24【演讲即说服】成功的演讲者都是视觉高手

每个人都会画图解决问题。你好，我是费奥娜，欢迎来到我的《视觉思维课》。

我们上一讲学习了如何从一个好故事开始你的演讲，有2种方式：讲述真实的故事、用表演创造新故事。这一讲我们介绍成功演讲者常用的3种视觉方式：擅用图表与道具、加入短视频、幻灯片要简化留白。

很多演讲者对幻灯片高度依赖，在准备演讲之初，就会考虑：我该使用什么颜色、什么字体？这里放一张图怎么样？这个动画效果可以用在哪儿？软件是用PPT还是用Keynote更好呢？

其实，在规划阶段，你不应该考虑这些问题。首先，在打开软件之前，先在白板上或纸上将想法勾画出来。其次，演讲不是只有幻灯片，充满激情的演讲，能牢牢抓住观众的眼球才是成功的演讲。

我们说成功的演讲者都是视觉高手，因为他们的演讲中有恰到好处的图片与表格、剪辑精良的视频、舒适的幻灯片排版、精心准备的体验道具，以及得体的服装、肢体语言、表情管理等等。比如乔布斯、雷军这些企业家无一不是视觉演讲高手。

我们下面具体讲解成功演讲者常用的3种视觉方式：

1、擅用图表与道具

图表的使用，我们前面“图解表达”模块已经讲了很多，你可以根据具体演讲主题、对象不同，选择合适的图表来表达内容，这里就不拆开讲了。

下面讲一下图片选择的注意事项：

·     理想的图片是让观众能直接了当看到演讲者的想法，要限制图片中过多的、不必要的细节；

·     图片要有清晰、突出的主题，内容越简单越好，简单的几何图形就可以展示演讲者要传达的内容；

·     人物图片要慎重使用，真人照片容易让观众产生联想，转移观众对演讲者的注意力；

一场精彩的演讲不仅是幻灯片演示，在现场也可以使用一些道具，尤其是实物产品，让观众可以看到、摸到、体验到。设想一下，如果你参加某品牌新车发布会，现场却没有汽车实物，你可能会怀疑参加了一场假的发布会，即使只是个概念车模型，你也是可以近距离体验、感受。

2、加入短视频

演讲中，除了图片、图表，短视频也被经常应用。在演讲材料中嵌入短视频有助于突出演讲效果。乔布斯在演讲中经常播放短视频，比如播放苹果员工谈论产品开发的过程，或者是苹果公司最新的广告片。

2008年举行的苹果公司全球开发者大会即将结束时，乔布斯发布了新产品iPhone3G。他播放了32秒的产品广告，slogan是：“这一切终于到来——第一款与iPhone叫板的手机。”当广告结束时，乔布斯问大家：“怎么样？是不是很棒？想不想再看一遍？让我们再放一遍。我太喜欢这个广告了。”

短视频的内容可以是广告片、产品介绍，也可以是员工感言、客户评价，或者行业大咖背书。如果客户和大咖可以到现场，效果更好，如果不能到场，那就在演讲中加入一段视频，甚至可以现场连线互动，增强效果与气氛。

3、幻灯片要简化留白

德国画家汉斯·霍夫曼（Hans Hofmann）说过：“简化意味着消除那些不必要的东西，重要的东西自然就会显现出来。”

工作中，我要求团队表达沟通的时候一定要精炼，能用一句话表达沟通的绝不用一段话，能用一个词表达的绝不用一句话，而能用一张图表达的绝不用文字。这需要做的就是简化再简化。这种简化不是简单的做减法，而是深度思考之后的提炼。

有很多演讲者，尤其工作汇报类的演讲，他们喜欢在幻灯片上堆砌大量信息，生怕遗漏掉什么。PPT设计大师南希·杜阿尔特（Nancy Duarte）在《演说：用幻灯片说服全世界》（slide:ology）一书中说：“把所有内容都堆在一张幻灯片中，是演讲者懒惰的表现。”

幻灯片本身不会讲故事，让故事生动起来打动观众的是演讲者，是你自己，幻灯片只能配合你的故事。软件只是工具，你才是主角，演讲的效果取决于你的演讲而不是工具。就好比维密大秀，天使们都很美，但她们的每一个动作、停顿、转身，都是为了配合服装的设计展示，是为了更好地展示设计师的创意。

幻灯片的简化，最重要的是要学会留白。

南希·杜阿尔特将“留白”形容为“给你的幻灯片时间喘息的余地”。她还说，“幻灯片中视觉元素部分往往备受关注，但你必须考虑如何留白……营造空间感是很有必要的，杂乱的空间设计是失败的”。

职场人使用幻灯片，常犯的错误在于将幻灯片的每一寸空间塞满演讲内容，决不浪费。生活中不浪费是一种美德，幻灯片空间的不浪费则是一种懒惰。密集杂乱的信息意味着观众需要付出额外的努力来看清你的想法。空间留白，视觉上有节奏感，也意味着高品质。

乔布斯就是极简主义的践行者，你不但可以在他的演讲中看到简约，在苹果公司的产品设计、广告设计、官网、线下体验店，简约随处可见。小米公司也在学习苹果的这套极简主义。

大佬们的演讲幻灯片，通常只有一张图，或者寥寥几个字，更多是演讲者的个人表演。幻灯片内容简单，观众的目光自然会被吸引到演讲者个人的身上。

有人说，工作汇报的幻灯片，内容比较多，除了演讲，还需要传阅，要承载更多的信息，不适用大咖的极简式幻灯片。其实，不论什么场景下的幻灯片，只需有三要素即可：一个标题、一张图、一段简要的文字。根据演讲场景，在三要素基础上做减法，可以只放一张图或一句话。如果演讲时，需要展示或表述更多细节，比如具体数据支持等，这些内容可以放进备注里，比如PPT在幻灯片下方有备注框，备注框的内容在投影时不会显示到大屏上，只在个人电脑上显示。既保证观众看到的大屏信息简洁、清爽，又保证你在演讲时可以看到所需的细节与数据。

本课小结 

我们这节课讲了成功演讲者常用的3种视觉方式：擅用图表与道具、加入短视频、幻灯片要简化留白。

课后思考题 

你在演讲中还用过哪些视觉方式？欢迎你留言和大家讨论分享。

到这里，我们整个《视觉思维课24讲》就已经全部讲完，希望你已经掌握了视觉化思考的基本工具和方法论；更希望通过学习和实战练习，你已经是一个喜欢用画图来高效地解决问题的人；还希望你的团队也在一起学习，用视觉思维为个人赋能，为组织赋能。

在以后的工作中有任何相关问题和想法，欢迎你与我联系，留言提问和分享。

我们江湖再见。