“雪王”渴望新消费帝国，但还“卷”得动吗？

近半年来，蜜雪冰城“翻车”的消息频频出现。既出现了违法使用童工的情况，更有多家门店出现食安问题。

拟在A股上市，冲击“新茶饮第二股”的蜜雪冰城在不久前还是当之无愧的网红品牌，但转眼间，却连连遭罚。因此，其背后的加盟模式与管理制度也开始遭到质疑。

自成立以来，蜜雪冰城以低价路线与加盟模式迅速扩张开来，如今已成为门店数量超2万家的大型品牌。除了不断抢占市场之外，蜜雪冰城还接连涉足咖啡领域、投资领域，试图将地图画大。

但事实上，频频被爆出的食安问题正在侵蚀消费者对蜜雪冰城的信任感，“价格低也别用质量来换”的声音不绝于耳。倘若蜜雪冰城一直未能有行之有效的改进方案，那么雪王恐怕很难继续甜蜜蜜。