广告里抠笑点，是“王牌对王牌”还是“广告对广告”

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来找主播玩耍

八万:bawan127

发财:sunfacai119

继广告里看新闻、广告里看电视剧之后，大屏、小屏外的我们终于迎来了广告里看综艺。凭什么！我就不能拥有一份简简单单的快乐吗！敢说敢bb，我是看完《广告对广告》节目之后非常失望的八万。

《广告对广告》是个什么节目？原名，《王牌对王牌》。说实话，一档坚持了7年的现象级综艺，本身已经非常不容易了。而且在第七季开播之前，可谓风波不断。比如去年轰轰烈烈的清朗运动，涉及到娱乐圈里的各种调整，节目里常驻嘉宾就有踩雷的——某华姓男歌手微博里认孩子事件。再比如一些甚嚣尘上的小道消息，说因为票房黑马《你好李焕英》，贾玲和沈腾之间有了利益冲突、有了嫌隙。当时说得我心里一颤悠啊，这俩是王牌对王牌的灵魂，万一不能常驻将对节目造成毁灭性打击。好在一切都停留在以讹传讹，播出时间几番调整后，《王牌对王牌》第七季终于上线了。

上线是上线，但是大家发现节目变味儿了。我最突出的感受，没有以前好笑了好像。为什么不好笑呢？因为以往用来搞笑的时间，都在念广告。综艺节目里能不能有广告？当然能，都是要恰饭的，从某种程度上来说，越火的综艺、广告就会越多，没有人会对钱说no。但这里面有两个很关键的问题：第一，怎么植入，第二，植入多少。口播里加广告，最早应该是马东在《奇葩说》里的尝试，在一本正经的逻辑分析后、猝不及防地硬转折，反倒产生了出其不意的喜剧效果。后来融合得比较好的还有脱口秀类节目，写段子本身就有极其丰富的创作场景，有生活、有故事，广告显得没有那么的突兀。再来看王牌对王牌第七季，我看了前两期，真的有被尬到。我印象特别深的是贾玲的一句口播，她说宋代人喜欢撸猫，我也养猫。当时我还挺纳闷，搞笑担当怎么突然做起知识科普了呢？说时迟那时快，后面就跟上了七猫的广告。衔接之生硬，令人叹为观止，没有任何起承转合没有任何笑点、包袱，让我不仅觉得广告讨厌，而且非常心疼贾玲、被浪费掉的喜剧天赋，有这个时间完全可以贡献更精彩的梗啊。

那如果只是偶尔尬一次也就罢了，并不是。类似的场面经常穿插出现在节目当中，这种感觉就像你笑着笑着突然打了一个嗝，严重影响到了节目流畅度和本身该有的喜剧效果。我们可以算一算昂，一期差不多一个半小时，其中差不多会出现两次长时间的中断、集中播放广告，此外节目当中也会大量注水，嘉宾们毫不掩饰、直接看着提词器念广告。这真的还是老粉心中的《王牌对王牌》吗？确实可以改名，广告对广告。

细想起来，这也是个悖论。没有广告赞助的节目，做不下去，有了广告一步步做起来、越来越火，广告也会越来越多。当广告多到一定程度、影响节目口碑时，观众会大量流失，节目也就不复当年的吸引力，赞助商随之慢慢撤离，节目停摆、直到黯然收场。互相成就，也互相蚕食。当然现在的综艺还有一个很关键的问题，去娱乐化、增添正能量的传播内容。相比于广告，我想这才是绕不过去的死结。慢综艺类的节目，比如向往的生活、或者中餐厅类的节目，做价值输出相对容易，但单纯以娱乐和搞笑为主的节目转型后存货空间会非常有限。作为观众我也时常有类似的困惑，是不是我接触到的所有媒介内容都要正常、完美健康有如早上初生的太阳？我可不可以不求上进、只是没心没肺地看看综艺，痛痛快快地乐一乐呢？无解。敢说敢bb，我是觉得综艺越来越不好看的八万，我们下期再见，拜了个拜。