“双蕉”难辨，防晒智商税年轻人总在交双份

近日，蕉下控股有限公司向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市。

这个以防晒双层小黑伞“出道”的新消费品牌，从2013年诞生开始，便紧盯“防晒”赛道，近10年间围绕“防晒”二字做足了文章，先后推出了冰袖、防晒帽和防晒服等等品类，并凭借高频率的营销投放，一路跑到了这条赛道的头部。

然而，对于大部分消费者来说，一个疑惑是绕不过去的——蕉下和蕉内，傻傻分不清楚。

尽管双蕉并非同根生，蕉内最初主打的赛道也是蕉下并未涉足的内衣裤，并凭借无尺码内衣迅速走红，但二者除了名字相似，近年来产生交集的品类正逐渐增多。简单来说，起步是殊途，眼下却同归于“防晒”赛道上了。

尤其是当蕉下和蕉内的爆品思路和营销途径也大多重合，频频出现于李佳琦等

KOL

的直播间，以及各大平台的推广栏后，二者不是同根生却甚似同根生。