第4讲 | 实现以客户为中心的核心，用流程重新定义职位

聚焦战略，简化管理，实现有效增长。高维的学员们大家好，我是蒋伟良博士，欢迎收听我的线上课。
    今天是开学第4讲，我们来探讨一个核心逻辑，就是如何来实施变革的、清晰的一步一步一步的方法论，我们要强调这么一个逻辑，从客户到流程、到职位、到人力资源，这构成了一个完整的以客户为中心，流程型组织变革的逻辑，我们带领大家分析一下。我们先从一个案例说起来，这个案例就是我曾经有一个服装行业的客户，他们做到了40多亿的规模，但是停滞不前。因为他们还在用传统的批发模式，每年开展盛状空前的订货会，请各路经销商来订货。他们的产品开发的时间是今年开发明年的产品，今年的冬天开发明年冬天的产品，他们是不知道明年的冬天是寒冬还是暖冬，但是过去的模式就让他们一步一步的走过来。
    今天经销商不再大规模下订单，经销商说，“你们需要跟着时代的变化，做一些快速定制、快速反应。”但是实际上我们做不到，我们一年还是靠这订货会的方式去赚经销商钱。所以这意味着一场变革服装鞋帽行业的变革开始了。他们的客户是谁？我们认为他们不能再把客户定义成为经销商，必须是消费者，所以这时候就意味者通路要开始重新定义，通路只是一种内部客户，只是一种过程客户，而不是终极客户。
    这个案例同样可以引申到，今天华为为什么能够在To B业务和To C业务双线作战都能够胜利。大家可以会说一家具有To B基因的公司，很难实现To C的成果。我想是错的，因为流程的逻辑告诉我们，它不会分To B还是To C。今天B和C正在融合，C的要求越来越高，正在变成B，B的要求更加高，正在变成大B，我们能够适应和满足这样的要求吗？
    所以我们会发现很多伟大的组织都是在双线作战，因此特别说不能用商业模式，这些B和C来界定自己的逻辑。而是要扣心自问，到底你的客户应该谁，我想不管是服装鞋帽行业今天的改革，还是像华为这样的伟大公司已经变革成功，他们都在为一个逻辑，变革的方法论是什么，这个问题在1993年麻省理工大学的计算机教授迈克尔·哈默那也正在思考。我为什么说哈默是计算机教授呢，因为他确确实实在他所有的研究领域上都是以理工作为背景的。他研究数学、研究电器、研究计算机，维度没有研究管理。管理到底是什么？
    当哈默大师开始想用计算机信息技术，去提升组织效率的时候，他惊讶地发现，这样的效率提高也顶多20%，不能提高50%甚至100%。就是因为前端一定有什么约束性的东西，约束了信息化，不能产生根本性的效果。所以这时候哈默就来思考，让我们去反思根本性的东西，到底变革一步一步应该怎么做。哈默用他今生的具有强系统的思维，来告诉我们这么一个逻辑。
    首先第一步，要对客户进行认知，我们要回答，我们要以客户为中心，为客户创造价值，客户到底是谁，客户的需求是什么。这两个问题是拷问人性的，客户是谁，客户的是什么。如果你不能回答，不管一个组织还是一个个人，你都不知道你的一生服务的对象应该是谁。
    第二个问题，用什么去实现客户价值，很多同学都会说产品和服务，那是一个粗浅的概念，因为这个世界不缺产品和服务，产品和服务甚至已经过剩了，甚至已经泛滥成灾了。我们如何实现客户价值，产品和服务只是一个载体，而是产品服务给客户带来的喜悦感、价值解决问题了吗？这个核心回答并不是产品和服务，而是流程。
    因为上节课我们跟各位讲了，流程是端到端，并实现客户价值的活动连接，如果没有端到端，如果没有实现客户价值的活动连接，我们何谈产品和服务，大量的产品和服务走是端到端的。比如说我们一个研发团队花了九牛二虎之力，研发出来的一个自认为厉害的产品。但是到了销售环节，他们认为这个产品是不能满足客户要求的，就更不用说在客户环节，被客户质疑乃至践踏。所以产品和服务，今天如果没有客户价值的实现，没有流程的传递，那么它只是一种空谈，或者只是一种多余和浪费。
    流程连接什么呢，流程连接部门、流程连接管理者，那就走到了以上司为中心、以老板为中心，这时候我们就得引出一个非常重要的，组织管理学当中的一个量子级单元的一个重要元素，它叫做职位。我用量子级是说明它的颗粒度非常小，它并不是部门，部门的颗粒度很大；它并不是管理者，管理者的颗粒度是不大，但是高高在上，我们是这么一个低低在下的，涉及大多数员工的，每一个员工都有一种标准，这个概念叫做职位。后续我们会专门详细地再跟大家详细分析。所以流程是连接职位的，这个就巧妙地避过了部门墙，我们说在部门墙上打了孔，通过流程让不同部门之间的员工实现了连接，所以流程连接职位。
    职位怎么样呢，职位是最小颗粒单位，职位恰恰是人力资源管理体系建设的基石，我们讲基于职位来建立人力资源管理体系。所以最后一步是关于人力资源，这就形成了一个非常重要的由外而内的逻辑，也形成了系统性的变革方法论。
    第一步，我们是以客户为中心，去分析客户是谁，客户的需求是什么。第二步，我们去思考我们的组织应该用哪些流程去面对客户，这是一个非常深邃的问题，因为我们的组织里大量都是部门，你们看到的部门是显见的，但是流程是隐性的，流程被藏在了部门后面，我们必须让流程显见，成为流程决定部门、流程决定组织，而不是组织决定部门。所以我们通过流程再去连接职位，连接职位后我们会发现，我们一杆子捅到了组织管理的最小单元，我们可以让每一个员工都通过流程走向客户。一个被精心设计的流程，它是满足客户价值的，让员工执行了流程，他们就是满足客户价值的员工。
    最后一步，系统性的建立以奋斗者为本的人力资源管理，去培训、培养，赋能提高在每个职位上的员工，让他们能够成为奋斗者。什么是奋斗者，面向客户，实现流程，实现客户价值的人，就是奋斗者。所以这个清晰的逻辑本质上就是以客户为中心的流程型组织，这就形成了系统性的管理的变革方法论。到今天它都是世界级的管理思想，也都是超越了一百多年以来的泰勒的科学管理，因为泰勒的科学管理没有注重客户，在这个时代，是产品短缺经济的时代，它注重的是效率。而今天我们不仅要关注效率，更要关心实现客户价值前提下的效率。同样它也提升了德鲁克大师对创造客户的理解。德鲁克大师说，“企业的使命是创造客户”但今天非常遗憾，有很多很多企业他们赚了很多钱，但是他们坑蒙拐骗，各种形式和方法，他们赚了客户很多钱，并不是创造客户的价值。所以这样的组织并不是值得尊敬，而必须以客户价值创造作为前提，才能真正实现企业价值。
    所以这时候的变革就有了方法论，他并不是去做人力资源的变革，也不是一上去去改革某一个人，而是面对一个结构，就好像我们要去变革高铁，要解决的是高铁的结构问题，而不是解决高铁上人的问题。但是结构改变了，高铁上的人就自然改变了，这就叫做根本性思考，这是第一性原理，这是底层逻辑。
    所以根本性思考要求我们去拷问，我们的客户是谁？需求是什么？我们用什么样的流程去满足客户的价值？我们的组织里应该有哪些职位去满足流程价值？我们应该用怎么样的人力资源体系去满足客户和员工的要求？
    这时候我们就带来了彻底性的重整，我们讲彻底性的重整这个词，大家听了可以被吓了一跳，它是革命吗？不是，它是基于根本性思考下的，持续的、可增长的、根本性的，该来结果的一场重整。所谓彻底性，就是他面对我们新的客户定义、新的客户要求，我们敢于去变革一切束缚生产力的流程，敢于去变革一切影响客户价值的制度，敢于去莫老虎屁股，敢于去干，过去几年、十几年想干而不能干的事情，这个叫做彻底性重整，所以它不是颠覆也不是革命。因为颠覆和革命是以消灭对方、消灭肉体为前提的，而我们并不关心某个人，我们关心的是发展。我完全可以以合作共赢的方式，组织团队里的每一个员工，不管他是一个基层员工，还是利益既得者，我们都可能通过这个变革方式实现组织发展。
    正如伟大的邓小平说的“发展是硬道理”，通过发展，我们解放思想，我们团队一致，我们一起向前看，向未来看。在这个结果下面，我们也一定能够实现剧烈性收益。什么是剧烈性收益，就是不能通过这个变革，在我们的流程绩效方面，时间、质量、成本，这些方面发生至少一半以上的改善。我们能不能通过从过去的串型组织变成并行组织，变成协作型组织，让我们的时间减少30%。比如说产品开发的时间，比如说订单交付的时间，我们能不能通过持续的优化，让我们的成本、质量再继续改善20%、30%。当然我们要持续精进客户的满意度，提升10、20乃至更多。
    这时候我们发现，我们用传统思维，靠着加班、靠着局部改进，靠着六西格玛，靠着精益生产，这些都非常不错。但是它只是零敲碎打，只是局部改善，只是提升个5%、10%就已经非常艰难了。但是我们在以再造的思维、以变革的思维、以客户重新定义的思维，来去重新进行流程建设。我们一下子就会产生50%乃至更多的业务成果，并且我要说改善50%是必然的。
    在中美贸易战下美国队我们的要求，他们直接加税30%以上，导致了我们中国很多出口企业，他们措手不及，我说不能怪美国，要怪自己，因为我们没有做好根本变革的准备，我们要重新去定义我们的产品如何升级，我们的价值如何提高，我们的消费产品要昂首挺胸地进入美国市场，要赚美国消费者的钱。
    所以当你改善了50%以上，你就不怕加税30%，所以这对中国很多企业来说，都是结构性改革良机，而不是噩耗。所以我们必须以变革的重新再造的思维去面对今天的挑战，而不是在过去原有的基础上做一场缝缝补补。
    最后我想做一个小小总结，我们今天跟各位描绘了一个核心底层逻辑，这就是进行根本性思考、彻底性重整、剧烈性收益，我们要去探索底层客户需求，我们要重新定义客户是谁？客户的需求是什么？同时我们要重新定义我们应该用哪些流程来满足客户的要求，我们要敢于进行系统性的、根本性的变革，让我们的剧烈收益实现50%之以上。
    下一讲我们将带领大家进