1.2 传播：广告的独特性

第一编 广告概述

传播：广告的独特性
人类传播过程

传播过程再广告中的应用

信源层面：出资人、作者和人物

讯息层面：自传式、叙述式和戏剧式

受者层面：假定的、出资的和实际的消费者

反馈与互动