当消费降级成为新常态后,包括lululemon、On昂跑、Allbirds等在内的一众“中产收割机”品牌,似乎收获了更多另类的关注。四位数的运动鞋服、开售即缺货的奢侈品联名款,让很多人开始争论这些新兴品牌的性价比。如果再加上公司业绩起伏的新闻,“德不配位”的观点就会变得更流行。
但品牌之间的太多差异,比如产品定位、销售渠道、市场策略,等等,都会被这种简单标签化的思路所掩盖。我们认为,本期节目的主角On昂跑,就部分受到了这种影响。它的创业和发展过程中,有很多看似传统、在当今行业里却已属独到的做法,值得讨论。
另一方面,比On昂跑更早起步的lululemon,确实在最近暴露了一些问题。深究这些问题的原因,会发现很多小隐患在公司发展的早期就已埋下。分析lululemon与On昂跑的一系列不同之处,会帮助我们更好地认识运动鞋服,这个周期性火热、却异常复杂的领域。
*本节目内容不构成任何投资建议。
滴滴携手潘展乐,升级至“100秒无车赔”
为进一步提升用户叫车确定性保障,滴滴携手滴滴出行网约车“快”乐大使&游泳运动员潘展乐,将“3分钟无车赔”升级为“100秒无车赔”,挑战百秒叫车。同时继续发放司机高温补贴等多重奖励、优化多车型品类服务,持续提升应答效率,让用户更快叫到车。
8月5日至8月16日期间,滴滴在北京、上海、广州、深圳等全国79个城市升级“100秒无车赔”活动。用户可通过滴滴App或小程序进入“滴滴叫车快,100秒超时赔”活动主会场,领取限量赔付权益。叫车时勾选滴滴快车、滴滴特快、特惠快车、极速拼车、优享、专车(不含6座商务专车)中任意2种或以上活动车型,下单后如100秒内无对应活动车型应答,即满足赔付条件,用户可获得10元/20元打车立减券,不同城市赔付的立减券金额不同。
| 主播 |
肖文杰、约小亚
| 时间轴 |
02:02 过长的“中产收割机”品牌列表
08:00 在特别不适合创业的国家创业
15:30 从鞋开始vs从衣服开始
20:53 传统经销模式vs时髦的DTC
27:31 运动员赞助带来的国际赛事露出
32:53 太多的老板vs管不住的创始人
| 延伸资料 |
昂跑的IPO招股书
昂跑2023年投资者大会介绍
昂跑2023财年年报
《第一财经》杂志-lululemon的“黑马”故事结束了吗
标普针对运动服饰市场的分析报告
How I built This-On athletic shoes
Fortune-The running market is hot—and it’s driving up sales of Roger Federer-backed On shoes
WSJ-How On’s Running Sneakers Won Over Tech Bros and High Fashion Alike
FootwearNews-How On Is Balancing a Growing Wholesale Channel With DTC Ambitions
Is Swiss footwear brand On getting too greedy for its own good?
21世纪商业评论-中产追捧的瑞士跑鞋,刚刚冲上1000亿
FT-Sneaker collaborations are everywhere…
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行业长跑需要以平和的心态看待每一步每个阶段
怎么是QC呢 我一直以为是Qn
昂跑的。。。鞋款式 真的是看不懂
鞋尖附近夸张地变薄,走路都会有前冲感。见仁见智吧