广东学位英语考试公告

广告创意，究其本质，是指意念的意象化，即根据广告意念表达的需要，选择和创造一定的意象，并将意象整合成具有一定意味的意象体系的过程。所以说，意念的意象化体现了广告创意的基本原理。要注重意象的意义。选择和创造、组合。

1、所选的意象要具有合适的精神内容和象征意义。如用红豆表达情侣相思，鸳鸯象征夫妻恩爱等。

2、意象要有明确的指示意义。“丽珠感乐”用动画人物趴在桌上睡觉的意象来表示。

3.意象要激发人的感情意义。“柯达一刻”小男孩激发人的怜爱。

4、意象要激发人的情绪意义。“达克宁”治脚气给人紧张痒痛的体验。

5、意象要具有诱惑意味。“乐百氏”结尾整齐响亮“你喝了没有？”

不是两种产品，说到区别的话，其实两者是一个顺承关系。是这样的，互动广告前期是从游戏行业兴起的，它倾向于让用户“提前尝试游戏玩法”，因此多被称作“试玩广告”，后来，随着这种素材形式广泛运用至各优势垂直行业，展示创意当然也就不仅局限于“玩”，而存在更多的“体验”与“选择”。

互动广告一般在激励视频播放之后直接弹出。所以嘛，以更广泛意义的“互动”来定义这种新型广告素材形式才是更适合当下语境的。二者本质上指的是同一种广告素材样式。