关于穿衣，乔布斯、扎克伯格可能都骗了我们

作者/主播：马金同，伊视可验光车创始人，著名商业评论人

 一直以来，网上盛传这样的信息：乔布斯之所以一年到头都是上身黑色套头衫，下身牛仔裤是因为这个人把时间都花在了创新上，没时间去为每天穿什么而选择。同样，网上还盛传Face book创始人扎克伯格之所以一年四季都是那身行头，也是因为乔布斯同样的原因。

真实情况果真如此吗？从全球时尚圈和企业品牌IP运作的基本方法来看，大佬们似乎把我们都给骗了。

前两天，有位刚融资过亿的创业朋友在网上请我为他选副眼镜。按照我们伊视可验光车诊断式配镜的基本流程，以及他的职业场景，我问了他几个简单的问题，当然都是非常简单的选择题：

第一，肤色偏深还是偏白皙？

第二，脸型偏大还是偏小？

第三，圆脸？方脸？鹅蛋脸？瓜子脸？其它？

第四，室内使用多？室外使用多？

第五，是否会在开车时使用？

......

还没等我问完，这哥们儿就不耐烦了，焦躁道：“我哪有时间回答你这些问题？人家乔布斯、扎克伯格连衣服都没时间选，我也不可能在眼镜上花那么多时间啊！”

嗯，听上去很有道理的样子。感觉上去是我多嘴了？不该问那么多“多余的问题”？应该随随便便给他选一副他看着顺眼，戴着舒服的眼镜就可以了？

我们先不忙着下结论。先来看看下面这组照片：

怎么样？看出点门道来了吗？

再让我们看一组照片，怎样？这回知道点什么了吧？

是的！眼镜和衣服一样。衣服早就不再是简单的挡风避寒的工具，而是一个人的识别点。眼镜更是给人的“第一眼印象”，看人先看脸，说话要看眼嘛！

我们不可能都像明星那样长得漂亮、帅气，传播率高，从而能够被人一眼识别。多数人都如同笔者我一样，长相普通，扔到马路上就再也找不到的那种路人甲、乙、丙、丁......于是，当我们需要给别人留下深刻印象，不那么容易忘记的时候，就必须给自己造一个“识别点”。

我们不可能都想老佛爷拉格费尔德那样，每天都以“盛装”露面。也没条件像乔治.阿玛尼那样，每天一身黑色紧身衣亮相。更加没可能学习Lady Gaga......

在这点上我们就要回过头来看看乔布斯、扎克伯格了。如果你也是一个CEO，而且也正希望或正被公司公关总监逼迫着成为品牌IP元素的时候，那么你就不能随随便便乱穿衣以及戴眼镜了。因为，很有可能你和没戴眼镜的冯仑、王家卫一样，只是路人甲乙丙丁。

你如果没有任何识别点的话，那么你公司的公关费用的效率就会被大大的降低，成本大大的增加。或者，你不是一个CEO，也没有成为某品牌IP元素的使命，但是你总是要有商务场合与社交场合的，如果你想提高自己的“社交效率”，降低自己的“获新成本”，提高“成交率”，那么，可识别性是必不可缺的。

让你学习乔布斯、扎克伯格那样，一辈子穿一身衣服可能难为你了，也没那必要！但是你完全可以在“眼镜”这个元素上做文章。可以学习王家卫、冯仑、丁磊那样，同一副眼镜多配几幅。在需要制造个体强识别点的场合中，戴上它。

所以，回到标题中来，乔布斯、扎克伯格对于“没时间选择每天穿什么”的言论，实际上是在“欺骗大众”，真正的原因是他们背后的PR团队实在太强，通过一身行头就为公司省下了无数钞票！

信不信由你，反正我把道理说了，伊视可验光车的广告也做了。厚颜无耻的我希望你持续关注金同会客厅，在不定期“调戏科技、吐槽商业”的同时，给您带来许多更有价值的商业参考。本期节目就到这里，我是伊视可验光车的创始人，马金同。我们下期节目再见！

作者：马金同，伊视可验光车创始人，著名商业评论人