降价后苹果仍不香!大中华区第三财季营收下降,继续加码苹果智能

降价后苹果仍不香!大中华区第三财季营收下降,继续加码苹果智能

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8月2日,苹果公司发布截至2024年6月29日的2024年第三财季业绩。财报显示,该季度收入857.77亿美元,同比增长5%;净利润214.48亿美元,同比增长7.9%。每股摊薄收益为1.40美元,同比增长11%。本财季,大中华区是唯一营收下降的市场。今年7月,苹果在中国智能手机出货量排名中跌出了前五。与此同时,苹果公司继续加大对于“苹果智能”的投资。不过苹果公司首席执行官库克也坦言,暂时无法判断AI能否提振销量。

而在新业务“苹果智能”方面,“苹果公司的策略是逐步推出智能功能,而非一次性呈现完整套件。年内,我们将继续扩展至非美式英语的语言支持及其他功能。这是一个分阶段的发布计划。苹果一直在加大研发力度,特别是在人工智能和机器学习领域。”在最新的财报电话会议上,库克如是表示。

第三财季苹果iPhone业务营收同比下滑0.94%

该季度,苹果的手机产品和可穿戴、智能家居和相关配件业务营收下滑。具体来看,第三财季,iPhone业务营收392.96亿美元,同比下滑0.94%;可穿戴、智能家居和相关配件业务营收80.97亿美元,同比下降2.3%。

Mac业务、iPad业务和服务业务营收则有增长,其中iPad和服务营收增长尤为明显。具体来看,Mac业务营收70.09亿美元,同比增长2.4%;iPad业务营收71.62 亿美元,同比增加23.7%;服务业务营收242.13亿美元,同比增加14.1%。

大中华区是苹果唯一营收下降的市场。具体来看,第三财季,苹果在美洲地区营收376.78亿美元,同比增长6.4%;欧洲地区营收218.84亿美元,同比增长8.3%;大中华区营收147.28亿美元,同比下滑6.5%;日本与其他亚太地区营收分别为50.97亿美元与63.90亿美元,同比增长5.7%与13.4%。

今年7月,苹果在中国智能手机出货量排名中跌出了前五,当地竞争对手占据了更多市场份额。Canalys的数据显示,今年第二季度,中国大陆智能手机市场在经历上一季度的回暖拐点后进一步复苏,出货量同比增长10%,重回7000万台水平。与此同时,中国本土厂商首次包揽前五席。

具体来看,vivo出货同比增长15%,重回中国市场榜首,市场份额达19%。OPPO以1130万台的出货量稳坐第二席位。荣耀以1070万台的出货量排名第三,同比增长4%。华为在经历了上季度的亮眼表现后,增速略有放缓,以1060万台的出货量,位居第四。小米通过SU7汽车的发布拉动了品牌曝光度,其手机以1000万台的出货量以及17%的同比增长重回前五。苹果出货排名退至第六,市场份额同比略微下降2%,占据14%的市场份额。

库克在财报电话会议中告诉分析师:“无疑,那里是全球竞争最激烈的市场。”不过库克也表示,苹果销售额的下滑也受到汇率的影响。“如果在固定汇率基础上看,我们的下降幅度不到3%。”他说。他重申了他对苹果“在中国的长期增长机会”的信心。

Canalys研究分析师钟晓磊评论称:“本土厂商展现出市场领导地位,有史以来首次包揽中国大陆市场前五的席位。另一方面,苹果面临在中国市场的增长压力,正积极着力于优化渠道管理。从中长期看,中国高端市场机遇充沛,OPPO、荣耀、vivo等中国品牌在生成式AI的消费者教育及应用落地上处于领先地位,苹果的智能服务在中国市场的本土化落地将成为关键。”

继续加码“苹果智能”

今年6月,苹果在开发者大会上发布了面向iPhone、iPad和Mac的个人智能化系统“苹果智能”,该系统能基于个人场景发挥生成式模型的功用,结合用户情况提供有助益且相关的智能化功能。官方介绍称,“ 其将彻底改变用户使用产品的方式。”

本次发布财报期间,库克称,“苹果智能是一种突破性的个人智能系统,将强大的、私密的生成式AI模型置于iPhone、iPad和Mac的核心。我们非常期待与用户分享这些工具,并继续大力投资于那些能够丰富客户生活的创新。”

7月30日,苹果正式向iPhone用户推送了iOS 18.1开发者预览版Beta更新,带来了“苹果智能”的预览。不过,目前仅限于美版和港版的iPhone 15 Pro系列设备可以体验,而国行版和欧版则暂时无法使用这一功能。库克此前曾回应:“正在与欧盟和中国的相关机构接触,目标是希望所有用户都能体验到AI功能,但必须先了解相关监管要求,然后再给出具体的时间表。”

在本次财报电话会议上,库克表示,公司的策略是逐步推出智能功能,而非一次性呈现完整套件。“年内,我们将继续扩展至非美式英语的语言支持及其他功能。这是一个分阶段的发布计划。”库克还提到,Siri将变得比以往更有用、更个性化,与ChatGPT的集成工作预计将在年底前完成。库克还强调称,苹果一直在加大研发力度,特别是在人工智能和机器学习领域。不过库克也坦言,暂时无法判断AI能否提振销量。

平安证券的报告分析指出,苹果拥有性能领先的自研A系列,同时IOS生态也为AI应用打下了更牢固的基础,预计未来立足生态强化软硬一体,多维度齐头并进打牢AI软硬件基础;2024年起新一代AI手机渗透率将持续提升。不过报告也提到,电子行业产品技术升级快、新技术与新工艺层出不穷。如果公司不能持续更新具有市场竞争力的产品,将会削弱公司的竞争优势;同时,如全球经济增速放缓,市场需求将不可避免出现增速放缓甚至萎缩的情况。

“对于中国市场,苹果智能的推广进度还有待观察。总体而言,生成式 AI 的引入主要是为了赶上市场期望,而具体功能的完善和用户群体的扩展还需要时间。”Counterpoint Research高级分析师Ivan Lam此前对新京报贝壳财经记者说。

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