正观快评：泳装挂历惹争议，椰树擦边广告何时休

近日，海南海口，网友发出椰树2024年日历引发讨论。视频显示，这款日历上印着多位比基尼美女及猛男图片。有网友觉得这种配图低俗无法接受，也有网友认为很正常，健康丰满的审美没什么。对此，椰树工作人员回应称，日历不出售，仅供内部保存。

这已经不知道是椰树第几次引起争议了。近年来，围绕擦边营销，椰树集团可谓上演了一出连续剧，屡屡挑战人们的接受度。但面对舆论，椰树不仅没有收敛，反而在“性感风”的路上越走越远。

诚然，土到极致可以成为品牌的鲜明风格，但加塞低俗信息，打擦边球，已不限于审美高低，而涉及违反《广告法》相关规定。鉴于此，椰树集团曾多次受到约谈和处罚，其营销手段究竟如何，自不待言。

尽管此次泳装挂历不对外销售，但体现出椰树的一贯套路——通过抖机灵打擦边球进行广告营销，通过大量报道带来曝光量和热度并获益。一本挂历没卖，宣传效果却比花钱打广告效果更好。这也使得，椰树在一次次试探中尝到甜头，收益大于代价。

不能再让椰树走擦边营销的老路了。据了解，在2019年和2021年，椰树集团曾因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风俗”，被通报批评并罚款累计60万元。这点罚款相比收益，可谓毛毛雨，治理的痛感不足以使其深刻反省，相应地，就需要强力“去污”，让擦边营销吃点苦头，洗出一个清新而不油腻的椰树。

不仅如此，现在还有很多广告营销值得警惕。例如，安踏、卫龙、绝味鸭脖等品牌都被批评过低俗营销，更有“汽车车媛”“游戏陪玩”等色情营销层出不穷。不管是偶然性地打擦边营销广告，还是在一次次试探中尝到甜头，有关部门都应依法予以惩处，防止这种错误的惯性思路继续存在。

这既需要有关部门加大监管和整治力度，坚持“零容忍”的态度，也需要企业“多长记性”，毕竟，广告营销是企业价值观的一个输出口，守法和维护公序良俗是起码要求。

“土味”不是椰树的保护色，一套泳装挂历事小，擦边营销事大，我们应该将目光聚焦于椰树争议带来的，涉及网络低俗营销治理的方方面面。毕竟，产品有品质有颜值，宣传有趣有态度，才是人们最期望看到的。