Vol.39 运动品牌热战！Nike VS Adidas VS 李宁VS 安踏，谁能跑赢市场？

《钱钱品牌局》推出特别栏目《百大品牌战略拆解实录》，一线营销专家与你共同拆解品牌背后的战略思维，深入探讨和分析全球顶尖品牌成功要素，见证各赛道上头部品牌的精彩对决，通过丰富的案例剖析，找到品牌持续增长的方法论，让品牌成为商业增长的强大引擎。

在探索运动品牌的辉煌历程中，我们不仅见证了Nike和Adidas这样的国际巨头如何以创新和专业精神引领潮流，也目睹了安踏和李宁等中国品牌如何凭借坚韧不拔的努力和深刻的市场洞察力，逐渐在国际舞台上崭露头角。今天，我们将深入拆解这些品牌背后的战略，从他们的成功中汲取灵感。

在这场品牌拆解之旅中，我们将一起探讨这些品牌如何通过坚持自己的价值观、讲述引人入胜的故事、以及不断的跨界创新来赢得市场的认可和消费者的忠诚。

共谈嘉宾介绍：

钱峻 《MSAI营销科学∞艺术》《钱钱品牌局》联合主播 主理人／ M360 MSAI ＆ 创＋平台 创始人

JASMINE 杨志华 《钱钱品牌局》联合主播／品牌实战派专家 前百胜餐饮集团市场副总裁

莫胜晖 MSAI 营销科学家

吴康军 M360 智库副总经理

2:12 体育运动服装市场 2023年行业的规模是中国市场是 4, 534 亿，到 2024 年的话预计有一个 10% 的一个增速到 5, 425 亿。

3:35 Nike 1964 年成立首次亮相是 1972 年美国奥林匹克测试赛当中他进入了市场

6:10 2, 000 年左右 Nike 进入了整个的科技运动世界，推出了 Nike plus， Nike 是所有体育品牌中它最快的跟苹果整个的生态系统绑定的。

7:34 Just do it 特别强调的是决心和行动，所以他鼓舞着很多人，就是面临着困难和挑战，应该勇敢地迈出第一步，而且你就去做就可以了

11:28 Adidas 他有自己坚持的东西，因为他的三条杠，包括他的三叶草，他好像在循环的宣传他的经典复古和这个三叶草方面有点这种 fashion brand 的做法

14:50 倡导潮流的这一块Adidas其实也蛮努力的。那第一个比较有影响的就是贝克汉姆的系列，因为当时本身他在足球上面就是个垄断品牌。

16:28 椰子系列，和侃爷合作的这个系列，还是非常的创新，因为它的整个的这个设计从顾客感受来讲，很有科技感的那个感觉。

17:49 做广告片的时候，特别是讲品牌精神，或者在讲品牌价值输出的时候，都会参考 Nike 的片子，他们真的是大制作，然后精心制作不亚于好莱坞的电影

21:33 Nike 两件事让我们深刻印象，一个是当时刘翔退赛，另一个是科比出事后，他也还有一个 曼巴 精神， manba mentality，品牌的态度和品牌的这种相信和品牌的这种价值观是真的，你是推崇一个人的体育精神，还是只是强调输赢？

23:45 Nike 在 DToC direct to consumer 方面，就是直面消费者方面它做得特别好。第一个它的数字化转型，不管它的APP，同时它的用户体验特别好，尤其 Nike 的网站，做得也很好

26:43 Adidas，跟著名设计师方面的合作出的产品线也是很棒。其实很多人是当 fashion 穿的，确实始终和Nike 也有很多合作

33:51 国有品牌在国际运营收购这块其实他也做了很多文章，安踏做公关做得非常好的。就企业层面的，他收购斐乐，包括收购这个对始祖鸟，

37:37 李宁肯定是最有这个民族特色的一家，可能他也是在这个 1990 年创立的，然后不同代际的人对这个品牌都有自己的一个理解跟出圈的故事。那他的创立就是一个高光时刻

39:48 李宁在2018 年纽约时装周，有一个 China day 的一个活动，中国李宁横空出世！

45:28 中国做品牌某种程度上还是很幸运的。安踏成功，其中有一项就是它是背靠中国这么大一个市场，一个消费者这个群体

47:39 品牌来说它也是品牌价值观驱动的吧。尤其是刚刚分享的这个民族品牌，它就是一直抓住了这个自己的一个民族特色

48:57 Nike 其实它的广告大,成功是在于它的叙事方式、创意手法。真的 Nike 如果获得成功，不仅仅在于投了多少广告费，在于它对创意和创意本身，以及对品牌精神和价值

10个TAKE AWAY

品牌本土化战略：安踏和李宁等中国品牌通过深入了解中国市场和消费者需求，实现了快速增长。

科技与创新：运动品牌通过不断的技术创新，如安踏的氮科技、Nike的Air技术，提升产品性能和用户体验。

品牌故事与价值观：Nike的"Just Do It"和Adidas的"Impossible is Nothing"等品牌理念，强化了品牌与消费者之间的情感联系。

数字化转型：运动品牌通过数字化转型，如Nike的APP和小程序，提供个性化服务和增强用户体验。

市场扩张与国际化：中国品牌如安踏通过收购国际品牌，实现全球市场的扩张和品牌国际化。

品牌合作与联名：与时尚界和潮流文化的合作，如Adidas与Kanye West的合作，为运动品牌带来新的生命力。

广告创意与营销：运动品牌通过创意广告和营销活动，如Nike的"Write The Future"和"Find Your Greatness"，塑造品牌形象和传递品牌精神。

消费者体验：通过线上线下无缝购物体验和优质的客户服务，提升消费者满意度和忠诚度。

社会责任与文化影响：运动品牌通过支持体育事业和社区活动，增强品牌的社会责任感和文化影响力。

品牌韧性与适应性：面对市场挑战和变化，如疫情影响，运动品牌展现出强大的韧性和适应性，通过创新和调整策略保持增长。