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【内容简介】
新媒体的出现对于现有广告学的知识体系既是一种挑战,也是一种补充。本书结合当前广告业发展的趋势和特点,按照大学人才培养规律和社会需求,系统介绍了五部分的内容。第一部分为广告学基础,主要介绍广告学的基本概念及发展历程;第二部分为广告学理论基础,主要介绍广告学和传播学、市场营销学、消费者心理学之间的关系;第三部分为广告战略,主要介绍广告战略的制订及前期调查;第四部分为广告的创作及实施,涵盖了从广告创意到广告效果测定的全过程;第五部分为国际广告,主要介绍国际广告的策略、典型发达国家的广告管理及广告业的发展新趋势。
【作者介绍】
作者:袁胜军
【主播介绍】
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