正观快评：美妆品牌被指擦边营销，《广告法》不会答应

近日，知名美妆品牌花洛莉亚发布的新款唇蜜设计及宣传片被指有擦边嫌疑，引发广泛争议。部分网友认为，品牌宣传海报的拍摄角度、唇蜜的外观设计以及文案表达过于暧昧，有擦边之嫌。其中，花洛莉亚相关宣传海报上，女性模特清纯幼态，戴着蕾丝手套，姿势是双膝跪地，令人感到不适。

广告营销，是一次品牌宣传，可以通过文化形象输出，在市场和消费者中赢得知名度，提升企业形象。然而，近年来，部分企业在营销时，总是以猎奇、低俗为“噱头”，一心追求利益，这无疑败坏了社会风气和商业环境。

品牌为了自身利益，创新营销无可厚非，但公序良俗和法律规范的底线不能逾越。我国《广告法》明确规定，不得“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖”等内容，也不得妨碍社会公共管理规范或违背社会良好风尚。这么规定，就是为了避免品牌传播错误价值观念，误导消费者。

其实，这已经不是花洛莉亚第一次被指擦边营销。此前，其推出的一款唇泥产品，色号名称为“亲亲小居居”“亲亲neinei”“亲亲阿咪”等，也引发广泛争议。

花洛莉亚之所以屡屡被指擦边营销，还依旧不改变营销策略，主要是因为猎奇、低俗的营销，给其品牌增加了曝光度，即便这种曝光度对其品牌形象无利，但总归也收获了流量、尝到了甜头。最重要的是，花洛莉亚所承受的代价远低于其所赚取的利益。

近年来，越来越多的企业开始擦边营销，这是因为这些企业，逐渐在一件件“企业被指擦边营销”事件处罚中，得到一种结论——收益大于代价。基于此，如果相关部门不给予严厉处罚，提高违法成本，仅是不痛不痒地道歉、罚款，走个形式，那么“企业被指擦边营销”事件，可能还会增加。

一张海报、一支宣传片，看似是品牌自我宣传，实则最能代表品牌形象，传达品牌价值观，不可不重视。尤其，花洛莉亚作为国产美妆品牌，主要消费群体明明为女性，却依然在营销中犯下“冒犯女性”的致命错误，这不是在自砸招牌、自损形象吗？

还要追问的是，擦边营销是怎么形成的？怎么通过公司审核的？还是说，这是一种默许行为？若真如此，致命错误恐怕不仅出在审核机制上，更出在品牌价值观念上。

对于公众指出花洛莉亚擦边营销问题，并不是挑刺或吹毛求疵，而是对该品牌的鞭策和提醒。尊重女性，是企业应有的基本价值观，在进行营销、产品设计时，应该充分考虑到社会的道德和伦理标准，避免出现任何可能引起争议或冒犯的内容。反之，《广告法》自然不会答应。

无论售卖什么产品，无论如何追求创意创新，广告营销都不应偏离产品或服务本身。毕竟，产品有品质，宣传有态度，才是公众最期望看到的。

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