网易与暴雪分手后股价大跌，14年联姻终结？

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11月17号，暴雪娱乐公司发布声明，宣布将不再与网易续约，双方合作将于2023年1月23号正式到期。这意味着《魔兽世界》《炉石传说》《星际争霸》等游戏将在中国大陆停服，双方自2008年来14年的合作终止。

消息流出后，网易股价在盘中跌幅超14%。网易回应称，网易一直在尽最大努力和动视暴雪公司谈判，希望推进续约。然而非常遗憾，经过长时间的谈判，仍然无法就一些合作的关键性条款与动视暴雪达成一致。

在回应“非常遗憾”后，网易发布了《致暴雪游戏玩家的一封信》，回顾与暴雪合作的14年经历，“承载了我们的热血和青春”，并承诺将尽最大可能与动视暴雪协商，最大程度保障中国玩家利益。

虽然消息惊动业界，但暴雪要与网易分手并不是没有前兆。11月8号，动视暴雪在2022年第三季度财报中称，公司在中国签约的代理协议续签正在讨论，最终可能无法达成令双方都满意的结果。

艾媒咨询CEO张毅表示，双方分歧非常大，并且诉求与发展思路不同。暴雪希望在中国市场得到丰厚的经济回报来支撑其全球市场的业绩，其表现出咄咄逼人的态势，让务实风格的网易不可能接受。同时，暴雪还要求网易研发暴雪IP手游全球发行，但只享有中国区市场营收分成，并且网易须缴纳巨额保证金或预付费用作为担保。

11月17号也是网易三季度财报的发布日。财报显示，网易在2022年第三季度营业收入244亿元，较去年同期增长10.1%。财报称，网易与暴雪的国服代理授权到期后将不会续期，而代理暴雪游戏对网易2021年和2022年前九个月的净收入和净利润贡献百分比，均为较低的个位数，授权到期对网易的财务业绩将不会产生重大影响。

暴雪网易分手，接手暴雪游戏的中国玩家会是谁？一位资深游戏分析师称，据其所知，市场上已有两三家公司准备与暴雪接触，相关业务也有在一个月左右的时间快速交接的可能，“看谁的市场和业务更渴求、更需要新的故事了。”

合作也许可以快速谈，但游戏停服多久难以确定。在变更运营单位，重新申请版号获得批准前，网络游戏应停止一切运营服务。重走流程造成的损失太大，双方后续可能仍有谈判空间，暴雪有可能会退让。考虑到条款的苛刻程度，以及市场上其他厂商对于暴雪IP的需求，想找到合适的接盘方并不容易。

虽然网易财报指出这两年代理暴雪游戏产生的营收和利润较低，但多位业内人士向36氪表示，网易此次与暴雪分道扬镳，品牌认知方面影响可能更大。

暴雪的产品矩阵对网易在国内外构建的用户认知方面带来了很多正面影响，网易的社区经营也为暴雪在中国的发展打下了坚实的基础，两家过去14年互相成就。

“相互成就”的同时，网易也没有落下自研游戏与海外业务的发展。2019年起，网易陆续在加拿大、日本、美国建立游戏工作室。花大代价在国内代理游戏已经和如今网易重视出海的长期战略不符。网易与暴雪结束14年的合作，虽然看上去被动，但手握大量优质IP与出海成绩，也使网易多了一分底气。

值得一提的是，暴雪与网易共同研发与发行的《暗黑破坏神：不朽》将另外签署协议，不作为本次解约停服的产品之一。

《暗黑破坏神：不朽》自发行以来登顶100多个国家和地区的iOS下载排行榜，全球累计玩家数超过3000万。在2022年第三季度中，《暗黑破坏神：不朽》更是为暴雪带来了近300万的新活跃用户，超过暴雪本季度新用户的一半。网易丰富的手游研发和本地化经验，为近年IP老化、月活用户流失的暴雪带来了新的活力。

动视暴雪2022年三季度财报显示，该季度营收为17.82亿美元，较去年同期减少14%；净利润4.35亿美元，较去年同期减少32%；月活跃用户3.68亿，较去年同期减少5.6%。

暴雪近年增长乏力，亟需找到新的收入增长点，这时中国市场就成了它的目标。今年初，微软宣布计划收购动视暴雪，交易总金额高达687亿美元，成为游戏界和微软史上最大的收购案。目前收购仍在进行中，业绩承压、需提高财务数据，客观上也是暴雪此番向中国市场施压的动力。