08 云游戏的机遇和挑战
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本讲要点 

1. 国内的云游戏市场格局:阿里、腾讯、完美世界等巨头企业的竞争局面

2. 国内云游戏市场的发展方向

3. 技术、推广、盈利模式带来的发展挑战


正文 

一、国内云游戏市场格局

相比于国外巨头混战的情况,国内似乎要和平许多。


除了少数几家,其他中国大型科技公司或者游戏公司似乎还没有涉及到云游戏行业。


这少数几家企业中,阿里正在将游戏业务与云结合。


早在2014年的时候,阿里就推出了电视“云游戏”平台。这个平台主要在天猫魔盒里进行运用,他可以允许用户在无需下载的情况下,直接在云端服务器运行游戏大作。 


而在阿里云游戏提供的服务中,包括了定制化的云游戏解决方案:将经典游戏转化为云游戏,同时基于阿里云提供的云游戏PaaS服务,在低成本条件下快速搭建云游戏平台。


不过相比于云游戏,阿里似乎更重视游戏的云服务的开展。


阿里云打造了游戏云,为游戏企业提供云服务。2018年,阿里云游戏与Intel,和iTechClub,以及游戏企业巨人网络共同发布了一项云生态培育计划,“TOP游戏”,从硬件、云计算等角度联合出资扶持大游戏客户,共同打造精品游戏生态。


对于阿里来说,想要的并不仅仅是游戏,而是把游戏作为泛娱乐产业生态中的一环,打造大文娱体系。


同样拥有云计算平台的腾讯也在游戏产业与云的结合上发力。


腾讯云主要为游戏企业提供云解决方案。2018年,腾讯云助力的游戏《PUBG Mobile》在全球公测上线一周,就登上了105个国家及地区游戏应用榜第一。


而对于云游戏,腾讯则是在四个国际分类下申请了“WEGAME CLOUD”商标,开始布局云游戏。今年2月,腾讯在世界移动通信大会上,发布自己将跟Intel共同合作云游戏平台,叫做“腾讯即玩”。公布后不久,就开启了云游戏平台的小范围内测。


在今年3月的GDC游戏开发者大会上,腾讯又展示了CMatrix腾讯云游戏服务平台。这个平台主要针对安卓云游戏,提供专业性的技术解决方案,为企业提供云游戏平台技术。今年,腾讯CMatrix会首先通过腾讯云对内外提供技术解决方案。 


二、国内云游戏市场的发展方向



对于未来的发展方向,今年5月,腾讯给出了答案。腾讯宣布将重磅加码游戏出海、云游戏和小游戏三大核心赛道;而腾讯云会重点打造全周期云游戏行业解决方案,开放IaaS云游戏开发套件与接口,并为用户提供全链路云游戏平台与生态,加速推动云游戏的普及。


除了腾讯和阿里,游戏公司完美世界也有意向探索云游戏。今年3月,完美世界在互动平台上表示,公司在立足自身优势的基础上,会积极探索包括AR、VR、云游戏等在内的新的游戏类型。


不过,不是所有企业都有进入云游戏的计划。另外一些游戏公司,比如像昆仑万维、蓝港互动等等,在云游戏方面都还没有明显动作。而网易主要着眼于打造游戏的“专属云”,提供云计算方面的服务。


与国外巨头相比,国内巨头进行云游戏的实践似乎没有掀起太大的 。中国云游戏行业中,更多的参与者是一些规模较小的公司,并且发展处于初期阶段。


与国外的云游戏公司相比较,国内公司更加注重在细分行业上的开发。比如以格来云为代表的企业,专注于将主机、PC游戏云端化。而像海马云一类的企业,则是注重移动游戏的云端化,云游戏平台包括360云游戏平台、咪咕云游戏平台、集游社和逍遥游。


国外云游戏注重于对3A游戏运行的问题解决,国内环境却大不相同。由于3A游戏进入中国的种种限制,再加上国内难以有3A游戏制作厂商,目前的云游戏行业主要只做常规的网游和手游。


除开技术上的问题,国内的云游戏行业遇到的最大问题是缺乏内容和付费用户。与此同时,缺乏大规模用户运营体系。


不过正因为如此,在中国移动游戏的云端化似乎更受欢迎。移动游戏的云端化将优化游戏体验,避免由于手机内存不足而造成的卡顿和画质下降。一些手机厂商似乎对云游戏这一产业十分感兴趣。OPPO、一加等手机企业已经开始涉足这个领域。


其中,一加CEO刘作虎表示:“5G网络下,速度、延迟和网络容量方面的显著改善,可以真正实现云游戏服务。你只需要随身携带一加的手机,就可以在任何地方玩大型游戏。在未来,5G将颠覆整个行业,它带来的变革将影响从通信、医疗到教育等各个领域。”


三、云游戏发展的机遇与挑战


不论是现有的主机游戏平台还是正在发展的云游戏平台,内容始终是绕不开的话题。没有好的游戏,就难以获得优质的用户资源。有人不看好谷歌的云游戏业务,也正是因为谷歌没有良好的游戏储备。缺乏自有工作室的谷歌可能有着游戏供应方面的烦恼。


如果云游戏继续推进并进入市场,无疑会给主机游戏市场一定的压力。


一方面,非传统主机游戏的科技企业有机会在云游戏中分一份羹,比如像谷歌、亚马逊和沃尔玛等等;而另一方面,由于硬件条件的放宽,主机在未来对消费者的吸引力可能下降,索尼、微软、任天堂等公司将失去一部分赢利点。


内容将会成为重要的竞争点。对于新加入的竞争者来说,内容将会是提高自身竞争力的武器;而对于已有游戏研发基础的企业来说,为了保有自己在游戏内容方面的优势地位,也将寻觅新的机会扩大自己的实力。


就推广层面而言,技术问题可能是目前推广云游戏的最大阻碍。云游戏极端依赖于网络传输,但目前并不能完全解决因为带宽等因素带来的网络延迟和卡顿问题。


技术上的详细细节暂不论,只是试想在玩游戏,尤其是动作类的比较精细的游戏时,网络延迟以及分辨率低下的画质给玩家的体验是极其糟糕的。如果是在偏远地区,较差的网络环境可能直接消灭了云游戏的可能性。即使是享有硬件上的便利性,对游戏本身质量的限制和空间的限制仍然是饱受诟病的点。


在这场竞争中,最为活跃的其实是拥有云计算基础的企业;即使其中有的企业以前甚至对游戏行业接触甚少,比如像谷歌和亚马逊。对于其他参与者,云计算是需要解决的重要问题。索尼在云计算行业尝试了几年,最终还是与微软达成了联盟,借助微软的云计算服务Azure进行开发;多数游戏研发商则主要呈观望态度,更多的可能作为内容的提供商进入到云游戏中来。


好消息是, 5G网络将可能解决网络传输的问题。中国5G技术宣布进入商用是一件振奋人心的事,未来可能会有更多国家使用5G网络。这将会成为云游戏进一步发展的契机。


尽管云游戏拥有潜在的巨大市场,但是在真正实现盈利之前,还需要大量的资金投入。对于巨头来说,作为云游戏基础的云计算建设是重大开销。谷歌CEO在今年2月的一篇博客中表示,2019年谷歌将斥资130亿美元兴建数据中心和新的办公楼。除此以外,在解决云游戏的技术问题方面,这些公司也投入了不少资金。


再者,云游戏的盈利模式也尚未明晰。目前索尼PlayStation Now主要采用包月模式,而谷歌在展示Project Stream的《刺客信条:奥德赛》时则是采用了按时长收费的模式。总的来说,作为新生产业,其盈利模式尚在探索当中,其中失败的企业也不少。


综合考虑来看,可以预计游戏行业在未来将会向内容端和技术端进行倾斜,云游戏有相当的发展潜力,巨头入局也将加速云游戏的开发进程,成为一名真正的“云玩家”未来可期。


但是在相当长一段时间内主机游戏、端游等仍然有生存空间,毕竟技术是目前尚未完全解决的问题,各大厂商还在做进一步探索。

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