冯建波：追风者踏浪而行

冯建波：追风者踏浪而行

面对抉择，是坚持初心还是潦草收场；

冯建波：我们也本身都是有家庭有孩子的，所以走出来还是有一些阻力，但这些东西你自己想通了，（就）不会有太大的问题。

面对质疑，是敷衍逃避还是坦坦荡荡；

冯建波：我觉得人家说的都是对的，确实是赶上好时候，但我觉得任何一个事物，它应该是从那种弱小的环节中走过来的。

面对软肋，是踟蹰不前还是厚积薄发；

冯建波：创业其实是跟自己的软肋在做斗争吧，你无论怎么走，你都是会遇到一些自己不愿意做的事情，但是硬着头皮做过来嘛，你今天逃避了它一定还是会来的。

旁白：冯建波早上睁开眼的第一件事，就是摸手机，开始大量的阅读和分享……身为新媒体公司的联合创始人，这已经成为他的一种习惯，同行在做什么，自己要做什么，都要及时了解——要想跟上这个圈子的发展，每一步你都不能落下。

冯建波：从醒了开始到睡觉，手机基本上是不放下的。我们自己的编辑，他的微信公众号的关注量是满的，一千多个，然后每天是不停地、大量地在刷，除了这些之外，那微博也是这样，（还有）知乎啊、豆瓣啊，包括现在的抖音大家都不停地在刷的。这个机会的窗口是越来越小的，它不会一直等着你。

旁白：不停地阅读和分享，这件事冯建波坚持了近八年。他常常想，如果不是对文字和表达的某种执念，或许自己现在仍在国企上班，过着别人眼里安稳舒适的生活。2014年，当他毅然决然地辞职，举家来到青岛，和大学同学一起开始创业，也就是现在的青岛万物可爱科技有限公司。这一举动听起来有点冒险，但别人不知道的是，这个冒险却也勇敢的决定，这条不那么笔直的路，在冯建波的心里，早已暗潮涌动许多年。

2008年，从中国石油大学中文系毕业后，为了心中的记者梦，冯建波选择北漂。他在北京当体育记者，每当编辑将自己的稿子推荐到首页，不断增长的阅读量和转发量都给予了冯建波莫大的鼓励和信心。本以为能笔耕不辍，梦想长存，可惜好景不长，迫于诸多现实因素的压力，冯建波结束北漂，回到老家烟台，在一家国企上班。但文字之梦一直都在撩拨着他的心弦，终于，在2014年，冯建波递交了自己的辞职报告。

冯建波：其实对我来说确实也还是挺难的，但是以前在国企工作吧，你会一眼就看到你自己以后的生活是什么样子，它始终不是自己喜欢做的一些东西。那正好我们自己也在闲暇的时间去做这个东西，我和我的合伙人，都是学汉语言文学或者新闻学的，大家本身一直就对媒体啊、对文字都有特别特别强的一种执念或者喜欢吧，所以我们才会走到一起去。

就像早期，我们那时候其实不挣钱，更多的也是一种爱好，就会愿意去写一些东西，然后中间这个过程被特别多的读者、网友啊认可转发，其实都会对我们有一个特别强的心理反馈。后来在做微信公众号，做新媒体了，这个过程中也是这样子，就是你发出去一些东西，然后被特别多人点赞转发，那种成就感是非常强的。那些所谓的理想啊，（它）还没死过，所以说中间一有机会，就还是想试试。

旁白：因为热爱，所以用心。凭借着多年对文字的敏感和早期粉丝的积累，加上新媒体发展的风口，公司很快便乘着这股东风，推送出了一篇又一篇的爆款文章，从早期的几个人，发展到现在有近300人的内容团队，在行业内也获得了“爆款制造机”的美誉。

冯建波：确实是赶上好时候，就是大家从阅读习惯上，从传统的纸媒往移动端转移的这样一个好的契机吧。我们整个公司的管理也都是扁平化的，编辑去定选题，会有内容的总监和小组一起去讨论，会在第一时间就把所有的方向就定下来，然后这个时候编辑本人就要抓紧时间去找材料，去准备素材，当天就要成稿。成稿之后，我们还有一个总监审稿的过程，然后中间也是没有其他流程的，审完稿之后，整个团队可能还要再去对标题做一些整体的梳理，对文章的整体的结构做一些简单的调整。

这里边首先就是像爆款这种逻辑，一个是对受众心理的把控吧，我们之前所有爆款的内容，每个周每个月都会有一个梳理，整个这一个月下来，这种阅读比较好的啊，或者受众反馈比较好的，这种点在哪，原因是什么呢，这些我们都有自己的一些方法论和一些大数据支撑。另外一个像我们本身体量也是比较大的，这对于我们整个爆款的发酵可能也就起到了很好的作用，结合这两点以及整个我们对内容这么长时间的一些运营的心得，使得我们整个的爆款是比较多的。

旁白：取得可喜的成绩，自然也想寻求更多的突破和发展。为了更好地抓住新媒体发展的风口，冯建波和团队做了很多新的尝试。

冯建波：因为这个行业发展太快了，中间这个环节上会容易有膨胀的情绪，那我们自己也会觉得我做什么都能成，但是就因为这个问题，我们也踩了很多坑，亏了好多钱，慢慢也会知道很多东西不是这个样子的，就是即便在风口，它也是有规律的。比如说像我们当时做过一个汽车的账号，投入了也是七八百万，当时做之前就觉得一片美好，肯定能成的，但是最后还是刹羽而归。首先一个就是我们自己缺少特别专业的汽车类的人才，另外就是每一个行业吧，它也是有圈子的，包括公关那个圈层，厂商那个圈层，他对你的专业性的认可度够不够，你值不值得他邀请你去做这件事，这都是之前我们没有想到的，只是觉得从流量上，从用户的这种体量上来，觉得我们可以把它做成什么体量，造成多大的流量，但是有的时候它不是万能的钥匙。

旁白：流量不是万能钥匙，质量却是立足之本。正所谓吃一堑长一智，冯建波和团队意识到，新媒体行业的发展速度和逻辑，远远没有想象的那么简单。于是，在多次商讨和考究中，公司积极进行调整，开始往媒体产品矩阵化、内容创作团队化、媒体品牌专业化理念的方向发展，并衍生出了她刊、少女兔、影探等众多媒体品牌。

冯建波：出来创业的时候我们就发现微信公众号营收的天花板就摆在那，那我们也研究了特别多全世界各地的文创集团，其实它的逻辑都是不断地去做那种垂类的账号，所以我们就提出了一个矩阵化的概念。另外就是从团队化的这个角度上来说，早期我们是小作坊式的生产，两三个人，但是个人的精力是有限的，所以我们也是考虑突破我们个人的这种局限性，从团队化来操作整个的这件事。

其实我们做每一个项目，外界只看见了我们成功的项目，但是我们挂掉的项目也特别多。比如我们早期有一个账号叫“少女兔”，我们又给它改成叫“兔姐漫画”，后来又改成“少女兔”，我们也是在不断地去探索。为什么受众不认可这个名字，或者说客户不认可这个名字。在商业化的过程里，这个就是很奇怪的一个心理，（一开始）客户会觉得，我可能对漫画的需求没有那么强，所以他就会觉得我可能不太会选择，但是你改成少女兔之后他又会是另外一个心理，就是我还多了一个漫画的选择，就是他会有一个反向的想法，所以当时改了少女兔以后的效果就比兔姐漫画要好很多。

旁白：踏平踩出的坑，迈过冒出的险，公司也在稳中求进。好的发展当然也会吸引更多的投资，有一次谈合作时，对方抛出了三千万的橄榄枝，本应是件皆大欢喜的事，但因与公司发展理念相悖，冯建波和他的团队仍是以清醒和理智的姿态，果断将其拒之门外。

冯建波：我其实很早之前就讲过，我说你们如果仅仅是为了更高的阅读量去那样做，那么这个东西就是饮鸩止渴。像投资这个环节，其实我们也是谈的特别多，有很多基本上是要马上签字落笔了，最后也是没有同意。有很多发展理念上的冲突，包括大部分的投资人可能也不会允许我们一直不停地以这样一种方式发展，他跟我们倾向于去做一些文创产品的这个理念不太相符。

旁白：拒绝当下的诱惑，就是在拥抱另一种可能。冯建波常常感慨，如果没有当初对记录和分享的热爱，没有对文字一如既往的坚持，也就不会有现在的自己。如今，公司为了积极适应行业发展而开拓的短视频阵地也取得斐然的成绩，这一切，让冯建波感到欣慰的同时，也让他更有奔头。

冯建波：我们本身就是有对文字的一些执念吧，原有的业务，我们是不能丢的，这是我们大本营。所以我们现在整个公众号的内容是越做越重的，往更深度的内容上去走。可能我们在往短视频转型上是稍微慢了一些，虽然我们“杠上开花”也做出了一些东西，但是整个大的盘子还是在偏文字性的东西。文字也有它的优势，文字阅读带来的快感也是视频不能提供的，这些年我们一直在努力地去往为用户提供更优质的内容这个层面上发展。

旁白：随着新媒体机会窗口的收缩，加上越来越多的专业性的东西涌入这个行业，竞争也越来越大，冯建波不是没有过担心。但他深知，焦虑并非解决问题的途径，正是前期一步一个踏实的脚印，才趟出了这条路上所有的风景。近几年凭借业态集聚效应，市北区吸引了近200家相关企业落户，助力打造全国新媒体行业新高地。公司迁到市北区以后，新的环境也让冯建波有了更多的憧憬。

冯建波：也有机缘巧合，我们最早来的时候就在当时7080广场，后来转了一圈以后又回到这。我们毕竟是一家年轻人特别多的公司，像CBD那个位置也聚集了特别多的年轻人，还是能给整个城市提供特别多活力和时尚的环节。现在像市北的人才公寓啊，我们公司还有不少人去申请的，在这个环境里，整个的体验感都是特别好的。其实现在对于我们整个行业来说，最重要的其实是人才的问题，这个也不是一朝一夕能去做到的。

旁白：正如冯建波所说的，人才是这个行业发展的核心要素。没有人才，舞台再大，也不过留下空旷场地上一缕抓不到的回音。而现在，新媒体成为越来越多的人的选择。汹涌的后浪蓄势待发，饱经风霜的前浪又怎会甘心退场？

冯建波：我们整个节奏，现在就是快。任何一个风口都是这样，它不会一直等着你。我是一个特别懒的人，有的时候也是因为特别多小伙伴推着我往前走，才会变成这个样子。就还是挺感恩的吧，一个是时代上给我们的一种机会窗口，另外一个就是我们的家人，每一个跟我们一起努力的小伙伴，都给了我们特别多帮助。这么多年其实就是不停地踩着坑过来的，以前会有特别多情绪化的东西在里面，但现在可能就会更理性地去看待很多东西。

旁白：从横冲直撞到稳重理性，从挑战软肋到痛并快乐着，冯建波的每一步，都伴随着感恩和成长。如果说一开始只是为了记录和分享，那现在的冯建波正和团队一起，迎着变幻无穷的风口，踏浪而行！

【我是青岛万物可爱科技有限公司总经理冯建波，向海而兴，行稳致远，人才北出】

撰稿：李群

配音：房瑞凯