2018-04-18 喜马拉雅FM
广告文案策划是从广告行业衍生而出的一个职业。近年来，广告业发展迅速，成为了热门行业。
很多人正在从事广告行业，感觉自己写作能力一般，另一些将要步入广告行业的人，也不知道该如何写出优秀的文案。
写出让人面目一新的文案，需要一定的条件和努力，那么该练哪些基本功呢？
首先，所有的文字以及有创造性的工作，都是有天赋在的。天赋，说不清，道不明，有人很早就发现了，有人又是大器晚成。
但是，天赋确实是存在的。如果认为，只要按图索骥、按部就班地去学习就能成为文案大师，似乎也太看不起文案这个职业了。
所以核心的第一个问题，要反复问自己：我是不是这块料。如果不是，就安安心心地打辅助，如果是，再往一些方向努力进发。
那如果有文案方面的天赋，该如何努力呢？
李笑来老师说：“写作永远是记录自己成长的最好方式。”这句话非常有道理。
很多人去注册一个公众号，然后隔三差五或者一个礼拜，或者两个礼拜去写一篇，争取出一款爆款文章，然后公众号就火了。
这就出现了一个有意思的现象：拥有一个公众号很容易，但是要把这个公众号做到日更或者一个高频次的更新，几乎是很多号主做不到的。
有人说日更一个号根本不可能，谁有这个本事天天写东西？但是怎么不可能，有本事天天说话，把说话的东西记录下来，不就是天天写东西？
日更这件事说难很难，因为一定会耗费很多精力和时间。但是说不难其实也不那么难，每天总是有时间挤出来让你做这些事情的。
只是你那个时候没有做，可能在看网剧，打游戏，在嗑瓜子，在抽烟，在饭桌酒局。不花这些时间去记录自己的成长，怎么能看到自己的成长？
文案也是同样的道理。“业精于勤荒于嬉。”勤的最好方式就是不停地创作。有人说一直在创作会掏空自己，写着写着就觉得没什么好写的。这是下一个层面的东西，叫做创作的同时有没有对生活的积淀。
比如有些跑交通调线的记者，自己连一次地铁都没坐过，每次都开着自己的私家车上下班，他们对交通调线的内容能有非常深刻的感触吗？我们之所以觉得自己被掏空，是因为自己缺乏生活。
有些做文案的人，觉得自己就是一个做文案的，应该天天坐在电脑前伏笔疾书，觉得自己就是一个做创意的天才。
而事实是，天天坐着不动，是出不了什么好文案的。所有的好文案，来自于对生活的积累和感悟。
比如说，你需要去超市，去菜市场，可能需要坐地铁，需要听见周围旁边的人在嘟囔些什么，抱怨些什么。地铁里旁边的人在玩什么游戏，这种密集的观察和生活中的获得都是好文案的源泉。
所以，对生活的体验是一件非常重要的事情，这也是基本功。只有拥有这些，才能写出让人产生共鸣，并且愿意转发的东西。
说到文案，有很多的技巧。比如把不同的事物关联在一起，比较容易形成好的文案；比如说让本来平平无奇的事情突然彰显出一个矛盾来，也是好的文案；比方说对当下的热点有敏锐的捕捉，第一时间去借势，也容易产生好的文案。
但是这些都是在技巧层面，需要一事一议，碰到一件事情，一件一件地分析，去做预判。
但是最最基础的练习，就是这两点。
第一就是有创作的欲望，并且强迫自己不停地创作下去。
第二个就是要懂得生活。
有一家餐饮公司高管说过：“本身不是一个长期稳定的内容输出者，是做不不好内容这件事情的。所有优秀的内容创作者都有一个特质，就是内心当中有无限蓬勃的热情和感受需要倾泻而出，即使没有一分钱的收入。”
分享和表达是内容创作者的世界观，做策划和文案，也是一个道理。
保持淡定：适度自虐法，对抗坏情绪的一种邪派武功保持淡定：如何在疯狂变化的时代里处变不惊