NO5广告：此法能提升广告效果19.5倍！

沃纳梅克善于做广告营销，他还给后世留下了一个像哥德巴赫猜想一般的难题。他说 ：“我知道广告费至少有一半被浪费掉了，但问题是，我不知道浪费的究竟是哪一半。”

沃纳梅克的名言如今依旧响彻在我们的耳畔，提醒每一位企业家、创业者，你的广告费是否有一半也在浪费，那一半费用究竟浪费在哪里？哈佛大学曾有一个统计说，“85%的广告根本没人看”。是的，在信息大爆炸的今天，广告效果是越来越差了。
先说一个案例，茅台王子酒。目前茅台王子酒在中央电视台做广告：德为本，智为根，民为天，厚德品质尊天下，茅台王子酒。
如何评价这样的广告呢？第一，在短短几秒钟内，顾客无法理解；第二，把这个广告放在任何一个别的品牌身上，似乎也都适用。这就尴尬了，它没有传递出茅台王子酒的差异化定位，既无法让人理解，又无法让人区别，这样的广告能有效果吗？能让消费者记住吗？
那么在这里，我们可以回答一下沃纳梅克的提问，没有经完成品牌定位、不带定位色彩出场的广告就是浪费掉的那一半费用。
什么样的广告能起到效果呢？当然是要显而易地传递你的定位，以显而易见地方式告诉顾客购买你的理由。 
据广告测试与评估的权威专家约翰·肯布斯的研究，他发现更正诉求后的广告，效果可以是原来广告的19.5倍。
那么如何做出一条好广告呢？
有三个标准：顾客认不认，员工说不说，对手恨不恨。