「群像」何以成为综艺的「王炸」？

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你有喜欢的群像组合吗？

作者｜颜晞

今年的太湖湾音乐节又又又抢疯了。

其中，5月3号的门票更是率先秒没，就连价值888元的单日VIP票也没有「幸免」。仔细观看这一天的嘉宾阵容，发现不仅有周深、郑润泽等音乐人，还有内娱三大综艺「群像天花板」——再就业兄弟团、院人和十个勤天。

从门票销售情况来说，「群像粉踏平太湖湾」好像不是一句空话。团粉战斗力的到来，让本就难抢的门票「雪上加霜」。「群像」到底有什么样的魅力，让粉丝心甘情愿、争先恐后地掏包换见面的机会？搞「群像」，是脱素入糊，再脱糊入爆的快捷通道吗？

「群像」带来了什么

「无群像，不综艺」，群像书写确实是很多综艺的杀手锏。

无论是成熟艺人组成的《花儿与少年》《五十公里桃花坞》，还是开播前嘉宾知名度不高的《声入人心》《说唱新世代》；无论是舞台竞演类的《乘风破浪》《披荆斩棘》，还是户外竞技类的《奔跑吧》《极限挑战》，都在有意识地营造「家族氛围感」，在嘉宾之间构造多条「情感支线」，强化个人特色的同时增添团体魅力。

不过，这些综艺里的「群像」大多是「节目限定」，换句话说，是「一次性买卖」，很难将综艺里成型的「人设关系」平移到其他地方。例如，各大选秀办得轰轰烈烈，而成团之后的「团综」反而很难出彩，后续经营很难超过节目当时的热度。脱离了原生土壤，「群像」很容易就会失去自身的魅力。

不过，似乎有一群人打破了这个魔咒。《种地吧》里的十位少年，让一个看似荒唐的节目提案生根发芽、开花结果，从杭州郊外的百亩农田走向了央视总台的春晚。由于各种原因淡出观众视野的「再就业男团」让《快乐再出发》以黑马之姿出圈，节目招商从无到有，并且带动和催生艺人更多的曝光和资源链接。《名侦探学院》见证了院人们从拿着五险一金的「纯素人」到职业艺人的蜕变，节目从「小糊综」成长为芒果会员内容生态的重要元素。

这三个组合成为了当下综艺市场最「积极营业」的「男团」，不仅狠狠拿捏了爱看「群像」的观众们，还拿下了豆瓣9分以上高分综艺的「半壁江山」。

所谓「群像」，其实是嘉宾之间原生的情感关系和节目的内容IP碰撞出的火花。因此，「群像」综艺能否成功，一方面在于嘉宾之间的化学反应，是不是真的「熟人局」；另一方面，在于嘉宾组合的标签和内容IP是否适配。

再就业男团的缘分始于07快男，十几年的友谊通过兄弟们低谷期的互相拉扯和「翻红」后毫无顾忌的「脱敏式」调侃展现得淋漓尽致；院人的初识是芒果TV为头部综艺《密室大逃脱》《明星大侦探》制作衍生节目，他们在节目之外，也成为了会联机游戏、线下聚会的好朋友；「十个勤天」则是《种地吧》导演组精挑细选、寄予厚望的「潜力股」，在经历了「通水渠」「搬玫瑰花」之后，他们的「革命友谊」得到了升华。综艺最想要的「熟人局」，他们可以轻轻松松实现，特别是他们「全员到齐」的时候，真的挺心疼音频老师的耳朵。

同时，三个群像组合都找到了属于他们的赛道。再就业男团音乐舞台和综艺效果两手抓，上一秒还是「降智兄弟」，下一秒就能拿起吉他温柔开唱；院人则几乎是内娱唯一的「答题男团」，在益智类脑综的领域发光发亮；「十个勤天」则是种地领域的「白月光」，另辟蹊径闯入大众视野。嘉宾气质和节目内容的高度适配，让他们成为各自领域的「第一无二」「无可替代」，成为全网「无代餐」的绝对主菜。

粉丝的双向奔赴

你要写「群像」，就不能只写「群像」，要写群像背后在各自领域闪闪发光的成员，要写「群像」兄弟之间真诚纯粹的友情，写他们携手从默默无闻走向人声鼎沸，写他们的高光，写他们的低谷。

让「群像粉」死心塌地的原因，除了偶像的个人魅力，还有他们之间「妙不可言」的人物关系和人生际遇。

「群像」塑造的底层逻辑是多重关系组合的叠加。你可以在「群像团体」中，看到并肩协作的友情、互相扶持的亲情，而这种往往是最容易引发观众的共情。节目之外，嘉宾们也成为了真正的朋友，社交媒体上也时不时会掉落他们聚会的「碎片」。这种陪伴感，很难在别处获得。

观众爱看多重人设的组合，主攻「群像」的节目是他们天然的「产量地」。再直白点说，群像团体早期的人气积累，离不开「磕CP」，离不开粉丝「同人向」的二度创作。他们被粉丝戏称为「筷子桶」，随意抽出两根，都是可以搭配的「CP」。

这使得「群像」与粉丝之间实现双向奔赴——正主积极营业，时常空降超话，而粉丝积极活跃于网络，积极参与数字世界的「再生产」。超话霸榜是常态，写同人、画漫画、剪视频是基本操作，「群像粉」的活跃程度，超乎你的想象。

也就是说，对于粉丝而言，搞「群像」的情感体验，已经不亚于追「男团」「女团」。只要有一个视频平台的会员，就能收获精彩的节目、稳定的曝光、充分的花絮、丰富的物料、高频的互动、成熟的社区以及海量的二创，这些都带给了粉丝满满的情绪价值。尤其是「群像」的团内竞争要远低于偶像团体，原生经纪公司也没有过多的干涉，「团粉」和「唯粉」之间虽然有冲突，但远没有走到水火不容的地步，也几乎没有「打投」「做数据」的压力。可以说，搞「群像」可以获得更纯粹、更丝滑的情感体验，甚至是收留心碎「团粉」的最好去处。

同时，「养成系」也是群像类综艺的隐藏关键词。对于核心粉丝来说，能从节目和嘉宾们的变化中体会到「养成」的快乐。不仅嘉宾有成长和蜕变，制作团队、参与嘉宾会及时关注粉丝的要求，节目的环节设计中，几乎「句句有回应」。

以院人为例，「学分」们几乎是一路见证「学长」从拿着「五险一金」的纯素人走到发着光的舞台中央。起初，他们只是密室大逃脱的测试嘉宾，节目内容也只是一段30分钟的会员花絮，场地和团队也是「蹭」芒果系的资源，《朋友请听好》的录制别墅，《乘风破浪的姐姐》的合宿小屋，都留下了他们答题的身影。

不过，「低配」的硬件没有阻挡高智商的「学长们」在节目里面发光发热，他们在2019年的选秀热潮中度过了艰难的起步期，让他们一点点被大众看见。不善言辞的文韬，现在被观众戏称为「缺点内向」；「随缘仙子」曹恩齐，在各大平台放飞自我，成为被兄弟们持续调侃的「men哥」。

齐思钧曾在节目之初坦言，自己来的目的，只是希望自己可以比自己在《明星大侦探》中扮演的NPC甄红要「红」一点。几年过去，他已经是《乘风破浪》《披荆斩棘》等头部综艺的主持人，是芒果系晚会的核心主持之一，真正地走到了「舞台中央」，见证他一步步成长的粉丝们很难不引以为荣。

他们在参加节目之前，也是对学习、工作感到困惑迷茫的年轻人，节目并没有「神化」他们的学霸人设，相反，并不避讳表现他们的「不完美」，而是这些不完美给了普通人投射共鸣的空间，让粉丝能和这群学长一起走过一段共同成长的历程，这也是养成粉丝黏性的关键。

更重要的是，以「院长」为代表的制作组，真的有认真听取「学分」的想法。感兴趣的游戏在节目中安排，推荐的游戏机制在节目中呈现，想看的「母带」偶尔也会惊喜掉落，甚至邀请「学分」远程参与到「学长」的游戏环节中，成为任务的一环，都增加了粉丝的情感体验，让观众和节目有了双向的连接。

写群像，就能做好综艺？

纵观近三年来的出圈的综艺作品，将「群像」塑造作为自己的「招牌」，确实是以小搏大的捷径之一。

但是，「写群像」到「好综艺」之间还有一些必须要跨过去的坎——怎么写「好群像」？怎么持续做好综艺？

「群像」的优势在于内容的丰富性和差异化，作为尚未「定型」的艺人，一方面，他们配合度高，他们档期充足，他们「便宜好用」，他们「妙用直播」，他们还有很多「宝藏」的方面等待挖掘；另一方面，音乐老友、学霸男团、种地少年，这些标签和他们牢牢绑定，放眼内娱仍无代餐，助力他们在造星市场惨烈的竞争之下杀出重围。

也许最了解他们的，不是粉丝，而是他们身后长期合作的制作团队。被欺负的赵浩、最宠院人的院长，扎根土地的总导演杨长岭，不仅是为节目内容保驾护航的把关人，还是嘉宾们最信赖的朋友，让他们在录制节目时像「回家」一样放松。

当制作人真正了解嘉宾，知道他们想要什么，和嘉宾之间有正向的互动和反馈，意味着节目的模式成功了大半，也换来了嘉宾的全情投入和完全信任。《快乐再出发》的海南演唱会，一首《表白白》让多少「雄鹰般」的粉丝留下了泪水，嘉宾愿意和节目分享人生中的重要瞬间，这种信任和默契离不开节目背后的默默努力。

「群像」也是粉丝与节目在价值观层面的双向选择。《种地吧》节目创意诞生之初，大家都以为是喜剧节目的一个段子，而当嘉宾与制作团队真正地花上半年时间，用时间与空间见证土地的奇迹。《种地吧》IP的培育成功，也为综艺制作趟出了一条确定性更强的道路：情绪价值的满足固然是需要的，但并非是简单的快乐，而是由心底产生的一种价值认可。而通往这条道路的方式或许有很多，消解流量与剧本的真实记录自有万钧之力。

与此同时，嘉宾对节目的忠诚度，也转化为粉丝们对节目的忠诚度，节目培养起一批粘性极强的受众，进而助力「群像」团体实现IP内循环。

记录「十个勤天」在种地之余自驾游学的《你好，种地少年》，让我们看到了他们生活中的另一面。再就业男团作为芒果的「老熟人」，不仅被邀请参与《披荆斩棘》《你好，星期六》《密室大逃脱IP对撞季》等头部综艺，还和院人们一起挑大梁，加入《全员加速中·对战季》。院人们作为芒果的专业「测试团队」，已经常驻《名学》《密神》《全员加速中》《跳进地理书的旅行》《yes or no》《森林进化论》等多档节目，真正做到了「全年无休」，是平台益智类节目嘉宾的不二人选。

同时，再就业男团和名侦探学院的节目周边顺应整个芒果体系的内容电商、长视频变现的发展方向，以品牌化的方式运作，开启了小芒电商与节目相互反哺的良性循环，将芒果的内容制作能力和创意优势发挥到了极致。

总而言之，「群像」的成功，靠的不是某个营销事件，不是一夜爆红、一战成名，而是细水长流的内容沉淀。要做群像，就不能只想着做群像。要复制群像的成功，是多方面的累加。追求全能还是深耕专长，如何面对长期曝光之后的审美疲劳，如何实现节目IP的自我繁殖、实现内循环，如何挖掘每个嘉宾的价值，也是成型的群像综艺需要思考的。「人抬节目」还是「节目抬人」，很难一概而论，因为群像的出圈归根到底还是内容和嘉宾的双赢。

1号结语

也许，所有的内容平台都在思考，下一个能带动IP多向延展的「群像家族」在哪里？下一块孕育「熟人局」的内容土壤在哪里？去哪里找类似再就业男团的原生关系？怎么复制院人和「十个勤天」从无到有的粉丝积累？

也许答案还是充足丰富的内容供给，以时间换空间，换粉丝生态。放弃引爆话题，放弃单点击穿，放弃开播即爆的奢求，可能另有一片广阔的天地。

参考文献

1、刷了200期节目后，我们复盘了《名侦探学院》“院人”养成记

一年过去了，我们为什么还是那么爱看《种地吧》？

传媒1号》原班打造视频评论新号：

《主编浅度》

“ 视频号同步上线，敬请关注