，传统的新闻发布会将不再是白宫唯一的信息发布中心。此外，拜登政府还将为网红们提供在白宫外与拜登互动的机会。

拜登团队的这一竞选新战略颇具讽刺意味——去年12月，拜登政府实际上禁止了在政府设备上安装TikTok。不到三周前，拜登政府又提出要求中国母公司出售TikTok股份，美国国会政客还举办了一场满是外行提问的听证会。

而拜登最近在被问及美国是否应该禁止TikTok时也表示过，“我知道我的手机里没有它”。如今，他为何又换了一副面孔了呢？

围剿TikTok遭美国年轻一代反对

早在2020年8月，美国就曾想围剿TikTok。当时，特朗普签署了两项总统行政令，要求在9月20日先禁止在美国境内的应用商店提供TikTok的下载及更新，到11月12日由美国商务部实施全面禁止。

这两项行政令遭TikTok起诉，美国哥伦比亚特区联邦地区法院裁决，暂缓实施将TikTok从美国移动应用商店下架的行政令；宾夕法尼亚州地区法院的裁决，更制止了美国商务部实施全面禁止的行政令。

拜登政府上台后，在2021年2月无限期搁置了要求将TikTok出售给美国投资者的计划。当年6月，美国商务部又撤销了特朗普时期的相关禁令。

实际上，对于TikTok，拜登政府只是采取了不同于特朗普的两手迂回战术：一手是让美国外国投资委员会对TikTok进行安全审查，另一手是通过国会立法，授权政府采取封杀行动，这样显得师出有名。

但是，今年3月23日，美国国会上演的TikTok听证会闹剧显然是演砸了。听证会后的民调显示：47%的千禧一代用户和59%的Z世代用户表示，不应禁止TikTok；25%的Z世代用户表示，如果美国禁止，他们会借用“翻墙”等方式继续使用TikTok。

挽救拜登在社交媒体上的劣势

拜登团队里有的是数据分析师，他们不得不考虑继续打压TikTok对于拜登下一任总统梦想的负面冲击。

而另一个拜登团队会思量的，是TikTok的独特优势有利于挽救拜登在社交媒体的相对劣势。

现在的情况是，尽管特朗普官司缠身，但在共和党内仍无人可取代，共和党几成“特朗普的共和党”。照目前形势看，在2024年大选时，特朗普仍是对拜登最具威胁的对手。

而在美国传统的社会平台上，拜登始终没有获得特朗普曾经获得的声势。

特朗普在“推特治国”时，粉丝数达到近9000万人，复盘显示，其推文曾146次影响美国股市。在去年11月20日推特解封特朗普账户后，短短24小时里粉丝就涨回了8735万人。

相比之下，拜登的官方推特账号@POTUS至今只有2200多万粉丝，个人推特账号@JoeBiden也只有3400多万粉丝——数据研究公司的分析报告还指出，不管是拜登的官方账号还是个人账号，其中不低于40%是机器人账号或不活跃账号。

但在TikTok平台上，拜登则没有这样的劣势，因为无论拜登还是特朗普，目前都还没有TikTok账号。

自2019年开始，TikTok已经连续4年位居全球APP下载量榜首，现在在美国的月活跃用户更已达到1.5亿人，还有500万企业用户。皮尤研究中心的数据显示，有67%的美国青少年使用TikTok，在30岁以下的年轻用户中，使用TikTok的比例要高于推特、电报和YouTube等社交媒体。

此外，TikTok的月活用户中，亚裔、西裔的占比极大，而他们正是民主党的传统票仓。

数据说明了一切。这大概就是拜登团队不得不唾面自干、借重TikTok的原因。

围剿TikTok的阴霾不会轻易散去

虽然拜登团队现在不得不借重TikTok的巨大能量为拜登竞选连任造势，但也别就此认为，长期以来围剿TikTok的政治氛围会就此散去。

2022年美国中期选举前后TikTok的遭遇就说明了这一点。

2022年10月中期选举前，民主党全国委员会就曾专门邀请了8位TikTok有号召力的网红“influencer”到华盛顿特区为民主党造势。民主党国会竞选委员会专门接待了这批网红，介绍了关键选区有哪些，希望网红们为民主党拉票。拜登还邀请这些网红在白宫见了一面，聊了一个小时。

但仅仅在两个月后，中期选举结束不久，美国国会参议院两党议员就提出了一项法案，赋予拜登政府更多权力来解决TikTok的所谓安全问题，包括禁止或强制出售TikTok。拜登政府立刻支持了这项法案。

由此，才引出了今年3月23日TikTok国会听证案的闹剧。

TikTok这样的平台，是加深中美民间相互认知的重要平台。去年的一项民调显示，29岁以下的美国青年对中国的好感度增加，比美国30-40岁、50-60岁年龄段的人高出20%-30%。这本是好事，却不利于美国维持舆论霸权和科技霸权、遏制中国崛起的战略诉求。

今天，出于选举政治需要，白宫邀请了TikTok内容创作者们走进白宫的新闻简报室里，但2024年大选过后，白宫会不会再一次变脸？