天水麻辣烫、开封王婆频“出圈”，小城旅游迎来爆发

新京报贝壳财经记者注意到，如今人们在旅游的选择上，有着“目的”大于“目的地”的趋向。今年清明假期，除北京、上海、杭州、南京、广州等传统热门目的地外，小城旅游迎来爆发。

继去年的淄博烧烤、柳州螺蛳粉后，甘肃天水麻辣烫带火了一座小城。在去哪儿平台上，自2月26日以来，天水酒店搜索量波动上升，3月入住甘肃天水酒店的预订量同比增长五成，平均支付价格177元，与去年持平。去年，天水的客源以兰州、西安、宝鸡等周边地区为主，今年有不少北京、上海、山东、山西、河南的游客前往。途家数据显示，天水民宿预订量同比增长超50倍，同时，天水的火爆带动兰州、酒泉等地民宿预订量增长超15倍。

因“王婆”的出圈，开封万岁山武侠城景区引发关注。同程旅行平台数据显示，截至4月2日，该景区在过去一个月内的旅游搜索热度暴增，环比涨幅超过20倍。清明假期，该景区的门票预订量较2023年4月4日-4月6日实现140%的涨幅。

此外，飞猪数据显示，潍坊、大同、徐州、景德镇、岳阳等是清明假期出游的“黑马”目的地，预订量同比增幅均超10倍。

去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示：“如今旅客对目的地的选择呈现多元化趋势，追求独特且具有辨识度的产品或场景，对千篇一律的古城、打卡点、小吃已厌倦。一条老街、一个菜市场、一份独特的美食，都可能成为一座城市‘爆火’的理由，对于当地来说，想将流量转化为消费，还需用诚意和更好的服务打动旅客。”