青年节快乐！五四运动当天散发的《北京学界宣言》给我们树立了一个传播的范本

首先要祝大家青年节快乐！

今天是伟大的五四运动爆发一百周年，这一百年是中华民族奋勇前进、披荆斩棘的一百年，也是改天换地、波澜壮阔的一百年。

说起五四运动，有很多人和事值得回忆，值得纪念。今天我们要谈一个人，他的名字叫罗家伦。他是五四运动当中的学生领袖，而且31岁做清华大学的第一任校长，为清华的发展做出了很多的贡献。

在1919年5月4日的上午，罗家伦亲笔起草了五四运动过程中北京学界全体宣言。这个宣言是五四当天唯一的印刷品，广为传播，影响很大。我们一起来回顾一下宣言的内容。

现在日本在万国和会要求并吞青岛，管理山东一切权利，就要成功了，他们的外交大胜利了，我们的外交大失败了！山东大势一去，就是破坏中国的领土，中国的领土破坏，中国就亡了！所以我们学界今天排队到各公使馆去要求各国出来维持公理，务望全国工商各界，一律起来设法开国民大会，外争主权，内除国贼，中国存亡，就在此一举了！今与全国同胞立两个信条道：

“中国的土地可以征服而不可以断送！中国的人民可以杀戮而不可以低头！国亡了！同胞起来呀！”

在这个宣言里边提出了一个明确的主张，“外争主权，内除国贼”。而且宣言结尾处的两句话特别有力量！“中国的土地可以征服而不可以断送！中国的人民可以杀戮而不可以低头！”整个宣言写得有思想有逻辑，有内容有气势，而且更加难得的是语言通俗、简单明了，把当时国内国外的形势以及大家要做的事情都说得清清楚楚。即使是普通老百姓听完之后也立刻就能明白。

有资料显示了一个非常感人的信息，就是在学生游行的当天，北京市有很多拉洋车的车夫，大家主动地把当天的拉车的钱都集中到一起，给学生们买烧饼买茶水。这些辛辛苦苦拉车的车夫，大多数人都没有读过书，他们的文化水平都不高。但是相信他们听完这个宣言以后，对事情的来龙去脉也一定会理解得清清楚楚的。

在很短的篇幅里边，能把大道理、大形势讲清楚，这个非常不容易。而且能用通俗简单的语言把这事情讲明白，这就更加地不容易。

罗家伦先生执笔的宣言确实是一个范本，值得我们好好的去学习，去领会。在课堂上我们经常提到一个观点，“传播不是本质，但传播是关键”。一个事情如果有了传播，在传播上占了主动，占了优势，那么接下来这事情就一定可以顺利地向前推进。相反如果没有了传播，在传播上陷入了被动，这事情很有可能就会半途而废。

大家可以仔细观察一下，今天在我们身边那些成功的产品的品牌，他们往往在传播上都是做得特别好，做得特别到位的。

总结起来看，一个特别有效的传播应该符合三个特点：一是气势要充足，二是言语要通俗，三是逻辑要清楚。就像是大家能看到的那样，把简单的事情讲得复杂，这叫聪明；把复杂的事情讲得简单，这叫智慧。

五四运动是呐喊，是号角，是旗帜，是丰碑。让我们大家发扬五四精神，珍惜时光，不负青春，奋勇前进！

好了，今天内容我们就讲到这儿。平讲平说，咱们明天接着说~