Vol.13 破圈的是《黑神话》，出海的是中国文化~与游戏从业者Jonathan漫谈天命人

关键词：黑神话悟空 | 游戏海外营销 | 文化出海 | 中国古建筑 | 山西旅游

8月底，现象级游戏《黑神话-悟空》发售了！！！上线后，有这么一段话在各大社群里面流传：“你曾在大马士革骑过马，在欧洲当过海盗，在美国西部小镇开枪决斗，也在西亚当过刺客。现在你终于可以回到家乡做自己的英雄了”TAT这么多年，我们太希望看到一款全球性的中国游戏大作。这一次《黑神话-悟空》的畅销背后，既是好产品与营销的相辅相成，也隐隐向世界带出了我们的文学与古建筑的魅力。

这一期来聊聊游戏与文化出海，我们邀请到了好朋友Jonathan，他就职于某大厂的游戏出海战略 ，也是资深游戏玩家，还是山西人！！！这就是录这期播客的天命人啊～一路聊的非常嗨，事不宜迟，赶快收听吧~

加听友群：

如果你是出海行业相关从业者，或者对出海感兴趣，想要认识更多出海人、了解出海的信息。请加：zhenglitao0101 / Chancy_RMA / Cocolizzz，备注姓名+公司才会通过哦

**本期嘉宾**

Jonathan

从咨询，再到某世界级游戏大厂的出海战略&海外用户研究

将爱好与事业合一的资深玩家&老二次元（令人羡慕）

动作游戏专业户、天梯上分夺心魔（狗头表情）

**本期主播**

Chancy

家族办公室X跨境电商的跨界玩家，精力旺盛的生态构建者。着迷于时间长河中的创业-守业-传业故事。

即刻@chancy

**时间戳**

02:21 介绍自己与主理人的相识，一路从业经历

1. 游戏设计点评

04:57 黑神话讲了个什么故事？刚打通关时作为普通玩家的感受

06:42 切换专业视角简评黑神话，客观与主观的评价标准

12:15 带薪打机（游戏测评）的视角下，游戏的那些套路

14:40 黑神话里体现的“游戏工业化”

18:51 游戏的叙事设计是什么？

21:21 大体量游戏招募通才员工的趋势，方便跨职能协作

22:26 与欧美3A大作的差距：关卡与地图设计

27:01 游戏怎么做用户调研

27:50 开发时间VS团队经验VS预算

29:25 80%销量依旧是中国玩家的黑神话，是“出海”的成功案例吗？

34:31 3A项目的投入与风险，证明国内PC主机单机市场是存在的

2. 海外营销，游戏VS卖货物贸易的区别

37:00 最重要是本地化，尤其是宗教领域

38:37 对日韩地区看似有共性的文化元素，求同存异

42:11 语言的本地化

44:26 擦边营销……坑来的用户，本身是另一种客群

45:36 黑神话做的最好的是，克制推广文化的说教感，适当留白

46:59 一句金句的翻译，把营销游戏玩法放在文化内涵的前面

48:23 从核心玩家到破圈

49:20 用户口碑裂变、二创与生态构建

51:29 有趣的文化差异：孙悟空的声音与小丽龙的长度

3. 文化输出到海外与新生

53:55 越来越多的外国人开始看西游记了

55:25 黑神话对古建筑建模复刻的故事

--09:58 实景扫描小西天，“人在佛像中游”

1:00:34 在黑神话火之前，山西人从小的生活经历

1:02:12 主理人在山西的震撼旅行体验（自来水安利！）

1:04:37 为什么大家好像都不知道山西的宝藏文旅资源呢？

1:09:00 文化出海的前提，是文化复兴（自知）与自信

1:11:09 日本以动漫、电影与游戏进行的文化输出

1:13:56 从水墨动画《大闹天宫》、动画电影《大圣归来》到游戏《黑神话-悟空》，猴哥拯救了我们太多次

**延伸阅读**

1. 关于《黑神话-悟空》的美术，对话游戏科学主美杨奇 https://www.bilibili.com/video/BV1v5tQeYEUq/

2. 专业音乐制作人评《黑神话-悟空》的配乐，那些你或许没有察觉的巧思 https://www.bilibili.com/video/BV1Z1sJegEyj/ https://www.bilibili.com/video/BV1qZHDeQEpd

3. 某大厂游戏研究中心组长测评《黑神话-悟空》游戏设计（深度好文，作者是国内最好的游戏测评大佬之一，猛猛看）https://zhuanlan.zhihu.com/p/721785885

4. 关于《黑神话-悟空》海外营销的更多背后故事 https://www.sohu.com/a/813537448_121124366

5. 《黑神话-悟空》是《西游记》的魔改二创吗？ https://www.bilibili.com/video/BV1wz421q7bx/

6. 也许是比你更早去山西旅游的外国人们 https://www.bilibili.com/video/BV1aGpxegET9/ https://www.bilibili.com/video/BV1aWxXetEfz

感谢水印上这位小红书Po主的整理，太强了，直接转载放上来

一时兴起需要山西旅游攻略的，请私信主理人chancy ：）

**节目介绍**

我们是一档关注中国品牌出海的对谈类播客《大浪灯塔》，企业出海的轻量级指南。灯塔破迷雾，出海不迷路。

我们决定做这档播客时，跨境电商已进入下半场，想出海的传统大佬们只增不减。没法闭眼增长的时代，大家还能入场吗？如何补足基本功弯道超车?

我们向稳、久的大卖取经，也关注快速起量的“新”品牌，以及背后的供应链、投资方、生态服务商们.....

在红利期间，拿到结果的人太多，会拆结果的人很少。每期我们都会邀请一位出海生态链上的玩家来一起聊聊他的出海故事，带大家模糊的感知精确的风向

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