08 云游戏的机遇和挑战

本讲要点 

1. 国内的云游戏市场格局：阿里、腾讯、完美世界等巨头企业的竞争局面

2. 国内云游戏市场的发展方向

3. 技术、推广、盈利模式带来的发展挑战

正文 

一、国内云游戏市场格局

相比于国外巨头混战的情况，国内似乎要和平许多。

除了少数几家，其他中国大型科技公司或者游戏公司似乎还没有涉及到云游戏行业。

这少数几家企业中，阿里正在将游戏业务与云结合。

早在2014年的时候，阿里就推出了电视“云游戏”平台。这个平台主要在天猫魔盒里进行运用，他可以允许用户在无需下载的情况下，直接在云端服务器运行游戏大作。 

而在阿里云游戏提供的服务中，包括了定制化的云游戏解决方案：将经典游戏转化为云游戏，同时基于阿里云提供的云游戏PaaS服务，在低成本条件下快速搭建云游戏平台。

不过相比于云游戏，阿里似乎更重视游戏的云服务的开展。

阿里云打造了游戏云，为游戏企业提供云服务。2018年，阿里云游戏与Intel，和iTechClub，以及游戏企业巨人网络共同发布了一项云生态培育计划，“TOP游戏”，从硬件、云计算等角度联合出资扶持大游戏客户，共同打造精品游戏生态。

对于阿里来说，想要的并不仅仅是游戏，而是把游戏作为泛娱乐产业生态中的一环，打造大文娱体系。

同样拥有云计算平台的腾讯也在游戏产业与云的结合上发力。

腾讯云主要为游戏企业提供云解决方案。2018年，腾讯云助力的游戏《PUBG Mobile》在全球公测上线一周，就登上了105个国家及地区游戏应用榜第一。

而对于云游戏，腾讯则是在四个国际分类下申请了“WEGAME CLOUD”商标，开始布局云游戏。今年2月，腾讯在世界移动通信大会上，发布自己将跟Intel共同合作云游戏平台，叫做“腾讯即玩”。公布后不久，就开启了云游戏平台的小范围内测。

在今年3月的GDC游戏开发者大会上，腾讯又展示了CMatrix腾讯云游戏服务平台。这个平台主要针对安卓云游戏，提供专业性的技术解决方案，为企业提供云游戏平台技术。今年，腾讯CMatrix会首先通过腾讯云对内外提供技术解决方案。 

二、国内云游戏市场的发展方向

对于未来的发展方向，今年5月，腾讯给出了答案。腾讯宣布将重磅加码游戏出海、云游戏和小游戏三大核心赛道；而腾讯云会重点打造全周期云游戏行业解决方案，开放IaaS云游戏开发套件与接口，并为用户提供全链路云游戏平台与生态，加速推动云游戏的普及。

除了腾讯和阿里，游戏公司完美世界也有意向探索云游戏。今年3月，完美世界在互动平台上表示，公司在立足自身优势的基础上，会积极探索包括AR、VR、云游戏等在内的新的游戏类型。

不过，不是所有企业都有进入云游戏的计划。另外一些游戏公司，比如像昆仑万维、蓝港互动等等，在云游戏方面都还没有明显动作。而网易主要着眼于打造游戏的“专属云”，提供云计算方面的服务。

与国外巨头相比，国内巨头进行云游戏的实践似乎没有掀起太大的 。中国云游戏行业中，更多的参与者是一些规模较小的公司，并且发展处于初期阶段。

与国外的云游戏公司相比较，国内公司更加注重在细分行业上的开发。比如以格来云为代表的企业，专注于将主机、PC游戏云端化。而像海马云一类的企业，则是注重移动游戏的云端化，云游戏平台包括360云游戏平台、咪咕云游戏平台、集游社和逍遥游。

国外云游戏注重于对3A游戏运行的问题解决，国内环境却大不相同。由于3A游戏进入中国的种种限制，再加上国内难以有3A游戏制作厂商，目前的云游戏行业主要只做常规的网游和手游。

除开技术上的问题，国内的云游戏行业遇到的最大问题是缺乏内容和付费用户。与此同时，缺乏大规模用户运营体系。

不过正因为如此，在中国移动游戏的云端化似乎更受欢迎。移动游戏的云端化将优化游戏体验，避免由于手机内存不足而造成的卡顿和画质下降。一些手机厂商似乎对云游戏这一产业十分感兴趣。OPPO、一加等手机企业已经开始涉足这个领域。

其中，一加CEO刘作虎表示：“5G网络下，速度、延迟和网络容量方面的显著改善，可以真正实现云游戏服务。你只需要随身携带一加的手机，就可以在任何地方玩大型游戏。在未来，5G将颠覆整个行业，它带来的变革将影响从通信、医疗到教育等各个领域。”

三、云游戏发展的机遇与挑战

不论是现有的主机游戏平台还是正在发展的云游戏平台，内容始终是绕不开的话题。没有好的游戏，就难以获得优质的用户资源。有人不看好谷歌的云游戏业务，也正是因为谷歌没有良好的游戏储备。缺乏自有工作室的谷歌可能有着游戏供应方面的烦恼。

如果云游戏继续推进并进入市场，无疑会给主机游戏市场一定的压力。

一方面，非传统主机游戏的科技企业有机会在云游戏中分一份羹，比如像谷歌、亚马逊和沃尔玛等等；而另一方面，由于硬件条件的放宽，主机在未来对消费者的吸引力可能下降，索尼、微软、任天堂等公司将失去一部分赢利点。

内容将会成为重要的竞争点。对于新加入的竞争者来说，内容将会是提高自身竞争力的武器；而对于已有游戏研发基础的企业来说，为了保有自己在游戏内容方面的优势地位，也将寻觅新的机会扩大自己的实力。

就推广层面而言，技术问题可能是目前推广云游戏的最大阻碍。云游戏极端依赖于网络传输，但目前并不能完全解决因为带宽等因素带来的网络延迟和卡顿问题。

技术上的详细细节暂不论，只是试想在玩游戏，尤其是动作类的比较精细的游戏时，网络延迟以及分辨率低下的画质给玩家的体验是极其糟糕的。如果是在偏远地区，较差的网络环境可能直接消灭了云游戏的可能性。即使是享有硬件上的便利性，对游戏本身质量的限制和空间的限制仍然是饱受诟病的点。

在这场竞争中，最为活跃的其实是拥有云计算基础的企业；即使其中有的企业以前甚至对游戏行业接触甚少，比如像谷歌和亚马逊。对于其他参与者，云计算是需要解决的重要问题。索尼在云计算行业尝试了几年，最终还是与微软达成了联盟，借助微软的云计算服务Azure进行开发；多数游戏研发商则主要呈观望态度，更多的可能作为内容的提供商进入到云游戏中来。

好消息是， 5G网络将可能解决网络传输的问题。中国5G技术宣布进入商用是一件振奋人心的事，未来可能会有更多国家使用5G网络。这将会成为云游戏进一步发展的契机。

尽管云游戏拥有潜在的巨大市场，但是在真正实现盈利之前，还需要大量的资金投入。对于巨头来说，作为云游戏基础的云计算建设是重大开销。谷歌CEO在今年2月的一篇博客中表示，2019年谷歌将斥资130亿美元兴建数据中心和新的办公楼。除此以外，在解决云游戏的技术问题方面，这些公司也投入了不少资金。

再者，云游戏的盈利模式也尚未明晰。目前索尼PlayStation Now主要采用包月模式，而谷歌在展示Project Stream的《刺客信条：奥德赛》时则是采用了按时长收费的模式。总的来说，作为新生产业，其盈利模式尚在探索当中，其中失败的企业也不少。

综合考虑来看，可以预计游戏行业在未来将会向内容端和技术端进行倾斜，云游戏有相当的发展潜力，巨头入局也将加速云游戏的开发进程，成为一名真正的“云玩家”未来可期。

但是在相当长一段时间内主机游戏、端游等仍然有生存空间，毕竟技术是目前尚未完全解决的问题，各大厂商还在做进一步探索。