奥运不仅是体育迷的嘉年华,也是品牌营销的盛宴。如今能确保有全名关注度、并且能卖广告的公共活动已经不多,这也是为什么奥运会的各级合作伙伴、赞助商和供应商的位置是各品牌历来争夺的焦点。
问题来了,如果你没能挤进奥运赞助商的圈子,没有获得哪些独家的、受保护的权益,无法在自己的广告里直接和奥运挂钩,你该怎么办?本期节目,我们就来看看那些不是奥运赞助商的品牌是怎么“蹭”奥运热度的。
| 主播 |
肖文杰、约小亚
| 延伸资料 |
《办奥运到底赚不赚钱》,《商业就是这样》第26期
《我不是奥运赞助商》,《第一财经周刊》
《刘翔退赛,耐克登场》,金晶,《第一财经周刊》
《奥运营销,选谁很重要》,陶紫东,《第一财经》杂志
奥运赞助企业权益及常见纠纷解析,金杜律师事务所
| 后期制作 |
潘鑫
| 声音设计 |
刘三菜
| 收听方式 |
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讲好故事,经营自己的特色才是品牌的长远之计,奥运只是一时的热度
不止蹭热度,品牌更要深耕自身特色,奥运只是锦上添花
广告创意也要自由呼吸啊
选运动员赞助得看长远,不能只盯着金牌,毕竟体育精神更重要!
奥运营销,蹭热度也得有技巧,不然就是白搭!
选运动员得看实力加潜力,不能光看名气,不然容易翻车
非赞助商也能玩转奥运营销,雪花这招挺绝
奥运营销,不赞助也能玩出花?
要这么说,耐克这招挺高,但靠同情牌长远看能行吗?
奥运赞助太抢手,小品牌咋蹭热度不犯规?