浅论：恒源祥把中国品牌带向全世界

浅论：恒源祥把中国品牌带向全世界

——致敬巴黎奥运会首位中国火炬手！

据新华社（记者肖亚卓）蒙彼利埃5月13日电，中国企业家、恒源祥集团创始人刘瑞旗先生在巴黎奥运会火炬传递第五站——南法城市蒙彼利埃，作为火炬手参与了传递，成为本届奥运会火炬传递中的第一个中国籍火炬手。 

刘瑞旗先生在接受新华社记者专访时表示：“今年恰逢中法建交60周年，我有幸作为中国的体育爱好者来到法国参与火炬传递，我觉得非常高兴，这也是中法友谊的体现。”

5月16日上午，笔者有幸在北京恒源祥大厦再次见到了刚刚回国的刘瑞琪先生，并亲耳聆听了其在法国参与火炬传递的精彩故事。

“在（火炬）传递过程中，周围的法国人民也特别热情，可能他们看到只有我是中国人面孔，也觉得挺新奇。我会很自豪地告诉他们，我来自China(中国)。”刘瑞旗先生平凡朴实的话语中，满满的自豪感，满满的正能量，让人不由得心生钦佩之情！ 

毫无疑问，作为恒源祥集团的创始人，是刘瑞旗先生把“恒源祥”这样一个来自中国原本名不见经传的行业小品牌通过奥运会带向了全世界，最终成就了一个名副其实的国际知名大品牌。

说起“恒源祥”，很多中国人的第一印象恐怕就是那句简单到极致，妇孺皆知并曾经红极一时的经典广告语：“恒源祥，羊羊羊”了。刘瑞旗先生经常风趣地对周围人说“我就是一个卖毛线的”。看似是一句对自己的调侃，却淋漓尽致地表达出一位企业家在取得巨大成功之后始终不忘初心，不忘本源的宝贵品质。这不仅与“恒源祥”品牌的精神内核是完全一致的，同时也完美诠释了所有的中国品牌都应该含有的精神品质！从这样一个角度来说，刘瑞旗先生既是恒源祥品牌的形象代言人，也算得上是中国品牌的形象代言人。

事实上，自2011年开始，刘瑞旗先生就已经把大部分的时间精力放在了品牌与文化的研究上，尤其是在如何让中国的特大企业品牌走向世界这件事情上倾注了大量心血，开展了大量工作，付出了巨大努力。比如，汇聚将近300位知名学者和专家对品牌文化进行深入研究、组织编辑中国品牌专题的大百科全书、与资深媒体人刘小宁先生联合发起《北京国际品牌周》、与北京大学区域与国别研究院合作建立国家文化战略评价体系、与中国传媒大学合作成立擘雅品牌研究院等等，所有这些都为中国品牌的崛起及其走向世界做出了积极贡献。

刘瑞旗先生认为，品牌是没有阶级属性和社会属性的，只有市场属性和消费属性。笔者因为曾经做过十几年的企业，也为一些企业做过战略顾问和品牌策划，所以对此观点是极为认同的。当然，除了市场属性和消费属性之外，品牌还有另外两个与生俱来的属性，那就是创始人属性和国家属性。

所谓“创始人属性”，主要是指品牌与企业创始人是有着天生之血缘关系的。可以说，创始人的个性就是品牌的个性，创始人的德行就是品牌的德行，品牌与创始人是难以割舍的。比如，说起同仁堂，就离不开其创办人乐显扬；说起雷允上，就离不开其创办人雷大升；说起华为，就离不开其创办人任正非；说起恒源祥，自然也就离不开其掌门人刘瑞旗先生等等。

所谓“国家属性”，主要是指品牌与其诞生地国家之间也是有着天生之基因关系的。尤其是当一个品牌走出去成为国际品牌的时候，它不只是代表其所在的企业，也代表了其所在的国家。比如，提到“松下、索尼等”，人们就会联想到日本；提起“奔驰、宝马等”，人们就会联想到德国；提起“可口可乐、百事可乐或肯德基、麦当劳等”，人们就会联想到美国。而在国外，提到“华为、海尔、恒源祥等”，人们自然就会联想到中国。

如今，随着中国国家力量的逐渐强大，已经有越来越多的中国企业品牌走向了世界舞台并成长为知名的国际品牌，然而真正能够代表中国的企业品牌仍然是凤毛麟角，屈指可数的。

笔者认为一个真正意义上的中国品牌，至少应该具备以下四种特质：

第一、品牌内涵暗合着中国精神。所谓“中国精神”，虽然有多种不同的表达方式，但始终都离不开“中和”二字。一是因为“中华人民共和国”这个国家全称中就包含了“中、和”二字；二是因为“中和”乃是儒家思想的核心，其本意是尊重客观规律与真相，一切从客观实际出发，也就是中国人通常所说的“实事求是”。故《中庸》曰：“喜怒哀乐之未发，谓之中；发而皆中节，谓之和。中也者，天下之大本也；和也者，天下之达道也。致中和，天地位焉，万物育焉。”

第二、品牌内涵暗合着中国文化。所谓“中国文化”，虽然历史悠久，源远流长且博大精深，兼容并蓄，但基本上离不开中国文化的三驾马车“儒、释、道”，且都已经在《易经》、《道德经》、《大学》、《中庸》、《论语》、《六祖坛经》、《孙子兵法》、《黄帝内经》等经典著作中被阐释的淋漓尽致了。一个没有中国文化元素的品牌很难称其为真正意义上的中国品牌，当然也就更加代表不了中国。

第三、品牌内涵暗合着中国智慧。所谓“中国智慧”，既包含了中国历史上古圣先贤们所总结并传承下来的那些不朽思想，也包括当代中国那些源于伟人和领袖们的光辉思想，尤其是习近平新时代中国特色社会主义思想。事实上，“中国智慧”的核心无外乎一个“道”字。有了智慧就上了“道”，上了“道”也就有了智慧。“心中装着百姓，手中握有真理，脚踏人间正道”，如果一个企业品牌（及其当家人），心里面装的不是百姓（消费者），也没有搞懂究竟什么才是真理，其德行又是背道而驰的，那么，它也是不能被称为真正之中国品牌的。

第四，品牌内涵暗合着中国方案。所谓“中国方案”，首先一定是能够真正为世界人民解决实际问题的，比如习近平主席所提出的“倡导健康文明生活方式，预防控制重大疾病”之战略方针就是能够从根本上解决全人类之健康问题的，不仅能做到标本兼治，还能做到斩草除根；不只是构建人类卫生健康共同体的重大基石，也是构建人类命运共同体的重大基石；其次一定是彰显了中国精神，弘扬了中国文化，蕴含了中国智慧的。如果不能够真正解决问题，不能够彰显中国精神，不能够弘扬中国优秀传统文化，也没有包含“行天下之大道”的中国智慧，那就谈不上是中国方案，就更加不能算是中国品牌了。

总而言之，企业品牌要想成为真正的中国品牌并走向世界，最终成为国际品牌，是有着很长的路要走的，绝对不是一朝一夕的功夫。而其中最具挑战的，无疑就是品牌精神的塑造与品牌文化的建设。因为这两者都与中华民族五千年的灿烂文明史以及博大精深的中国优秀传统文化是密不可分的。然而，真正了解而又尊重中国历史的，真正读过而又读懂了那些中国优秀传统文化经典著作的人，在当今社会究竟又有多少呢。真可谓“路漫漫其修远兮”！

刘瑞旗先生是恒源祥企业的掌门人，也是恒源祥集团的创始人，更是恒源祥品牌的缔造者。这家始创于1927年，以卖毛线起家的老字号企业，到2027年就要迎来其百年华诞，成为名副其实的百年老字号。岁月如梭，时不我待，就让我们翘首以盼这一历史性时刻的到来吧！

与此同时，也让我们衷心祝愿刘瑞旗先生及其新创立的擘雅（品牌与文化）集团能够引领更多的中国品牌走出国门，走向世界，为实现品牌富企、品牌富国、品牌强企、品牌强国，为实现中华民族伟大复兴的中国梦，为构建人类命运共同体做出更大贡献！

为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为大众保健康！

新健康学院理事长/创始院长 孙盛

2024年5月18日星期六

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