“双蕉”难辨,防晒智商税年轻人总在交双份
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“双蕉”难辨,防晒智商税年轻人总在交双份

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近日,蕉下控股有限公司向港交所递交招股说明书,拟主板挂牌上市。

这个以防晒双层小黑伞“出道”的新消费品牌,从2013年诞生开始,便紧盯“防晒”赛道,近10年间围绕“防晒”二字做足了文章,先后推出了冰袖、防晒帽和防晒服等等品类,并凭借高频率的营销投放,一路跑到了这条赛道的头部。

然而,对于大部分消费者来说,一个疑惑是绕不过去的——蕉下和蕉内,傻傻分不清楚。

尽管双蕉并非同根生,蕉内最初主打的赛道也是蕉下并未涉足的内衣裤,并凭借无尺码内衣迅速走红,但二者除了名字相似,近年来产生交集的品类正逐渐增多。简单来说,起步是殊途,眼下却同归于“防晒”赛道上了。

尤其是当蕉下和蕉内的爆品思路和营销途径也大多重合,频频出现于李佳琦等

KOL

的直播间,以及各大平台的推广栏后,二者不是同根生却甚似同根生。



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