42.烫门来袭！名创优品也开二次元线下研讨会？（下）

接续上期，这次我们将继续和Robin探讨名创优品创造大热IP联名产品的前世今生，以及品牌出海如何稳站国际一线城市顶级地标。本期让我们一起继续解析名创优品联名背后的运作逻辑。

名创优品的IP联名产品相比标准产品是怎样的铺货和销售比例？选择联名合作的IP时，会历经哪些筛选流程？二次元圈层线下研讨会，如何助力名创“吃谷天堂”般的IP孵化工作？品牌出海怎样优化全球供应链资源配置？在进军全球市场时都会面临哪些机遇和挑战？

跨界联名作为连接产品与消费者之间的桥梁，持续为品牌拓展自身生命力。各种突破次元壁的梦幻联动，让今天的名创有着IP衍生品“经纪公司”的角色定位。在品牌出海中如何应对不同国家的本土化挑战，针对不同受众，充分尊重消费者的独特性带来更深层次的品牌认同，相信本期节目会带给你全新视角。

你最近在名创优品买到了哪些你推的联名产品呢？欢迎大家在评论区和我们一起互动讨论�

主播 |  Cecilia Patrick

嘉宾 | 名创优品首席营销官CMO 刘晓彬Robin

/ 时间轴 /

01:06 名创IP联名产品铺货和销售占比揭秘

05:42 IP筛选流程：丰富的SKU专区，打造沉浸式IP零售体验

11:43 在墩DUN宇宙中，深度挖掘原创自有IP

17:24 烫门来袭！开展二次元线下研讨会，聚焦圈层文化消费趋势

21:26 名创进军海外市场的整体发展现状

22:58 品牌出海高光时刻：供应链精益化与管理降本

28:52 尊重多元市场，打造全球和本土化的混凝土组织

33:35 仓店模式：海外线下门店如何升级全新业务方向

39:23 名创优品门店未来图景

/ 本期节目相关名词解释 /

谷子

日语グッズ的音译为“谷子”，ACG次文化圈里指动漫周边商品。

烫门

网络流行语，和热门同意，意为比热门更热一点就变成了烫门。

痛文化

即热衷购买动漫周边的粉丝群体用喜爱的动漫周边来做装饰。通过印制在物品上，表达对该角色和二次元文化的热爱。

/「商业有厘头」听友群 /

欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。

主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！

扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！

/关于我们/

益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。

益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。

欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。

-本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-